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中图分类号：G852.1 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2013）10-000-02
摘 要 太极拳是中国武术的精粹，是具有鲜明中华民族特色的文化符号，在其创立的过程中深得中国传统文化精髓，它囊括了儒家、道家、佛家的理论，是一种符合天、地、人、自然界的运行规律的一项科学运动。但由于太极拳的市场定位不准，在许多人的心目中它是一种“老人拳”，从而影响了这项运动的推广和传播。如何在经济全球化背景下对太极拳这项运动进行准确的市场定位，已成为不得不研究和思考的问题。
关键词 太极拳 市场 定位
一、太极拳的发展有着广泛的群众基础和市场前景
随着社会的发展，人们收入的增加和生活水平的提高，对享受资料和发展资料的需求越来越大，作为文化、休闲、娱乐业的重要组成部分——体育已经形成一种强大的产业，在强健人们身体和促进社会经济发展方面发挥着巨大作用。特别是太极拳运动，它把刚柔相济、圆柔连贯的优美的动作同柔和的音乐以及深奥的东方哲学紧密地结合起来，充分彰显出古老的东方文化的魅力而深受中国人民乃至世界人民的喜爱。据不完全统计，目前全世界练习太极拳的人数超过2.5亿人，爱好者已遍布全球五大洲，成为当今世界参与范围较广、人数最多的体育项目之一。这其中，既有金发碧眼的洋学生，也有鹤发童颜的老者，既有风华正茂的青年才俊，也有巾帼不让须眉的女中豪杰，它的作用已远远超出了体育的范畴，日已成为中国传统文化的一种符号象征和对外文化交流的桥梁和纽带。但作为一种产业，太极拳的推广和发展还比较缓慢，其中一个最主要的问题就是它的市场定位不准。
二、过分强调太极拳的精深内涵影响了它在世界范围内的推广
太极拳作为一项重要的体育运动和健身项目，在中国有着悠久的历史。在国外，虽然习练太极拳的人数众多，而且呈上升趋势，但却很难学到太极拳的精髓。因为太极拳是土生土长的中国传统的武术，它在长期的发展演变过程中，融入了中华几千年文明的精髓，具有鲜明民族特色。其内容涵盖了“儒、道、佛等诸子百家的思想，内涵海纳百川、博大精深。外国人很难理解诸如“天人合一”“中庸”“和谐”的真正含义。所以，练习太极拳也只能做到“形似”而难以做到“神似”。其习练的目的大多看重经济利益或它的医学价值，对太极拳的理解还很肤浅。
在国内随着我国经济社会的发展，人们生活水平的提高，越来越多的人更加重视自身的健康。因此，极具养生保健功能的太极拳得到更多人士的喜爱。，多年来，经过体育工作者和科学研究人员的共同努力和潜心研究，对太极拳这项运动的起源、流派、动作的规范性、太极拳的表演和推广做了大量的工作。但国内学者的研究成果大多偏重于综合及技术、理论研究、太极文化和教学训练方面。而把太极拳作为一种产业，在市场经济条件，各种资源进行合理配置，使其逐步转向市场化运作、产业化经营，达到持续的良性发展，这方面的文章还比较少。在实际运作过程中，太极拳也分为不同的流派，缺乏统一的规范。这项运动的推广者也怀着不同的目的，如媒体主要从吸引人“眼球”追求“卖点”和经济效益出发；专业人士主要从专业的角度强调“标准”“纯粹”“规范”原汁原味，“不走样”“不变型”；而经济学人主要强调，在市场经济条件下，各种资源的合理配置和社会利益的最优化以及经济利润的最大化。
三、太极拳的市场定位模糊不清
随着太极拳功能的变异，也必然会给这项运动自身的生存和发展带来一些负面的影响。首先是它的技击功能的削弱，使得这一传统的运动项目由社会的“主角”变成“配角”，由昔日的“匡扶正义”“替天行道”“游走江湖”“打遍天下”，变成了大型活动场合的表演性节目。其次，太极拳晦涩难懂的理论基础也影响了太极拳运动的传播和产业化进程。太极拳的理论基础神秘、深奥，完全由中华古典哲学所孕育，阴阳说、八卦论、五行理念等，这些理论对于国学基础并不深厚的国人，特别是年轻人来说都很难理解，那么对外国人来说，更是对牛弹琴。其三，太极拳流派众多，打法各异，没有统一的标准和规则，也影响了这一运动项目的开展和传播。