【摘 要】
:
美国职业篮球联盟(Basketball Association of America,NBA)成立至今,已经发展成为世界上最有影响力的体育联盟之一,在世界篮坛拥有最高地位。NBA的成功离不开独特营销策略,NBA一直致力于制定长期的品牌营销战略,通过独特的品牌定位、品牌传播、品牌营销策略将NBA品牌成功推向了国际市场。中国职业篮球联赛(China Basketball Association,CBA
论文部分内容阅读
美国职业篮球联盟(Basketball Association of America,NBA)成立至今,已经发展成为世界上最有影响力的体育联盟之一,在世界篮坛拥有最高地位。NBA的成功离不开独特营销策略,NBA一直致力于制定长期的品牌营销战略,通过独特的品牌定位、品牌传播、品牌营销策略将NBA品牌成功推向了国际市场。中国职业篮球联赛(China Basketball Association,CBA)创办于1995年,24年过去了,CBA不仅没有扩大海外市场,就连国内市场也被NBA瓜分。从营销学的角度分析,CBA在营销策略和市场开发上仍有不足之处,例如管理机构不够健全,没有充分运用媒体的力量宣传自己的品牌,市场开发的力度不够等等。本文通过资料收集和分析,运用文献资料法、历史研究法、案例分析法和比较分析法,对NBA和CBA的品牌建设进行比较分析,分别从品牌定位、品牌传播、品牌营销等三方面对NBA和CBA的品牌策略各自做出研究。通过研究,发现并总结了NBA品牌建设策略成功的原因和CBA品牌建设策略上存在的不足,如管理体制不健全、比赛质量不高、球星效应弱、宣传力度不够等等。借鉴NBA的先进的营销策略和品牌管理经验,最后得出结论:CBA与NBA相比,品牌个性不足。CBA品牌定位模糊。CBA联赛的形象欠佳,联赛的知名度、美誉度以及观众的忠诚度远远不如NBA。相较于NBA来说,我国CBA品牌传播策略欠缺。
其他文献
进入改革开放以来,中国经济发展全球化趋势明显,而经济飞速发展带来的经济型社会对人口的发展结构产生了重大的影响,加之计划生育政策实施多年,中国新生儿数量急剧下降,老龄
在如今互联网时代背景下,由互联网以及网络资源所带来的外科教学领域的影响是非常显著的,在本文当中将针对互联网以及网络技术、资源等在外科教学的进程当中的实际使用进行分
在我国高等教育体系中,教材建设是发展高等教育,培养综合型人才、创新型人才的基础。目前,我国的高校教材建设还存在着许多的不足之处,本文将主要从教材建设的重要性出发,明
漫长的世界绘画史,是无数画家潜心追求和不懈探索的结晶。在从古典推向现代的过程中,从上个世纪的古典风(即被人们称为绘画的褐色时期),到画面上五光十色的印象主义,以及从其
铅、锌精矿除含铜、锡、砷、锑、铋、镉外,还伴生铟、镓、锗、铊等稀散元素。本文概述了回收稀散元素的方法及用途。
探讨了松花粉中胆碱提取条件,用雷纳克铵盐分光光度法在波长526nm处测定了松花粉中胆碱含量,胆碱在0—0.5mg·mL^-1范围内线性关系良好,方法稳定、可靠。
本文结合液压回路实验的教学特点和技工学校学生的实际需求,以企业主机产品为载体,深化工学结合,对液压回路实验教学的导入与任务设计进行了详细的阐述,旨在通过巧妙的导入和
Syntactica是一款针对生成句法的教学辅助软件。该软件直观地展现了生成语言学的基本语言观和理论特点,有助于学生更好地理解生成句法,开展积极有效地句法练习。本文介绍了该软
首先对多向纤维缠绕机的结构特性及工作原理进行了概述,然后分别对轴向缠绕、环向缠绕、螺旋向缠绕等的缠绕线型规律进行了分析与计算,并以实现多向纤维缠绕线型为目的,对其相应
介绍了熔模铸造粘结剂-硅溶胶的特性和品类、涂料的配制、壳型的制备和应用方面的经验.对其存在的问题、进一步应用和发展前景提出了一些看法和建议.