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最好的，并不只卖给少数人，机会人人平等，顶级宝马也有下嫁草根的可能。以新浪的互动网络平台为支点，借势草根的力量，2007年宝马刮起了THE NEW MINI风暴。
阿基米德说，给他一个支点，他就可以撬起地球。在21世纪，撬动注意力经济杠杆的支点将是基于web2.0的互动网络平台。目前，由于社会个体差异的淡化在加剧，人们对精神及物质的追求不再固定拘泥于一种风格，艺术在跨界、文化在跨界的趋势愈发明显，企业产品及品牌的推广也需要迎合该趋势跨过受众圈定的界限。宝马公司坚信，最好的，并不只卖给少数人，机会人人平等，顶级宝马也有下嫁草根的可能。以新浪的互动网络平台为支点，借势草根的力量，2007年宝马刮起了THE NEW MINI风暴。
由于草根是泛文化群体的代表，他们不受等级、品位、文化界限限制，是未来的社会主体，也是web2.0下注意力经济的主要受众，这一状况要求企业在网络推广的过程中摆脱品牌人群划分的限制，并要充分调动网民阶层的参与力量，给他们一个品牌认知与追求的平台。
量身定做互动专题，实现注意力聚焦
宝马本身就是社会关注度极高的汽车品牌，在长期对这类汽车品牌的宣传运作中，新浪发现，在等级差异越来越淡化的今天，顶级汽车品牌如果能够揭开尊贵的面纱，通过各种互动交流，让大众有充分的机会去了解、体验其卓越性能，能一下子突破普通大众对这类汽车品牌可望而不可及的心理定势，带来空前的关注热潮，大大增加其品牌的亲和力。
基于新浪巨大的受众群体，通过策划MINI个性互动专题，新浪为THE NEW MINI展示品牌特色提供了一个快速通道，配合THE NEW MINI的上市，在业界、市场上迅速形成了注意力聚焦。
新浪宝马MINI互动专题分为资讯区、产品区、活动区、互动区。其中资讯区、产品区侧重于常规内容的传播，如新车上市和相关即时信息的报道，以及产品特色的详细介绍。活动区、互动区则充分利用互联网的实时与互动特性，通过活动及其它互动交流形式，拉近宝马与一般网友的距离，让一般大众及其主要目标受众都有机会对MINI品牌和产品进行深入全面的了解与沟通。
不仅内容丰富、形式多样，在页面风格上，新浪也为MINI专题全新设计了符合MINI特点的个性化模板，以更好地配合THE NEW MINI的上市，从整体视觉上给用户以强烈冲击。伴随THE NEW MINI的上市，截止到目前，宝马MINI互动专题的访问量达到103万，独立访问人次高达37万多。
值得一提的是，为了制造最大传播效应，新浪还充分利用自身拥有的其它优势资源，特别是汽车频道曝光率和点击率最高的大量黄金资源，对MINI上市新闻和专题进行大力推广，并在内容位置进行深度推广，如在汽车首页放置焦点图，在汽车新闻栏目专区放置主题入口，在汽车进口车频道要闻区登载头条新闻，在汽车进口车频道进口新车进行图片报道，在汽车新车频道进行图片报道等。
首倡博客圈，实现精准营销
新浪发现，web2.0即时互动的特点，可使宝马这类汽车品牌通过网络圈子迅速聚拢、锁定核心目标用户，增加对他们的引导，实现精准营销。为此，新浪率先在互联网上提出博客圈理念，并通过推出MINI博客圈，配合网上的MINI宣传专题，与其线下路演互相配合，形成多层次用户互动，多维宣传攻势，极大地吸引了社会大众及核心目标用户的关注和追捧。
宝马MINI博客圈凭借其独特的个性模板和栏目设置，有效体现产品特点和品牌魅力，吸引了网友的大量关注，成为新浪博客圈中第一个个性化企业博客圈。从2007年4月25日创建到现在，宝马MINI博客圈圈友总数达到1004人，日均新增用户数十人，博客圈中的圈友博客文章多达14000多篇，总访问量高达17万次，日均访问次数900多人次。
宝马MINI博客圈“圈”住的主要是THE NEW MINI的潜在消费者，因此，通过持续对这些人群定向灌输THE NEWMINI的优点和MINI文化，并使之形成口碑传播效应，产生品牌共鸣，对促成THE NEW MINI销售将有极大的提升作用。可以说，通过深入挖掘web2.0的技术应用，新浪在博客这种泛众传播方式的基础上已经完成华丽转身，使博客圈成为品牌渗透、精准营销的一个即时、快速的全新通道。
