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品牌价格=身价
你的品牌就是你的身价！美国电影业“大腕”伍迪·艾伦说，只要在工作中为人所知，那么，你就成功了90%。
个人品牌时代降临，找出自己与众不同之处，才能成为职场不倒翁。
个人品牌意味着价值,品牌价格就是我们的身价,使它不断增值才是我们的最终目标。
从微软跳槽Google的李开复就是个顶尖的个人品牌，好比名牌产品一般，他成为龙头企业争相邀请的对象，在他获准加入Google的第二天，竞争对手百度的股价就暴跌28％。
21世纪的工作，已经从做一份工作，转变到建立专业品牌，在职场建立个人品牌就是新世纪的工作生存法则，如果你希望拥有真正的成功，你应该把自己当成一个品牌，按照经营品牌的原则行事。我们都是我们自己的公司——Me公司——的执行总裁。为了在今天的竞争中生存，我们最重要的任务就是推销自我这个品牌。
年关大考已然临近，该为新的一年做打算了，是继续留在目前的企业里，积累经验，谋求晋升之道？还是另谋高枝，择准时机，在职场上“秀”一把？抑或勇敢投资，“我的地盘我做主”？《钱经》联合多位从事职业咨询的专家帮你全面了解自己的品牌经营现状。或许你会惊讶于自己的职业状况危机四伏，但你应该庆幸在还能挽救的时间里发现了问题。
我有品牌故我在
你身价如何？换句话说就是，你值多少钱？这问题说来伤人，但在竞争激烈的职场现实中，可真得自己秤个清楚。
当你开始用工作换取酬劳，在某些场合中借助名片介绍自己，背后代表身价的无形光环已展现在众人面前、无所遁形。价值测验会以各种形式不知不觉地出现在你身边，从新鲜人初出茅庐的表现，到资深经理人操控全局的运筹帷幄，就算有一天离开职场，这些年积累的品牌声誉也会让你不掉价。
品牌VS身价
很多人这样给个人品牌下定义：它是区别于别人的独特的品质，并被社会认可和接受的品牌，包括个人专长、思想、观念、世界观、价值观、行为准则等一系列内容。如果换成更通俗的说法就是，你的个人品牌给人一种清晰的、强有力的正面形象，别人一想到你，这种正面的形象就会浮现在他们脑海中。它体现了你在别人心目中的价值、能力以及作用，是你职业生涯中的第二个自我，影响着别人对你的看法，把别人对你的看法变成机会。它告诉你的听众三个方面的信息：你是谁、你做什么、什么使你与众不同。
那么，身价指的是什么呢？更普遍的说法是，个人身价就是个人拥有的财富。2006年3月9日,美国著名财经杂志《福布斯》公布了2006年度全球富豪排行榜，李嘉诚身价197亿美元；福布斯2006中国富豪榜近日发榜,黄光裕身价180.9亿排名首位。个人身价会随市场的起跌、股票的波动时涨时落。
现在很多人把品牌和身价混为一谈，并没有做严格的区别。品牌是有影响力的，而且能持续带来财富，正如可口可乐公司的老板曾经说过，如果有一天，公司突然发生大火，烧毁了所有的一切，损失了很多财富，但第二天，公司仍然可以凭借“可口可乐”这四个字，继续从前的业务，创造持续的辉煌。品牌很大程度上影响一个人的身价，良好的品牌能保证身价的持续增长，身价却并不能带来品牌。贪官污吏侵吞国家财产，身价上涨了，但带来的却是千古罪名。个人品牌更多是无形资产的体现，身价更多的是有形资产。在如今市场竞争的社会，21世纪的生存法则就是建立个人品牌。
算算你的品牌价值
任何品牌都是有价值的，但个人品牌不等同于个人身价。如很多公司的CEO随公司股票的上市身价有所暴涨，但并不等于个人品牌价值得到迅速增长，品牌的建立是长期的过程，从而对未来的影响也是长久的。以下是个人品牌价值和身价的计算公式，读者可以据此进行估算，看看你的身价和品牌有多大的差距，以便早日达到两者的和谐统一。
品牌价值＝E×BI×S
其中，E是平均年收入；BI代表品牌附加值指数，即品牌对收入的贡献程度；S是指品牌的强度系数，共包括6个要素∶行业性质、外部支持、品牌认知度、领导地位、品牌管理以及品牌年龄。
个人身价＝现金+股票市值+固定资产+工作收入+投资回报+广告收入+其他收益-各种损耗
内外兼修 打造品牌
和企业一样，个人的品牌塑造也是一个内外兼修的过程。内在的是价值观，一个有价值的价值观能增强品牌的可靠性；外在的因素是资质、规范、风格。以下是个人品牌维度图，我们来——解析。
价值观