只要我们看一看“麦当劳”、“肯德基”、“加州牛肉面”这些西方快餐业巨头如何打败中国本土的快餐业如“红高粱”“真功夫”“广州大包”等，以及从太极拳和西方拳击运动的比较中，我们就会明白太极拳运动普及的难度。其四，太极拳运动缺乏准确的市场定位。对于西方的拳击，我们就有不少人认为它粗俗、野蛮，充满血腥和暴力。其实，这正是它的特色，也是这项运动能够存在和发展的原因。古今中外在文艺、艺术、体育方面都有许多成功的模式，如美国的拳坛是拳头加美女；好莱坞的模式是英雄美人；中国的古装戏大多也是才子佳人。他们都有众多的观众群[1]。就连与太极拳最为相似的运动项目——瑜伽也有准确的定位，那就是它的顾客群主要是那些追求健美和瘦身的中青年女性。而太极拳的市场定位却模糊不清，它的消费群体在哪里，人们不得而知。
虽然太极拳被世人誉为中华民族的国粹，它独到的健身作用被认为是世界上最好的健身运动，中国传统哲学的形体表现。但不容否认，即使在太极拳发源地的中国，一提起太极拳，大部分人尤其是中青年往往会说它是“老人拳”。西方人却认为太极拳是中国传统文化的浓缩体，是看得见、摸不着的极为高深的“影子拳”。所以，太极拳自身的缺陷也影响了其向产业化方向发展。
四、对太极拳运动要进行重新的市场定位
市场定位也叫产品定位和竞争性定位。任何产品在上市之前，就已经确定了该产品的目标顾客，产品的品质、价格、渠道、广告等都要围绕市场定位来进行。如“大宝”系列护肤品就定位在“工薪阶层”；“肯德基”就定位在30岁以下的青少年群体。但如果产品的定位定错了，那就要重新定位。
传统太极拳的市场定位存在两大误区：一是定位模糊，将太极拳的“功能定位”确定在“强身健体方面”；二是定位不当，在一定程度上也给人们造成了错觉，使人们误解太极拳是一项属于老年人的运动。这种定位过于“空”“泛”。我们说任何体育运动都有强身健体的功能，这种“假大空”式的定位就像饮料定位在“能解渴”上一样，等于没有定位。还有的人片面地认为，“太极拳博大精深，饱含中华文化之精髓”进行市场定位反而降低了它的神秘性和包容性，因而不需要定位。持这种观点的人是对市场经济的无知，要知道市场经济最显著的特点就是自由竞争，在激烈的市场竞争条件下，任何产品都要进行准确的市场定位，满足一定的顾客群的需要。只要我们看看现实，就不难理解太极拳定位模糊所带来的后果。例如，作为泰国的传统搏击技术——泰拳为什么能成为“源于泰国，属于世界”的一项体育运动呢？最基本的原因就是它是一种非常狠辣的武术，杀伤力大，具有明显的技击性和观赏性。其次，近年来由于瘦身热潮，有人利用泰拳的高热量消耗来代替带氧舞蹈，在帮助女士瘦身之余，也使她们习得一技之长，以作个人防卫之用。在泰国国内，更是“十个男人，九个打拳”，泰人既以打拳、观拳、赌拳为乐。所以，泰拳定位于技击、防身、健体、娱乐于一身，可以说是“不流行也难”。
在所有的运动中，产生于印度的瑜伽和太极拳有许多相似之处，都是想达到一个“天人合一”的理想境界。但瑜伽已被人们称为“世界的瑰宝”。其根本原因是瑜伽是一个通过提升意识，帮助人们充分发挥潜能的哲学体系及其指导下的运动体系。瑜伽姿势是一个运用古老而易于掌握的方法，提高人们生理、心理、情感和精神方面的能力，是一种达到身体、心灵与精神和谐统一的运动形式。同时它不断演变出了各种各式的瑜伽方法，比如热瑜伽、高温瑜伽、养生瑜伽等等，受到许多女士的推崇。太极拳一定要进行重新的市场定位，特别在宣传的理念、构思、策略、形象推广、包装上加强对青少年的推广力度，进一步扩展和巩固太极拳的社会影响。我们的体育管理部门应加强对习练太极拳人员进行一次彻底的调查，弄清其参练人数、性别、身体状况。医疗部门也应积极配合，分析习练太极拳对老年痴呆、冠心病、高血压等疾病的疗效，通过现代科学方法研究太极拳的养生功能，进一步明确太极拳的养生和健身价值和依据，为太极拳产业化提供理论基础和支持。同时，要加强整理、普及先进的太极拳教学方法和创编太极拳入门套路，有利于太极拳普及和太极拳产业的健康发展[2]。
参考文献：
[1] 程帆.体育比赛的观赏性与体育产业化[J].韶关学院学报（自然科学版）.2011（10）：56.
[2] 阴晓林.武术产业的SWOT分析及发展策略[J].搏击·武术科学.2009.6（8）：9-10.
