【摘 要】
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在总结品牌力评价(品牌力内涵)和品牌力要素已有研究的基础上,从心理学角度出发,在对消费者需求把握的基础上构建了品牌力的评价指标体系。该体系由品牌传播、品牌延伸、品牌
【基金项目】
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国家自然科学基金“消费者对国产与进口品牌感知差异及影响机制研究”(71262015);桂林电子科技大学研究生创新项目“品牌力评价指标体系构建及应用研究”(2017YJCX62)
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在总结品牌力评价(品牌力内涵)和品牌力要素已有研究的基础上,从心理学角度出发,在对消费者需求把握的基础上构建了品牌力的评价指标体系。该体系由品牌传播、品牌延伸、品牌商品和品牌文化四个准则层和14个具体指标构成,采用层次分析法确定了指标体系的权重分配。应用模糊综合测度模型,以三家休闲服装品牌企业为例,对其品牌力进行了评估和比较分析,并提出品牌力提升对策。
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