【摘 要】
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随着进入新的千年和我国加入世界贸易组织，中国本土品牌的国际化正成为企业界和理论界关注的热点。国内企业的品牌国际化，先后采取了多种不同的模式。早期以海尔、TCL为代表的
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随着进入新的千年和我国加入世界贸易组织，中国本土品牌的国际化正成为企业界和理论界关注的热点。国内企业的品牌国际化，先后采取了多种不同的模式。早期以海尔、TCL为代表的自有品牌的国际拓展模式，也称为日韩模式，然后这个模式在实践中遇到了巨大的挑战，困难极大。于是，TCL然后是联想，采取了品牌兼并和收购的国际化模式。甚至一向坚持以用自己品牌开拓国际市场，打造世界级品牌的海尔，也在今年（2005）动起了收购占领国际市场的想法。
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