摘 要 太极拳是中国武术的精粹，是具有鲜明中华民族特色的文化符号，在其创立的过程中深得中国传统文化精髓，它囊括了儒家、道家、佛家的理论，是一种符合天、地、人、自然界的运行规律的一项科学运动。但由于太极拳的市场定位不准，在许多人的心目中它是一种“老人拳”，从而影响了这项运动的推广和传播。如何在经济全球化背景下对太极拳这项运动进行准确的市场定位，已成为不得不研究和思考的问题。
关键词 太极拳 市场 定位
一、太极拳的发展有着广泛的群众基础和市场前景
随着社会的发展，人们收入的增加和生活水平的提高，对享受资料和发展资料的需求越来越大，作为文化、休闲、娱乐业的重要组成部分——体育已经形成一种强大的产业，在强健人们身体和促进社会经济发展方面发挥着巨大作用。特别是太极拳运动，它把刚柔相济、圆柔连贯的优美的动作同柔和的音乐以及深奥的东方哲学紧密地结合起来，充分彰显出古老的东方文化的魅力而深受中国人民乃至世界人民的喜爱。据不完全统计，目前全世界练习太极拳的人数超过2.5亿人，爱好者已遍布全球五大洲，成为当今世界参与范围较广、人数最多的体育项目之一。这其中，既有金发碧眼的洋学生，也有鹤发童颜的老者，既有风华正茂的青年才俊，也有巾帼不让须眉的女中豪杰，它的作用已远远超出了体育的范畴，日已成为中国传统文化的一种符号象征和对外文化交流的桥梁和纽带。但作为一种产业，太极拳的推广和发展还比较缓慢，其中一个最主要的问题就是它的市场定位不准。
二、过分强调太极拳的精深内涵影响了它在世界范围内的推广
太极拳作为一项重要的体育运动和健身项目，在中国有着悠久的历史。在国外，虽然习练太极拳的人数众多，而且呈上升趋势，但却很难学到太极拳的精髓。因为太极拳是土生土长的中国传统的武术，它在长期的发展演变过程中，融入了中华几千年文明的精髓，具有鲜明民族特色。其内容涵盖了“儒、道、佛等诸子百家的思想，内涵海纳百川、博大精深。外国人很难理解诸如“天人合一”“中庸”“和谐”的真正含义。所以，练习太极拳也只能做到“形似”而难以做到“神似”。其习练的目的大多看重经济利益或它的医学价值，对太极拳的理解还很肤浅。
在国内随着我国经济社会的发展，人们生活水平的提高，越来越多的人更加重视自身的健康。因此，极具养生保健功能的太极拳得到更多人士的喜爱。，多年来，经过体育工作者和科学研究人员的共同努力和潜心研究，对太极拳这项运动的起源、流派、动作的规范性、太极拳的表演和推广做了大量的工作。但国内学者的研究成果大多偏重于综合及技术、理论研究、太极文化和教学训练方面。而把太极拳作为一种产业，在市场经济条件，各种资源进行合理配置，使其逐步转向市场化运作、产业化经营，达到持续的良性发展，这方面的文章还比较少。在实际运作过程中，太极拳也分为不同的流派，缺乏统一的规范。这项运动的推广者也怀着不同的目的，如媒体主要从吸引人“眼球”追求“卖点”和经济效益出发；专业人士主要从专业的角度强调“标准”“纯粹”“规范”原汁原味，“不走样”“不变型”；而经济学人主要强调，在市场经济条件下，各种资源的合理配置和社会利益的最优化以及经济利润的最大化。
三、太极拳的市场定位模糊不清
随着太极拳功能的变异，也必然会给这项运动自身的生存和发展带来一些负面的影响。首先是它的技击功能的削弱，使得这一传统的运动项目由社会的“主角”变成“配角”，由昔日的“匡扶正义”“替天行道”“游走江湖”“打遍天下”，变成了大型活动场合的表演性节目。其次，太极拳晦涩难懂的理论基础也影响了太极拳运动的传播和产业化进程。太极拳的理论基础神秘、深奥，完全由中华古典哲学所孕育，阴阳说、八卦论、五行理念等，这些理论对于国学基础并不深厚的国人，特别是年轻人来说都很难理解，那么对外国人来说，更是对牛弹琴。其三，太极拳流派众多，打法各异，没有统一的标准和规则，也影响了这一运动项目的开展和传播。只要我们看一看“麦当劳”、“肯德基”、“加州牛肉面”这些西方快餐业巨头如何打败中国本土的快餐业如“红高粱”“真功夫”“广州大包”等，以及从太极拳和西方拳击运动的比较中，我们就会明白太极拳运动普及的难度。其四，太极拳运动缺乏准确的市场定位。对于西方的拳击，我们就有不少人认为它粗俗、野蛮，充满血腥和暴力。其实，这正是它的特色，也是这项运动能够存在和发展的原因。古今中外在文艺、艺术、体育方面都有许多成功的模式，如美国的拳坛是拳头加美女；好莱坞的模式是英雄美人；中国的古装戏大多也是才子佳人。他们都有众多的观众群[1]。就连与太极拳最为相似的运动项目——瑜伽也有准确的定位，那就是它的顾客群主要是那些追求健美和瘦身的中青年女性。而太极拳的市场定位却模糊不清，它的消费群体在哪里，人们不得而知。
