【摘 要】
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从网络口碑文本信息角度,引入感知有用性作为中介变量,研究体育用品购买决策中网络口碑的影响机理。在文献回顾的基础上,提出理论模型和研究假设,以泉州、厦门两地11所高校的
【机 构】
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华侨大学体育学院,华侨大学工商管理学院
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从网络口碑文本信息角度,引入感知有用性作为中介变量,研究体育用品购买决策中网络口碑的影响机理。在文献回顾的基础上,提出理论模型和研究假设,以泉州、厦门两地11所高校的1 045名大学生为对象进行问卷调查,运用结构方程模型对研究假设进行验证,结果表明,网络口碑对体育用品购买决策有正向影响,感知有用性对体育用品购买决策有正向影响,感知有用性在网络口碑对体育用品购买决策的影响过程中起部分中介作用。
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