美国职业篮球联盟(Basketball Association of America,NBA)成立至今,已经发展成为世界上最有影响力的体育联盟之一,在世界篮坛拥有最高地位。NBA的成功离不开独特营销策略,NBA一直致力于制定长期的品牌营销战略,通过独特的品牌定位、品牌传播、品牌营销策略将NBA品牌成功推向了国际市场。中国职业篮球联赛(China Basketball Association,CBA)创办于1995年,24年过去了,CBA不仅没有扩大海外市场,就连国内市场也被NBA瓜分。从营销学的角度分析,CBA在营销策略和市场开发上仍有不足之处,例如管理机构不够健全,没有充分运用媒体的力量宣传自己的品牌,市场开发的力度不够等等。本文通过资料收集和分析,运用文献资料法、历史研究法、案例分析法和比较分析法,对NBA和CBA的品牌建设进行比较分析,分别从品牌定位、品牌传播、品牌营销等三方面对NBA和CBA的品牌策略各自做出研究。通过研究,发现并总结了NBA品牌建设策略成功的原因和CBA品牌建设策略上存在的不足,如管理体制不健全、比赛质量不高、球星效应弱、宣传力度不够等等。借鉴NBA的先进的营销策略和品牌管理经验,最后得出结论:CBA与NBA相比,品牌个性不足。CBA品牌定位模糊。CBA联赛的形象欠佳,联赛的知名度、美誉度以及观众的忠诚度远远不如NBA。相较于NBA来说,我国CBA品牌传播策略欠缺。