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传播学是以动态的、整体的人类传播现象为研究对象,以及用开放的、发展的观念综合地研究人类传播的本质和规律的科学.从广义上来讲,出版和发行行业都属于传播学研究的范畴,出版和发行的活动也受到传播学规律的指导,而且图书宣传本身就是一种信息传播活动,它必须遵循传播学关于信息传播的原则.从传播学理论的角度出发,图书宣传应遵循以下原则: