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对国有企业而言,新闻宣传工作作为思想政治工作的重要组成部分,是内聚人心、外树形象的重要载体。然而随着移动 互联网的发展,新媒体异军突起,成为社会舆论的放大器,全媒体传播融合发展成为趋势。新媒体时代如何积极打造宣传矩阵,充 分发挥媒介的集群效应,从而实现新闻宣传与品牌传播的双重收益,成为当代国企新闻宣传需要面对的问题。