所有出色的品牌都以一个明确的信仰系统为基础。在生活中，人们经常会在某些情况下感受到一些压力和诱惑，推动他们逆着自己的价值观行事，经常是在出其不意中让人们面对“判断决定”。但是，如果你有一个坚定的价值观，就很容易使这些“反调”与你的价值观协调一致。塑造个人品牌的一个重要部分是找出你的价值观——在追求自己的目标时，你相信什么，你将什么奉为真理，什么最重要，你尊重什么……下面这个价值观测试表将帮助你完成这一步。选出7种你认为最重要的价值观，并在白纸上写出它们的顺序，你就可以知道在你生命深处什么对你最重要。
资质：
我们相对于他人的角色在某种程度上，有资质意味着有能力（或者更确切地说是被认为有能力）为某人做某事。你品牌当中的资质部分，使你与他人保持某种特定关系的根本原因，他人对你这种资质的期望或期待，形成你们之间关系的基础。在为自己树立独特的个人品牌之前，你必须先确定自己具备了哪些资质。
规范：
你怎么做规范使你在他人头脑中的图像变得清晰，在很大程度上影响他人对你的看法。规范能为你的个人品牌提供进一步的增强力量。即使在某一领域你的资质与他人相同，品牌规范也能够帮你脱颖而出。
风格：
你如何与人交往风格是你品牌的个性，相对于更具客观性的规范，风格更具主观性——它使你在他人头脑中的形象显得独特，因为出色的品牌能建立情感纽带，所以风格的分量同样很重。
重磅推出你的品牌宣言
所有这些工作的最终目的就是推出你的个人品牌宣言，现在是时候把一切组织起来了。个人品牌宣言是对你的个人定位的惟一简洁的陈述，你是谁，你的业务，独特的价值主张，生活方式和个性。下面这个经过精简的宣言供你参考——“钟情于海岸的、大胆创新的包装和标志设计师，专为那些希望帮助客户提高业务效率的广告公司提供服务。”花几天时间琢磨你的个人品牌宣言，不断修改、润色和调整。一旦你发现不用再作任何改动，那么，祝贺你，你的个人品牌宣言成功出炉了。你要珍惜它，它将陪伴你度过很长一段时间。
在树立个人品牌的过程中，可以通过亲身调查或者委派管理机构出面，与行业人士和媒体、消费者随时互动，以了解当前他们对于个人的认知情况：怎么看待本人？是喜欢还是排斥？是信任还是怀疑？内外部的认知永远不可能完全统一于个人品牌的识别，但是通过不懈的努力，两者之间可以达到较高程度的一致，此时的个人品牌可谓成功树立，并且将有助于个人战略、品牌、市场目标的达成。
启动价值引擎维护个人品牌
个人品牌一旦建立，并不能因此安枕无忧；有必要通过特定的手段对于个人品牌——不同对象对于个人的认知——进行有效的管理。你要把它视若珍宝，去维护，去经营。不按照职场规律、不遵循自己的职业规律办事，以及错误的决策、失败的选择都有可能让自己辛苦建立的个人品牌失去竞争力，失去价格。
修炼三项基本功
在个人品牌的塑造和维护的过程中，必须修炼三项基本功，这些只能踏踏实实地去落实，没有技巧可言。
★ 自己是个人品牌的最大受益者
个人必须切身体会到自己是个人品牌的最大受益者，并全力以赴的塑造个人品牌。努力工作，把事情做好，短期内没有人知道也没关系，但是长期坚持下去，自己的个人品牌形象就会由内而外的展示出来。
★ 道德是基础
品牌即人品。个人在树立自己的品牌时，要不断提高自己的道德水平，否则，再富有魅力的个人品牌也只是一层薄薄的窗户纸，一捅就破，随即“原形毕露”。
★ 终生学习的观点和行为
终生学习，才会终生进步，给自己补充发展的能量。否则，个人综合素质得不到实质性的提高，良好的个人品牌自然很难树立起来。另外，个人学习必须有一个切实可行的计划，而且计划必须根据个人的发展及时调整。
启动两个“引擎”
个人品牌的价值受到很多因素影响，但是究其本质，个人品牌的价值实际上是由两大“引擎”决定的，即“产品质量”和知名度、美誉度。
★ “产品质量”就如一般意义上的品牌一样，产品质量是决定一个品牌价值的基础要素，所以，“产品质量”也是影响个人品牌价值的基础要素。对于个人而言，“产品质量”就是个人的专业素养或基本技能，即，个人主要能够持续不断地为企业或社会解决哪些问题，做什么贡献。
★ 知名度、美誉度酒香也怕巷子深，这句话对于个人来说同样适用。个人必须想法设法在目标受众中提高个人品牌的知名度和美誉度，占领目标受众的心智资源，让目标受众认可“个人品牌”，从而可以在一定程度上“左右”个人品牌的价值。
维护个人品牌的小技巧
★ 在朋友和同事中建立一个“反馈圈”你可以依靠这些人告诉你，你的个人品牌和营销在现实生活中运作得怎么样。每个月邀请他们共进晚餐或到咖啡厅聊天，问问他们的想法。
★ 调查你的整个影响范围客户、潜在客户、同事、主要联系人——每年至少两次。确定你是否实践了自己的承诺，是否可以做得更好。
