【摘 要】
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企业品牌传播的“共创论”转向是当今社会化媒体时代的研究焦点。文章通过文献计量方法对“品牌共创论”范式进行梳理和省思,发现中国的品牌共创研究以企业管理为起点,逐渐转
【机 构】
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中国长江三峡集团有限公司博士后科研工作站,人民网舆情数据中心
【基金项目】
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中国博士后科学基金资助项目“‘一带一路’背景下央企品牌国际传播研究”(2018M640158)
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企业品牌传播的“共创论”转向是当今社会化媒体时代的研究焦点。文章通过文献计量方法对“品牌共创论”范式进行梳理和省思,发现中国的品牌共创研究以企业管理为起点,逐渐转向品牌共创的研究,“消费者”成为核心研究对象,“共创价值”和“虚拟品牌社区”是该研究范式的重心。文章认为,研究重点转移的驱动原因是社会化媒体时代的“媒介”实现了由媒体力量向社会力量的跃升,“共创论”重塑了品牌建构过程中的主客关系,体现了协商论视域下的意义生成过程。未来的品牌共创实践需要顺应社会传播的视频化转向,准确评估品牌共创风险,持续激活用户的
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