【摘 要】
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形象代言作为一种比较成熟的现代商业营销手段，对一般企业已不陌生，然而聘请形象代言人对出版社来讲还是只有一两家出版社勇敢尝试的新鲜事物。形象代言较之传统的营销手段对出
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形象代言作为一种比较成熟的现代商业营销手段，对一般企业已不陌生，然而聘请形象代言人对出版社来讲还是只有一两家出版社勇敢尝试的新鲜事物。形象代言较之传统的营销手段对出版社究竟有什么不同，意义何在？形象代言的策划原则是什么？使用形象代言人有可能出现哪些风险并如何规避风险？本文对此进行了比较深入的分析探讨，值得业界人士给予关注。
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