★ 要混个脸儿熟，而不仅仅是你的名字记住，我们跟自己信任的人做生意，这些人是我们认识的。成为各种社交场合的熟面孔，并确保所有的照片都尽可能是最好的。
★ 在你的职业中扮演领导者的角色如果在理事会、评奖委员会或辩论小组中有空缺的职位的话，那么努力得到这个职位。
★ 穿着得体并选择合适的汽车这是一个让人感到悲哀的事实，人们确实会根据我们的穿着以及我们所开的汽车来评判我们。因此，你需要使这些因素适合你的个人品牌。
强大的个人品牌带来的收益
·更多合适的客户——你想拥有更多富裕的客户吗？或是有适当联系的客户？为自己量身定制一个个人品牌是吸引他们上门的最好方法。
·不断增长的收入潜力——你的个人品牌使你成为你的专业领域中的领头羊。正因为如此，你可以要求加薪。
·稳定的生意量—— 一旦建立起自己的品牌，在你的领域中你就不再是无名小卒。你的名字、专业技术和力量广为人知。当你始终如一地向外传达你的个人品牌时，生意就会滚滚而来，而不用你四处奔波。
·吸引对你有利的人——一个强大的个人品牌创造出一种“气味”，来吸引那些能够帮助你的人。
·“首要”位置——如果有人考虑一个项目或机会，而你是众多候选人之一，他会首先想到你的名字。
·不断增长的可信度——如果你盛名在外，你一定是很棒的，这就是市场的逻辑。当你拥有一个个人品牌时，它会使你受益。你的看法和决定会得到别人的重视，颇具影响力。
·领导者的角色——强大的个人品牌使人们拥护你的领导。
·提高你的威望——成就、职位、学识甚至个人风格都可能带来威望。它使你的行动更有分量，提升你的经济价值。
·增加感知价值——如果个人品牌向别人传达诚实、博学以及智慧，它将提高销售额，因为客户感到与你建立联系提升了他们的价值。
·得到更多认可——得到别人的认可是成功的保障，是事关成败的机会。强大的个人品牌藏都藏不住，如果某个项目或是某个产品印有你的标签，那么就会尽人皆知。
·与流行挂钩——强大的个人品牌把你同炙手可热的经商之道或新技术联系在一起，使你成为它们的一部分。
“打工的心态，老板的意识”
——人力资源专家姜博仁谈个人品牌塑造秘诀
李 明
采访姜博仁的那天下午，他刚刚送走一批记者，近来这种采访越来越多，不停地讲话、拍照、换衣服，让他略带倦容，而带来这种“频繁”的直接原因是他被邀请作为CCTV《绝对挑战》的职业规划专家，让更多的人认识了他。用一句话来解释就是，当你的名字和一个强大的产品联系在一起，那么你的个人品牌价值也会更容易树立并且提升。
与普遍印象中的CEO不同，姜博仁没有大老板的“派”，反而更像一位亲切的长辈，他更愿意将多年的理论积累用最浅显最简洁的语言来表达，诚恳的表情、亲和的语态不能不让对方信服和倾倒。在与记者的交谈中，他随手拿起一本杂志，念出一个标题——关于领导力的七条建议，他说文章写得非常好，但因为写得太多让人记不住，而他在给CEO们讲课时，对领导力给出的定义就是“吸引别人追随你的能力”。虽然只是短短的一句话，但其中的道理却孕育其中，激发人去产生遐想而延伸自己的参透和领悟。
价值观——“舍即得”
人们常说，有舍才有得，而姜博仁认为，“舍即得”。“加班会牺牲个人时间，但你得到了绩效的积累和付出后的坦然；别人向你借钱却迟迟不还，而你不想去要了，虽然你损失了金钱，但你增长了自我控制和约束的能力，也给别人留下心胸宽容的印象。”姜博仁说，有了这种超然的心态，也许你就不会计较太多东西了，当你不计较时，就会得到更多的快乐和回报。舍即得，听起来好像和我们这期的主题不太相关，但正因为有这种处世哲学作为基础，才有了以下他特有的品牌理念。
抽文
“全力以赴，积极主动，在力所能及的范围内多做一些，再多做一些，抓住任何一个展现自己、提升自己的机会。”
树立品牌——“打工的心态，老板的意识”
当被问到如何树立个人品牌时，姜博仁显得异常兴奋，提高了音量，“这就是我特别想和大家分享的，在职场上做事情，最重要的就是要有打工的心态老板的意识。”随后，他将自己用3年时间从技术白领发展到金领的经历娓娓道来，而这3年恰恰是他树立品牌的过程。
姜博仁初入职场时，是一个普通的技术白领，公司的苦活累活都交给他去做，但他并没有怨言，不仅将分内的工作一丝不苟地完成，还从公司整体发展的高度思考一些事情，并且利用休息日制作了精美的PPT（幻灯片），把自己的建议展示出来，得到了公司内外很多人的高度认可，在行业内也开始小有名气。偶然的机会，ARROW Electronics总裁找到了他，邀请他加入ARROW做中国大陆营销总经理，这让姜博仁很惊讶，而ARROW总裁就是看中他的“creative”（创新能力）和“strategical thinking”（战略性思考）。从此，姜博仁更加相信一句话，“When you are doing something you never know who is watching”（当你做某件事情时，你不知道谁在看着你！）换句话讲，天道酬勤，一定有双眼睛在看着你。
