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摘要：在市场经济的发展中，实现啦啦操比赛的市场化既符合体育产业的运作模式，也符合国家的相关规定，也是我国经济文化发展的必然结果。因此，相关部门要高度重视我国啦啦操赛事的市场化运行，提高啦啦操的普及力度，让更多的群众理解啦啦操的体育文化，同时要建立完善的赛事制度，制定更加科學合理的规则，让我国的啦啦操比赛逐渐走向国际化道路，进而实现舞蹈啦啦操运动的可持续发展。
关键词：体育产业；啦啦操；可持续发展
我国的舞蹈啦啦操经过十余年的发展，已经越来越本土化了。2015年提出了“一校一球一操”方案，这一方案的提出与实施为舞蹈啦啦操的迅速发展提供了优良的契机和良好的大环境。此外，国内的啦啦操比赛规则与ICU相关规则越来越接近，这说明我国的啦啦操逐渐与国际接轨。
一、在体育产业中开展舞蹈啦啦操比赛需要实现市场化运作
从经济学的角度看，啦啦操比赛的发展也是一种产品生产与交换的过程，所以在这一过程中需要实现市场化运作。在这个产品生产与交换中，教育局、体育局等相关部门就是生产者，而商家、观众则是消费者。国务院为了促进体育产业的发展，在2014年颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》文件，在这一文件中国家提出不仅要发展朝阳产业、绿色产业，也要发展体育产业，这为啦啦操比赛进入市场运作提供了政策支持与制度保障。实现啦啦操比赛的市场化就是要实现市场等价交换的目的，为了实现这一点需要协调好消费者、组织者、生产者等之间的关系，多方协调合作才能推动啦啦操比赛市场化的最终实现。
二、体育产业中舞蹈啦啦操运动可持续发展策略
随着经济全球化、文化全球化的发展，我国的舞蹈啦啦操发展面临着新挑战和新机遇，所以要实现可持续发展就要始终保持民族自身的独特性，有效发挥本土资源优势，在民族个性的基础上实现多样化发展，在符合国内发展规定的前提下努力创建新环境，顺应国际化大趋势，牢牢抓紧发展机会，走出一条有中国特色的可持续发展的国际化道路。
1.建设特色体育项目，创建优良文化氛围。啦啦操不仅仅是一项体育运动，更是一个民族体育文化的载体，有着自身的独特性和鲜明的个性特色。面临全球化发展引起的多元文化的冲击，啦啦操的发展要坚持保持自身的文化特色，并主动与其他文化融合，取其精华，这样才能适应全球化的文化潮流。所以，我国啦啦操在未来的发展过程中，要继承发扬中华民族的优秀体育文化，同时积极与其他民族文化交流沟通，借鉴国外先进文化并努力做到创新。目前，各种低俗的“视觉快餐”文化冲击着啦啦操的持续发展，为此啦啦操相关部门要从多方面进行宣传引导，弘扬啦啦操健康向上、青春活力的精神内涵，不断创造符合大众审美水平的文化形式，建立一个优良的啦啦操文化氛围。
2.融合中国特色，走向国际化。啦啦操和其他舞蹈有着很大的区别，啦啦操有自己特定的审美标准、比较统一的审美文化，这就在一定程度上约束了啦啦操的发展。所以，我国的啦啦操要想走向国际化，在国际舞台上占据一定影响力，就必须立足民族特色，继承和发扬民族优秀文化和各种技艺，实现技术上的创新发展，科学利用道具、服装、音乐等在啦啦操舞蹈中融入民族文化特色，这样才能彰显个性，在比赛中大放光彩。
3.提高普及力度，健全比赛制度。要牢牢抓紧各种发展机会，利用多种渠道和方式向大众普及啦啦操舞蹈，进而提高啦啦操的影响力。目前的推广形式非常多，有国家政策的大力支持，也有媒体、市场、培训等多种本土化的推广形式，所以要提高啦啦操的普及度就要充分利用这些推广形式方式。还要特别注意一点，ICU在国际中的地位非常重要，通常由ICU主导举办的国际啦啦操比赛在全世界的分量和规格都非常高。通过参加国际性运动比赛能较全面、较科学地预测并观察某一项目未来的发展形势，而且参加国际性比赛对啦啦操舞蹈的未来发展具有重大影响。在国际啦啦操比赛的开始阶段，啦啦操的形成比较正规，有科学的人才培养方案和健全的后备人才储备体系，而各国为了提高参赛实力通常会组建一支专业化极高的队伍来参加比赛，并且会提前做好各种准备以提高对未知问题的应对能力，通过这种方式赢得比赛，争取在国际舞台上更多的发言权，增强国际影响力。我国的啦啦操在走向国际化过程中，要借鉴他国啦啦操发展的经验，立足本国特色，完善比赛级别，建立科学合理的赛制，充分发挥各部门的优势，主动提高啦啦操比赛的服务质量，全面挖掘啦啦操体育比赛的市场潜力。
三、结语
在国际上，啦啦操的发展历史已有一百多年，但是我国的啦啦操在十多年前才开始，还处于发展初期，面对国际新形势，机遇与挑战并存。在新时期我国的啦啦操舞蹈发展前景较好，要坚持立足本国特色，从多方面、多角度弘扬我国优秀体育文化，同时借鉴吸收他国先进体育文化，逐步走向国际化。实现市场化是啦啦操体育文化产业发展的必经之路，要利用多种宣传方式提高啦啦操的普及力度，立足市场需要，完善比赛制度与规则，开创多样化的比赛形式。
参考文献：
[1]周莎莎.高校体育教学中引入啦啦操运动的必要性和对策研究[J].商，2015（51）：244.
[2]周晓鹏.CBA舞蹈啦啦队商业化运营的现状调查与分析[J].广州体育学院学报，2015，（5）：42-46.
