论文部分内容阅读
经济的全球化必然带来企业营销的全球化,企业如何在现代国际竞争中实现企业发展目标,必须紧抓营销的核心:人文因素.人文对消费有着普遍的影响,消费者常常通过购买某种产品,从中得到某种文化涵义,并利用它来创造和实现一种自我价值.所以,消费者需求反映消费者的人文内涵;产品文化里折射目标群体的人文特征;人文特征的把握是广告传播效果达成的基础和关键;人文因素也制约促销策略和分销策略.