所以，姜博仁给职场中人的建议就是：先不要太多考虑回报的值与不值，全力以赴，积极主动，在力所能及的范围内多做一些，再多做一些，抓住任何一个展现自己、提升自己的机会，因为回报是包含有形和无形两部分的。尽管用3年的时间从白领发展到金领的经历已经让很多人艳羡不已，但姜博仁仍很谦虚地认为，树立个人品牌至少需要1年。当记者追问如何维护个人品牌并使之升值时，姜博仁的回答依然简洁而有力——“继续做”。
提升知名度——“搞一场行业足球赛”
姜博仁说，树立个人品牌光埋头苦干还不行，还要“走出去”，自己创造机会让更多人的熟识你。“提升知名度，有很多技巧，比如，你可以搞一个行业足球赛，把行业内各公司的足球爱好者召集起来，不管结果怎样，别人一定会记住你的名字，你的良好的组织能力一定会给人留下好印象。以此为契机，接着搞跨行业、跨部委的活动，那你离声名鹊起还远吗？说不定哪一天，连中央领导都知道你了。”
跳槽——“套现”
时值年底，又将迎来一个跳槽的高峰。是否跳？跳到哪里？很多人都开始思考这些问题。姜博仁建议大家，在决定是否跳槽之前，先要做好自我定位。你是谁？你能成为谁？你想成为谁？这些问题都要考虑清楚。他引用一句管理大师彼得杜拉克的话，“必须了解自己，才能随着自己的发展为自己找到合适的工作。”“我认为完人就是快‘完蛋’的人，人不可能十全十美，样样精通，就做自己，做最好的自己。”“如果你认为跳槽能让你按照自然的行为风格行事并且能得到你心中想要的，那你就能做这个决定了。”
姜博仁说，跳槽实际上就是一种“套现”，它能将一个人的隐性价值转变为有形身价，比如你的口碑转变成更高的收入，你的资源转变成更高的职位等等。姜博仁最后给职场中人的建议是，在一生整个的职业生涯中，跳槽次数最好不要超过5次，所以每一次都要经过谨慎的深思熟虑后再做决定。
结语
卖产品不如卖自己，当今社会，每个人从不同角度来说，都成了商品，需要被国家、股东、上级、下属认识。这是个自我营销的时代，树立个人品牌无疑是在职场上制胜的关键。如果你能建立一个可持续经营的个人品牌，运用好这个无形资产，你的收益将非同凡响。也许从你认识到个人品牌重要性的这一刻，你的品牌价值已经开始飞跃。
显赫的个人品牌是怎样形成的
◎李开复——大学生的偶像
从2000年到2005年，李开复先生成功地利用《给中国学生的信》和《开复问答》系列，打造了一个属于他个人的品牌，俨然成为中国学生的偶像。做品牌最重要是首先要找准品牌定位，能抓住社会热点就是最好的定位。最近几年，大学生扩召和就业问题越来越成为社会的热点。在社会转型时期，中国教育与社会实际的距离，使大学生成为不再是社会的宠儿，而是迷茫的一代。而且，大学生还牵动着中国千千万万的父母。李开复先生慧眼相当了得，一下子抓住了中国社会的命门。
◎姚明——走国际化路线
2005年8月31日，NBA明星姚明同老东家休斯敦火箭队提前一年续约，拿到了一份5年7600万美元的合同，一举成为了收入最高的中国运动员、亚洲运动员和NBA国际球员。有人估计，姚明每年的税后收入大概是8000万人民币，5年后，他将成为总收入4亿元的大富翁。从市场营销的角度看，姚明就是一个超级国际品牌。也许在中国，即使达到职业生涯的顶点，姚明也不会有如此大的作为，但是，他加入NBA，就成为全球知名的篮球巨星。作为具有全球影响力的明星，他的市场号召力是无法估量的。在精明的商人看来，姚明的价值来源于其创造财富的能力，姚明能给他的球队老板和广告主顾带来财富增值。
◎张艺谋——名字意味着增值
张艺谋，一个中国导演的名字，一个接受记者采访最少但在媒体曝光频率最高的名字。这三个字已经成为了中国电影界的知名品牌，冠上这个商标的产品，意味着增值。
就凭“张艺谋”三个字，马上可以吸引到上亿元的投资，他的名气使他自己已经成为了最大的增值点，和他合作，是无数向往艺术的人的梦想，甚至和他传绯闻的女星都能分得一杯羹。和他搭上边，也是无数商人的如意算盘。
不论他遭遇的是美誉还是恶评，你不得不承认，这是一个身价不菲的导演。有人估算，他的个人收入、产品价值、品牌价值等加起来约合40亿元！这是一支看涨的股票，也许在你阅读这段文字时，这个数字一直在起着变化。
