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现如今的企业竞争实质上是其品牌综合影响力的竞争。品牌综合影响力的打造从根本而言是一个由思维层面到行为层面的品牌化过程。本文立足全媒体语境,通过对品牌化与品牌化思维的解读,以及对全媒体样态的创新描述,提出有关树立全媒体意识、强化全局观念和塑造模式思维的企业品牌化思维路径,探讨如何使企业的品牌化进程更为科学和智慧,如何达成品牌建设的品效合一。