【摘 要】
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以宝洁和联合利华为首的日化巨头垄断了中国日化行业几乎所有的市场，我国本土的日化企业面临的压力与日俱增，尤其是中小日化企业面对的竞争十分严峻。然而，我国中小日化企业面对
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以宝洁和联合利华为首的日化巨头垄断了中国日化行业几乎所有的市场，我国本土的日化企业面临的压力与日俱增，尤其是中小日化企业面对的竞争十分严峻。然而，我国中小日化企业面对的压力不仅如此，随着日化市场的成熟，市场细分的完善，市场新品牌的激增，建立与维护品牌的难度提高，可以说在未来中小日化企业的竞争态势主要取胜于自身品牌的建设。
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