你的品牌就是你的身价！美国电影业“大腕”伍迪·艾伦说，只要在工作中为人所知，那么，你就成功了90%。
个人品牌时代降临，找出自己与众不同之处，才能成为职场不倒翁。
个人品牌意味着价值,品牌价格就是我们的身价,使它不断增值才是我们的最终目标。
从微软跳槽Google的李开复就是个顶尖的个人品牌，好比名牌产品一般，他成为龙头企业争相邀请的对象，在他获准加入Google的第二天，竞争对手百度的股价就暴跌28％。
21世纪的工作，已经从做一份工作，转变到建立专业品牌，在职场建立个人品牌就是新世纪的工作生存法则，如果你希望拥有真正的成功，你应该把自己当成一个品牌，按照经营品牌的原则行事。我们都是我们自己的公司——Me公司——的执行总裁。为了在今天的竞争中生存，我们最重要的任务就是推销自我这个品牌。
年关大考已然临近，该为新的一年做打算了，是继续留在目前的企业里，积累经验，谋求晋升之道？还是另谋高枝，择准时机，在职场上“秀”一把？抑或勇敢投资，“我的地盘我做主”？《钱经》联合多位从事职业咨询的专家帮你全面了解自己的品牌经营现状。或许你会惊讶于自己的职业状况危机四伏，但你应该庆幸在还能挽救的时间里发现了问题。
我有品牌故我在
你身价如何？换句话说就是，你值多少钱？这问题说来伤人，但在竞争激烈的职场现实中，可真得自己秤个清楚。
当你开始用工作换取酬劳，在某些场合中借助名片介绍自己，背后代表身价的无形光环已展现在众人面前、无所遁形。价值测验会以各种形式不知不觉地出现在你身边，从新鲜人初出茅庐的表现，到资深经理人操控全局的运筹帷幄，就算有一天离开职场，这些年积累的品牌声誉也会让你不掉价。
品牌VS身价
很多人这样给个人品牌下定义：它是区别于别人的独特的品质，并被社会认可和接受的品牌，包括个人专长、思想、观念、世界观、价值观、行为准则等一系列内容。如果换成更通俗的说法就是，你的个人品牌给人一种清晰的、强有力的正面形象，别人一想到你，这种正面的形象就会浮现在他们脑海中。它体现了你在别人心目中的价值、能力以及作用，是你职业生涯中的第二个自我，影响着别人对你的看法，把别人对你的看法变成机会。它告诉你的听众三个方面的信息：你是谁、你做什么、什么使你与众不同。
那么，身价指的是什么呢？更普遍的说法是，个人身价就是个人拥有的财富。2006年3月9日,美国著名财经杂志《福布斯》公布了2006年度全球富豪排行榜，李嘉诚身价197亿美元；福布斯2006中国富豪榜近日发榜,黄光裕身价180.9亿排名首位。个人身价会随市场的起跌、股票的波动时涨时落。
现在很多人把品牌和身价混为一谈，并没有做严格的区别。品牌是有影响力的，而且能持续带来财富，正如可口可乐公司的老板曾经说过，如果有一天，公司突然发生大火，烧毁了所有的一切，损失了很多财富，但第二天，公司仍然可以凭借“可口可乐”这四个字，继续从前的业务，创造持续的辉煌。品牌很大程度上影响一个人的身价，良好的品牌能保证身价的持续增长，身价却并不能带来品牌。贪官污吏侵吞国家财产，身价上涨了，但带来的却是千古罪名。个人品牌更多是无形资产的体现，身价更多的是有形资产。在如今市场竞争的社会，21世纪的生存法则就是建立个人品牌。
算算你的品牌价值
任何品牌都是有价值的，但个人品牌不等同于个人身价。如很多公司的CEO随公司股票的上市身价有所暴涨，但并不等于个人品牌价值得到迅速增长，品牌的建立是长期的过程，从而对未来的影响也是长久的。以下是个人品牌价值和身价的计算公式，读者可以据此进行估算，看看你的身价和品牌有多大的差距，以便早日达到两者的和谐统一。
品牌价值＝E×BI×S
其中，E是平均年收入；BI代表品牌附加值指数，即品牌对收入的贡献程度；S是指品牌的强度系数，共包括6个要素∶行业性质、外部支持、品牌认知度、领导地位、品牌管理以及品牌年龄。
个人身价＝现金+股票市值+固定资产+工作收入+投资回报+广告收入+其他收益-各种损耗
内外兼修 打造品牌
和企业一样，个人的品牌塑造也是一个内外兼修的过程。内在的是价值观，一个有价值的价值观能增强品牌的可靠性；外在的因素是资质、规范、风格。以下是个人品牌维度图，我们来——解析。
价值观
