【摘 要】
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作为广告创意设计中的重要构成要素,文字在表现广告主题方面具有双重性,一方面文字本身具有意义的指向性,另一方面文字的造型又具有图形的特性,这种双重性使得文字在广告设计
【机 构】
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北京培黎职业学院,北京电子科技职业学院
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作为广告创意设计中的重要构成要素,文字在表现广告主题方面具有双重性,一方面文字本身具有意义的指向性,另一方面文字的造型又具有图形的特性,这种双重性使得文字在广告设计中能营造出丰富的视觉效果。本文重点探讨文字元素在广告创意中的作用,明确了从文字元素的内涵出发,合理利用创意方法,就能发挥文字元素在广告创意方面的最大优势。
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