[3]周艳华.高校啦啦操运动开展的影响因素及发展趋势研究[J].体育世界：学术版，2015，（3）：92-93.
（作者单位：吉林省体育职业技能鉴定站）
关键词：体育产业；啦啦操；可持续发展
我国的舞蹈啦啦操经过十余年的发展，已经越来越本土化了。2015年提出了“一校一球一操”方案，这一方案的提出与实施为舞蹈啦啦操的迅速发展提供了优良的契机和良好的大环境。此外，国内的啦啦操比赛规则与ICU相关规则越来越接近，这说明我国的啦啦操逐渐与国际接轨。
一、在体育产业中开展舞蹈啦啦操比赛需要实现市场化运作
从经济学的角度看，啦啦操比赛的发展也是一种产品生产与交换的过程，所以在这一过程中需要实现市场化运作。在这个产品生产与交换中，教育局、体育局等相关部门就是生产者，而商家、观众则是消费者。国务院为了促进体育产业的发展，在2014年颁布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》文件，在这一文件中国家提出不仅要发展朝阳产业、绿色产业，也要发展体育产业，这为啦啦操比赛进入市场运作提供了政策支持与制度保障。实现啦啦操比赛的市场化就是要实现市场等价交换的目的，为了实现这一点需要协调好消费者、组织者、生产者等之间的关系，多方协调合作才能推动啦啦操比赛市场化的最终实现。
二、体育产业中舞蹈啦啦操运动可持续发展策略
随着经济全球化、文化全球化的发展，我国的舞蹈啦啦操发展面临着新挑战和新机遇，所以要实现可持续发展就要始终保持民族自身的独特性，有效发挥本土资源优势，在民族个性的基础上实现多样化发展，在符合国内发展规定的前提下努力创建新环境，顺应国际化大趋势，牢牢抓紧发展机会，走出一条有中国特色的可持续发展的国际化道路。
1.建设特色体育项目，创建优良文化氛围。啦啦操不仅仅是一项体育运动，更是一个民族体育文化的载体，有着自身的独特性和鲜明的个性特色。面临全球化发展引起的多元文化的冲击，啦啦操的发展要坚持保持自身的文化特色，并主动与其他文化融合，取其精华，这样才能适应全球化的文化潮流。所以，我国啦啦操在未来的发展过程中，要继承发扬中华民族的优秀体育文化，同时积极与其他民族文化交流沟通，借鉴国外先进文化并努力做到创新。目前，各种低俗的“视觉快餐”文化冲击着啦啦操的持续发展，为此啦啦操相关部门要从多方面进行宣传引导，弘扬啦啦操健康向上、青春活力的精神内涵，不断创造符合大众审美水平的文化形式，建立一个优良的啦啦操文化氛围。
2.融合中国特色，走向国际化。啦啦操和其他舞蹈有着很大的区别，啦啦操有自己特定的审美标准、比较统一的审美文化，这就在一定程度上约束了啦啦操的发展。所以，我国的啦啦操要想走向国际化，在国际舞台上占据一定影响力，就必须立足民族特色，继承和发扬民族优秀文化和各种技艺，实现技术上的创新发展，科学利用道具、服装、音乐等在啦啦操舞蹈中融入民族文化特色，这样才能彰显个性，在比赛中大放光彩。
3.提高普及力度，健全比赛制度。要牢牢抓紧各种发展机会，利用多种渠道和方式向大众普及啦啦操舞蹈，进而提高啦啦操的影响力。目前的推广形式非常多，有国家政策的大力支持，也有媒体、市场、培训等多种本土化的推广形式，所以要提高啦啦操的普及度就要充分利用这些推广形式方式。还要特别注意一点，ICU在国际中的地位非常重要，通常由ICU主导举办的国际啦啦操比赛在全世界的分量和规格都非常高。通过参加国际性运动比赛能较全面、较科学地预测并观察某一项目未来的发展形势，而且参加国际性比赛对啦啦操舞蹈的未来发展具有重大影响。在国际啦啦操比赛的开始阶段，啦啦操的形成比较正规，有科学的人才培养方案和健全的后备人才储备体系，而各国为了提高参赛实力通常会组建一支专业化极高的队伍来参加比赛，并且会提前做好各种准备以提高对未知问题的应对能力，通过这种方式赢得比赛，争取在国际舞台上更多的发言权，增强国际影响力。我国的啦啦操在走向国际化过程中，要借鉴他国啦啦操发展的经验，立足本国特色，完善比赛级别，建立科学合理的赛制，充分发挥各部门的优势，主动提高啦啦操比赛的服务质量，全面挖掘啦啦操体育比赛的市场潜力。
三、结语
在国际上，啦啦操的发展历史已有一百多年，但是我国的啦啦操在十多年前才开始，还处于发展初期，面对国际新形势，机遇与挑战并存。在新时期我国的啦啦操舞蹈发展前景较好，要坚持立足本国特色，从多方面、多角度弘扬我国优秀体育文化，同时借鉴吸收他国先进体育文化，逐步走向国际化。实现市场化是啦啦操体育文化产业发展的必经之路，要利用多种宣传方式提高啦啦操的普及力度，立足市场需要，完善比赛制度与规则，开创多样化的比赛形式。
参考文献：
[1]周莎莎.高校体育教学中引入啦啦操运动的必要性和对策研究[J].商，2015（51）：244.
[2]周晓鹏.CBA舞蹈啦啦队商业化运营的现状调查与分析[J].广州体育学院学报，2015，（5）：42-46.
[3]周艳华.高校啦啦操运动开展的影响因素及发展趋势研究[J].体育世界：学术版，2015，（3）：92-93.
（作者单位：吉林省体育职业技能鉴定站）