所有出色的品牌都以一个明确的信仰系统为基础。在生活中，人们经常会在某些情况下感受到一些压力和诱惑，推动他们逆着自己的价值观行事，经常是在出其不意中让人们面对“判断决定”。但是，如果你有一个坚定的价值观，就很容易使这些“反调”与你的价值观协调一致。塑造个人品牌的一个重要部分是找出你的价值观——在追求自己的目标时，你相信什么，你将什么奉为真理，什么最重要，你尊重什么……下面这个价值观测试表将帮助你完成这一步。选出7种你认为最重要的价值观，并在白纸上写出它们的顺序，你就可以知道在你生命深处什么对你最重要。
资质：
我们相对于他人的角色在某种程度上，有资质意味着有能力（或者更确切地说是被认为有能力）为某人做某事。你品牌当中的资质部分，使你与他人保持某种特定关系的根本原因，他人对你这种资质的期望或期待，形成你们之间关系的基础。在为自己树立独特的个人品牌之前，你必须先确定自己具备了哪些资质。
规范：
你怎么做规范使你在他人头脑中的图像变得清晰，在很大程度上影响他人对你的看法。规范能为你的个人品牌提供进一步的增强力量。即使在某一领域你的资质与他人相同，品牌规范也能够帮你脱颖而出。
风格：
你如何与人交往风格是你品牌的个性，相对于更具客观性的规范，风格更具主观性——它使你在他人头脑中的形象显得独特，因为出色的品牌能建立情感纽带，所以风格的分量同样很重。
重磅推出你的品牌宣言
所有这些工作的最终目的就是推出你的个人品牌宣言，现在是时候把一切组织起来了。个人品牌宣言是对你的个人定位的惟一简洁的陈述，你是谁，你的业务，独特的价值主张，生活方式和个性。下面这个经过精简的宣言供你参考——“钟情于海岸的、大胆创新的包装和标志设计师，专为那些希望帮助客户提高业务效率的广告公司提供服务。”花几天时间琢磨你的个人品牌宣言，不断修改、润色和调整。一旦你发现不用再作任何改动，那么，祝贺你，你的个人品牌宣言成功出炉了。你要珍惜它，它将陪伴你度过很长一段时间。
在树立个人品牌的过程中，可以通过亲身调查或者委派管理机构出面，与行业人士和媒体、消费者随时互动，以了解当前他们对于个人的认知情况：怎么看待本人？是喜欢还是排斥？是信任还是怀疑？内外部的认知永远不可能完全统一于个人品牌的识别，但是通过不懈的努力，两者之间可以达到较高程度的一致，此时的个人品牌可谓成功树立，并且将有助于个人战略、品牌、市场目标的达成。
启动价值引擎维护个人品牌
个人品牌一旦建立，并不能因此安枕无忧；有必要通过特定的手段对于个人品牌——不同对象对于个人的认知——进行有效的管理。你要把它视若珍宝，去维护，去经营。不按照职场规律、不遵循自己的职业规律办事，以及错误的决策、失败的选择都有可能让自己辛苦建立的个人品牌失去竞争力，失去价格。
修炼三项基本功
在个人品牌的塑造和维护的过程中，必须修炼三项基本功，这些只能踏踏实实地去落实，没有技巧可言。
★ 自己是个人品牌的最大受益者
个人必须切身体会到自己是个人品牌的最大受益者，并全力以赴的塑造个人品牌。努力工作，把事情做好，短期内没有人知道也没关系，但是长期坚持下去，自己的个人品牌形象就会由内而外的展示出来。
★ 道德是基础
品牌即人品。个人在树立自己的品牌时，要不断提高自己的道德水平，否则，再富有魅力的个人品牌也只是一层薄薄的窗户纸，一捅就破，随即“原形毕露”。
★ 终生学习的观点和行为
终生学习，才会终生进步，给自己补充发展的能量。否则，个人综合素质得不到实质性的提高，良好的个人品牌自然很难树立起来。另外，个人学习必须有一个切实可行的计划，而且计划必须根据个人的发展及时调整。
启动两个“引擎”
个人品牌的价值受到很多因素影响，但是究其本质，个人品牌的价值实际上是由两大“引擎”决定的，即“产品质量”和知名度、美誉度。
★ “产品质量”就如一般意义上的品牌一样，产品质量是决定一个品牌价值的基础要素，所以，“产品质量”也是影响个人品牌价值的基础要素。对于个人而言，“产品质量”就是个人的专业素养或基本技能，即，个人主要能够持续不断地为企业或社会解决哪些问题，做什么贡献。
★ 知名度、美誉度酒香也怕巷子深，这句话对于个人来说同样适用。个人必须想法设法在目标受众中提高个人品牌的知名度和美誉度，占领目标受众的心智资源，让目标受众认可“个人品牌”，从而可以在一定程度上“左右”个人品牌的价值。
维护个人品牌的小技巧
★ 在朋友和同事中建立一个“反馈圈”你可以依靠这些人告诉你，你的个人品牌和营销在现实生活中运作得怎么样。每个月邀请他们共进晚餐或到咖啡厅聊天，问问他们的想法。
★ 调查你的整个影响范围客户、潜在客户、同事、主要联系人——每年至少两次。确定你是否实践了自己的承诺，是否可以做得更好。
★ 要混个脸儿熟，而不仅仅是你的名字记住，我们跟自己信任的人做生意，这些人是我们认识的。成为各种社交场合的熟面孔，并确保所有的照片都尽可能是最好的。
