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体育营销是一种战略,是依托于体育活动,将产品与体育结合,把体育文化与品牌文化相融合以形成特有企业文化的系统工程。体育营销既包括把体育作为商品销售的体育产业营销,还包括企业通过体育来进行的市场营销.体育营销具有长期性、系统性和文化性的特点,能给企业带来高知名度及丰厚的效益,企业亟需正确认识体育营销,有效的利用“体育营销”,使之成为企业扩张的有效“利器”。