杭州联众:拓荒纸质胶片

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  当你在医院做完X光检测,必须举起CT胶片对准光源,才能看清显示的内容。现在,一种纸质胶片成为CT胶片的替代者,人们可以像欣赏美术作品一样将它看得仔仔细细、明明白白。联众医疗的赢利来源正是这种纸质胶片。
  确切地讲,联众医疗并不是纸质胶片的研发者,他们的打印系统及纸质胶片技术从德国Aycan公司引进,是该公司在中国的独家代理商,打印设备则使用富士施乐的打印机。联众只是将这多方资源进行整合,将设备免费提供给医院,赚取纸质胶片的耗材费用。
  去年,联众在30家医院共投放了30套设备,每套成本价在15万元左右,根据合作形式的不同,代理商承担一定比例的成本,联众承担的成本为每套6万-9万元。据联众董事长柴雪挺称,每家医院年胶片使用量约为2万张,胶片单价在15-18元之间,低于传统胶片5元左右。由于设备在不同时间段投放,联众去年的营收为250万元,毛利率接近50%。
  目前,国内放射医疗市场超百亿元,并且每年以7%-10%的速度增长。这几年,不少外企和国内企业(西安洛克斯、无锡贝尔森等)相继进入纸质胶片市场,市场占有率却不到0.5%。外企的折戟主要是由于其软硬件销售策略在国内行不通,国内公立医院一般不会购买有耗材产出的设备,这些设备都是企业免费投放。而国内企业没能做大的主要原因是中国医疗环境的影响,在很多公立医院,一个放射科主任通常在岗十几年甚至几十年,掌握着整个部门的设备及耗材的采购大权,与传统的放射设备渠道商存在太多的利益牵扯,新进入者的难度可想而知。
  考虑到上述因素,联众医疗精心选择了进入市场的时机。一方面这几年市场已经接受了一轮教育,新技术和新设备在慢慢获得市场认可。另一方面,联众选择走代理模式,在各个省份寻找主流的医疗设备代理商(每个省份一到两家),通过他们将设备投放到医院,遇到的阻力会小很多。
  目前,德方Aycan公司急于进入中国市场,联众也想掌握更多的核心技术,双方正在洽谈年内成立合资公司。如果谈成,联众将取得软件的专栏权,同时由于技术成熟,合资公司也不需要大量的人力和财力投入,目前双方谈判的主要议题是股权结构。
  除了纸质胶片,联众未来也将在自助打印和新型医疗卡领域发力,用户凭新型医疗卡可在自助打印机进行操作,既避免拿错,又节省时间。柴雪挺甚至称未来还将推出无线功能,患者能够在自己的移动终端查询治疗结果,但是重心依然是开拓纸质胶片市场。
  由于采用代理模式,联众的资金周转期较长,市场阻力较大。为了能够较快发展,联众计划今年将设备的投放量增加到100套,年收入达到1200万元。团队方面,柴雪挺希望能够再引入5-10人扩充销售团队,工程师也需要小幅补充。公司目前有两个联合创始人,柴雪挺2002年进入放射医疗行业,曾在多家大型公司任职,目前任董事长兼总工程师。联合创始人周丽琴主管销售和渠道开发,有一定的医疗渠道资源。股权结构方面,柴占股10%,周占15%,投资方(200万元)占65%,剩余10%则掌握在总经理及渠道开发团队手中。
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