★ 在你的职业中扮演领导者的角色如果在理事会、评奖委员会或辩论小组中有空缺的职位的话，那么努力得到这个职位。
★ 穿着得体并选择合适的汽车这是一个让人感到悲哀的事实，人们确实会根据我们的穿着以及我们所开的汽车来评判我们。因此，你需要使这些因素适合你的个人品牌。
强大的个人品牌带来的收益
·更多合适的客户——你想拥有更多富裕的客户吗？或是有适当联系的客户？为自己量身定制一个个人品牌是吸引他们上门的最好方法。
·不断增长的收入潜力——你的个人品牌使你成为你的专业领域中的领头羊。正因为如此，你可以要求加薪。
·稳定的生意量—— 一旦建立起自己的品牌，在你的领域中你就不再是无名小卒。你的名字、专业技术和力量广为人知。当你始终如一地向外传达你的个人品牌时，生意就会滚滚而来，而不用你四处奔波。
·吸引对你有利的人——一个强大的个人品牌创造出一种“气味”，来吸引那些能够帮助你的人。
·“首要”位置——如果有人考虑一个项目或机会，而你是众多候选人之一，他会首先想到你的名字。
·不断增长的可信度——如果你盛名在外，你一定是很棒的，这就是市场的逻辑。当你拥有一个个人品牌时，它会使你受益。你的看法和决定会得到别人的重视，颇具影响力。
·领导者的角色——强大的个人品牌使人们拥护你的领导。
·提高你的威望——成就、职位、学识甚至个人风格都可能带来威望。它使你的行动更有分量，提升你的经济价值。
·增加感知价值——如果个人品牌向别人传达诚实、博学以及智慧，它将提高销售额，因为客户感到与你建立联系提升了他们的价值。
·得到更多认可——得到别人的认可是成功的保障，是事关成败的机会。强大的个人品牌藏都藏不住，如果某个项目或是某个产品印有你的标签，那么就会尽人皆知。
·与流行挂钩——强大的个人品牌把你同炙手可热的经商之道或新技术联系在一起，使你成为它们的一部分。
“打工的心态，老板的意识”
——人力资源专家姜博仁谈个人品牌塑造秘诀
李 明
采访姜博仁的那天下午，他刚刚送走一批记者，近来这种采访越来越多，不停地讲话、拍照、换衣服，让他略带倦容，而带来这种“频繁”的直接原因是他被邀请作为CCTV《绝对挑战》的职业规划专家，让更多的人认识了他。用一句话来解释就是，当你的名字和一个强大的产品联系在一起，那么你的个人品牌价值也会更容易树立并且提升。
与普遍印象中的CEO不同，姜博仁没有大老板的“派”，反而更像一位亲切的长辈，他更愿意将多年的理论积累用最浅显最简洁的语言来表达，诚恳的表情、亲和的语态不能不让对方信服和倾倒。在与记者的交谈中，他随手拿起一本杂志，念出一个标题——关于领导力的七条建议，他说文章写得非常好，但因为写得太多让人记不住，而他在给CEO们讲课时，对领导力给出的定义就是“吸引别人追随你的能力”。虽然只是短短的一句话，但其中的道理却孕育其中，激发人去产生遐想而延伸自己的参透和领悟。
价值观——“舍即得”
人们常说，有舍才有得，而姜博仁认为，“舍即得”。“加班会牺牲个人时间，但你得到了绩效的积累和付出后的坦然；别人向你借钱却迟迟不还，而你不想去要了，虽然你损失了金钱，但你增长了自我控制和约束的能力，也给别人留下心胸宽容的印象。”姜博仁说，有了这种超然的心态，也许你就不会计较太多东西了，当你不计较时，就会得到更多的快乐和回报。舍即得，听起来好像和我们这期的主题不太相关，但正因为有这种处世哲学作为基础，才有了以下他特有的品牌理念。
抽文
“全力以赴，积极主动，在力所能及的范围内多做一些，再多做一些，抓住任何一个展现自己、提升自己的机会。”
树立品牌——“打工的心态，老板的意识”
当被问到如何树立个人品牌时，姜博仁显得异常兴奋，提高了音量，“这就是我特别想和大家分享的，在职场上做事情，最重要的就是要有打工的心态老板的意识。”随后，他将自己用3年时间从技术白领发展到金领的经历娓娓道来，而这3年恰恰是他树立品牌的过程。
姜博仁初入职场时，是一个普通的技术白领，公司的苦活累活都交给他去做，但他并没有怨言，不仅将分内的工作一丝不苟地完成，还从公司整体发展的高度思考一些事情，并且利用休息日制作了精美的PPT（幻灯片），把自己的建议展示出来，得到了公司内外很多人的高度认可，在行业内也开始小有名气。偶然的机会，ARROW Electronics总裁找到了他，邀请他加入ARROW做中国大陆营销总经理，这让姜博仁很惊讶，而ARROW总裁就是看中他的“creative”（创新能力）和“strategical thinking”（战略性思考）。从此，姜博仁更加相信一句话，“When you are doing something you never know who is watching”（当你做某件事情时，你不知道谁在看着你！）换句话讲，天道酬勤，一定有双眼睛在看着你。