虽然太极拳被世人誉为中华民族的国粹，它独到的健身作用被认为是世界上最好的健身运动，中国传统哲学的形体表现。但不容否认，即使在太极拳发源地的中国，一提起太极拳，大部分人尤其是中青年往往会说它是“老人拳”。西方人却认为太极拳是中国传统文化的浓缩体，是看得见、摸不着的极为高深的“影子拳”。所以，太极拳自身的缺陷也影响了其向产业化方向发展。
四、对太极拳运动要进行重新的市场定位
市场定位也叫产品定位和竞争性定位。任何产品在上市之前，就已经确定了该产品的目标顾客，产品的品质、价格、渠道、广告等都要围绕市场定位来进行。如“大宝”系列护肤品就定位在“工薪阶层”；“肯德基”就定位在30岁以下的青少年群体。但如果产品的定位定错了，那就要重新定位。
传统太极拳的市场定位存在两大误区：一是定位模糊，将太极拳的“功能定位”确定在“强身健体方面”；二是定位不当，在一定程度上也给人们造成了错觉，使人们误解太极拳是一项属于老年人的运动。这种定位过于“空”“泛”。我们说任何体育运动都有强身健体的功能，这种“假大空”式的定位就像饮料定位在“能解渴”上一样，等于没有定位。还有的人片面地认为，“太极拳博大精深，饱含中华文化之精髓”进行市场定位反而降低了它的神秘性和包容性，因而不需要定位。持这种观点的人是对市场经济的无知，要知道市场经济最显著的特点就是自由竞争，在激烈的市场竞争条件下，任何产品都要进行准确的市场定位，满足一定的顾客群的需要。只要我们看看现实，就不难理解太极拳定位模糊所带来的后果。例如，作为泰国的传统搏击技术——泰拳为什么能成为“源于泰国，属于世界”的一项体育运动呢？最基本的原因就是它是一种非常狠辣的武术，杀伤力大，具有明显的技击性和观赏性。其次，近年来由于瘦身热潮，有人利用泰拳的高热量消耗来代替带氧舞蹈，在帮助女士瘦身之余，也使她们习得一技之长，以作个人防卫之用。在泰国国内，更是“十个男人，九个打拳”，泰人既以打拳、观拳、赌拳为乐。所以，泰拳定位于技击、防身、健体、娱乐于一身，可以说是“不流行也难”。
在所有的运动中，产生于印度的瑜伽和太极拳有许多相似之处，都是想达到一个“天人合一”的理想境界。但瑜伽已被人们称为“世界的瑰宝”。其根本原因是瑜伽是一个通过提升意识，帮助人们充分发挥潜能的哲学体系及其指导下的运动体系。瑜伽姿势是一个运用古老而易于掌握的方法，提高人们生理、心理、情感和精神方面的能力，是一种达到身体、心灵与精神和谐统一的运动形式。同时它不断演变出了各种各式的瑜伽方法，比如热瑜伽、高温瑜伽、养生瑜伽等等，受到许多女士的推崇。太极拳一定要进行重新的市场定位，特别在宣传的理念、构思、策略、形象推广、包装上加强对青少年的推广力度，进一步扩展和巩固太极拳的社会影响。我们的体育管理部门应加强对习练太极拳人员进行一次彻底的调查，弄清其参练人数、性别、身体状况。医疗部门也应积极配合，分析习练太极拳对老年痴呆、冠心病、高血压等疾病的疗效，通过现代科学方法研究太极拳的养生功能，进一步明确太极拳的养生和健身价值和依据，为太极拳产业化提供理论基础和支持。同时，要加强整理、普及先进的太极拳教学方法和创编太极拳入门套路，有利于太极拳普及和太极拳产业的健康发展[2]。
参考文献：
[1] 程帆.体育比赛的观赏性与体育产业化[J].韶关学院学报（自然科学版）.2011（10）：56.
[2] 阴晓林.武术产业的SWOT分析及发展策略[J].搏击·武术科学.2009.6（8）：9-10.