所以，姜博仁给职场中人的建议就是：先不要太多考虑回报的值与不值，全力以赴，积极主动，在力所能及的范围内多做一些，再多做一些，抓住任何一个展现自己、提升自己的机会，因为回报是包含有形和无形两部分的。尽管用3年的时间从白领发展到金领的经历已经让很多人艳羡不已，但姜博仁仍很谦虚地认为，树立个人品牌至少需要1年。当记者追问如何维护个人品牌并使之升值时，姜博仁的回答依然简洁而有力——“继续做”。
提升知名度——“搞一场行业足球赛”
姜博仁说，树立个人品牌光埋头苦干还不行，还要“走出去”，自己创造机会让更多人的熟识你。“提升知名度，有很多技巧，比如，你可以搞一个行业足球赛，把行业内各公司的足球爱好者召集起来，不管结果怎样，别人一定会记住你的名字，你的良好的组织能力一定会给人留下好印象。以此为契机，接着搞跨行业、跨部委的活动，那你离声名鹊起还远吗？说不定哪一天，连中央领导都知道你了。”
跳槽——“套现”
时值年底，又将迎来一个跳槽的高峰。是否跳？跳到哪里？很多人都开始思考这些问题。姜博仁建议大家，在决定是否跳槽之前，先要做好自我定位。你是谁？你能成为谁？你想成为谁？这些问题都要考虑清楚。他引用一句管理大师彼得杜拉克的话，“必须了解自己，才能随着自己的发展为自己找到合适的工作。”“我认为完人就是快‘完蛋’的人，人不可能十全十美，样样精通，就做自己，做最好的自己。”“如果你认为跳槽能让你按照自然的行为风格行事并且能得到你心中想要的，那你就能做这个决定了。”
姜博仁说，跳槽实际上就是一种“套现”，它能将一个人的隐性价值转变为有形身价，比如你的口碑转变成更高的收入，你的资源转变成更高的职位等等。姜博仁最后给职场中人的建议是，在一生整个的职业生涯中，跳槽次数最好不要超过5次，所以每一次都要经过谨慎的深思熟虑后再做决定。
结语
卖产品不如卖自己，当今社会，每个人从不同角度来说，都成了商品，需要被国家、股东、上级、下属认识。这是个自我营销的时代，树立个人品牌无疑是在职场上制胜的关键。如果你能建立一个可持续经营的个人品牌，运用好这个无形资产，你的收益将非同凡响。也许从你认识到个人品牌重要性的这一刻，你的品牌价值已经开始飞跃。
显赫的个人品牌是怎样形成的
◎李开复——大学生的偶像
从2000年到2005年，李开复先生成功地利用《给中国学生的信》和《开复问答》系列，打造了一个属于他个人的品牌，俨然成为中国学生的偶像。做品牌最重要是首先要找准品牌定位，能抓住社会热点就是最好的定位。最近几年，大学生扩召和就业问题越来越成为社会的热点。在社会转型时期，中国教育与社会实际的距离，使大学生成为不再是社会的宠儿，而是迷茫的一代。而且，大学生还牵动着中国千千万万的父母。李开复先生慧眼相当了得，一下子抓住了中国社会的命门。
◎姚明——走国际化路线
2005年8月31日，NBA明星姚明同老东家休斯敦火箭队提前一年续约，拿到了一份5年7600万美元的合同，一举成为了收入最高的中国运动员、亚洲运动员和NBA国际球员。有人估计，姚明每年的税后收入大概是8000万人民币，5年后，他将成为总收入4亿元的大富翁。从市场营销的角度看，姚明就是一个超级国际品牌。也许在中国，即使达到职业生涯的顶点，姚明也不会有如此大的作为，但是，他加入NBA，就成为全球知名的篮球巨星。作为具有全球影响力的明星，他的市场号召力是无法估量的。在精明的商人看来，姚明的价值来源于其创造财富的能力，姚明能给他的球队老板和广告主顾带来财富增值。
◎张艺谋——名字意味着增值
张艺谋，一个中国导演的名字，一个接受记者采访最少但在媒体曝光频率最高的名字。这三个字已经成为了中国电影界的知名品牌，冠上这个商标的产品，意味着增值。
就凭“张艺谋”三个字，马上可以吸引到上亿元的投资，他的名气使他自己已经成为了最大的增值点，和他合作，是无数向往艺术的人的梦想，甚至和他传绯闻的女星都能分得一杯羹。和他搭上边，也是无数商人的如意算盘。
不论他遭遇的是美誉还是恶评，你不得不承认，这是一个身价不菲的导演。有人估算，他的个人收入、产品价值、品牌价值等加起来约合40亿元！这是一支看涨的股票，也许在你阅读这段文字时，这个数字一直在起着变化。