但是，新浪不足“把羊赶进羊圈”，而是“让羊自己跑进羊圈”。博客圈自由的内容和形式能够与线下活动自由配合，新浪通过在MINI博客圈上率先应用新浪创新的博客圈视频技术，不仅完善了博客圈的产品功能，还利用此技术成功为MINI线下发布会进行了在线二次传播；同时，新浪还在MINI博客圈中通过在线报名方式赠送线下发布会门票，为MINI的上市推广造势，使线上线下形成有效互动。这些特点使得宝马MINI博客圈受到网友的热烈追捧，一举成为新浪博客圈用户数增长最快和最受关注的博客圈。
通过博客圈的创新应用，以及在内容上通过“休闲”、“魅力”和“经典时刻”几大版块，从生活方式、对新车产品的介绍及MINI的56个精彩瞬间展示，让网友形成从对新车的迷恋到对全新生活方式的向往，新浪成功为宝马实现了让目标受众对MINI品牌和产品进行“互动交流”和精准营销的目标。
链接
伴随THE NEW MINI的上市，MINI专题的推广取得了很好的效果，专题访问量达到103万，独立访客为37万多。从圈子的推广效果来看，圈子影响力、圈子用户数增量及活跃度均达到很好的效果，圈子个性化模板的应用为品牌宣传起到了很大作用，线上结合线下活动的反响良好，是提升圈子活跃度的最有效举措。
阿基米德说，给他一个支点，他就可以撬起地球。在21世纪，撬动注意力经济杠杆的支点将是基于web2.0的互动网络平台。目前，由于社会个体差异的淡化在加剧，人们对精神及物质的追求不再固定拘泥于一种风格，艺术在跨界、文化在跨界的趋势愈发明显，企业产品及品牌的推广也需要迎合该趋势跨过受众圈定的界限。宝马公司坚信，最好的，并不只卖给少数人，机会人人平等，顶级宝马也有下嫁草根的可能。以新浪的互动网络平台为支点，借势草根的力量，2007年宝马刮起了THE NEW MINI风暴。
由于草根是泛文化群体的代表，他们不受等级、品位、文化界限限制，是未来的社会主体，也是web2.0下注意力经济的主要受众，这一状况要求企业在网络推广的过程中摆脱品牌人群划分的限制，并要充分调动网民阶层的参与力量，给他们一个品牌认知与追求的平台。
量身定做互动专题，实现注意力聚焦
宝马本身就是社会关注度极高的汽车品牌，在长期对这类汽车品牌的宣传运作中，新浪发现，在等级差异越来越淡化的今天，顶级汽车品牌如果能够揭开尊贵的面纱，通过各种互动交流，让大众有充分的机会去了解、体验其卓越性能，能一下子突破普通大众对这类汽车品牌可望而不可及的心理定势，带来空前的关注热潮，大大增加其品牌的亲和力。
基于新浪巨大的受众群体，通过策划MINI个性互动专题，新浪为THE NEW MINI展示品牌特色提供了一个快速通道，配合THE NEW MINI的上市，在业界、市场上迅速形成了注意力聚焦。
新浪宝马MINI互动专题分为资讯区、产品区、活动区、互动区。其中资讯区、产品区侧重于常规内容的传播，如新车上市和相关即时信息的报道，以及产品特色的详细介绍。活动区、互动区则充分利用互联网的实时与互动特性，通过活动及其它互动交流形式，拉近宝马与一般网友的距离，让一般大众及其主要目标受众都有机会对MINI品牌和产品进行深入全面的了解与沟通。
不仅内容丰富、形式多样，在页面风格上，新浪也为MINI专题全新设计了符合MINI特点的个性化模板，以更好地配合THE NEW MINI的上市，从整体视觉上给用户以强烈冲击。伴随THE NEW MINI的上市，截止到目前，宝马MINI互动专题的访问量达到103万，独立访问人次高达37万多。
值得一提的是，为了制造最大传播效应，新浪还充分利用自身拥有的其它优势资源，特别是汽车频道曝光率和点击率最高的大量黄金资源，对MINI上市新闻和专题进行大力推广，并在内容位置进行深度推广，如在汽车首页放置焦点图，在汽车新闻栏目专区放置主题入口，在汽车进口车频道要闻区登载头条新闻，在汽车进口车频道进口新车进行图片报道，在汽车新车频道进行图片报道等。
首倡博客圈，实现精准营销
新浪发现，web2.0即时互动的特点，可使宝马这类汽车品牌通过网络圈子迅速聚拢、锁定核心目标用户，增加对他们的引导，实现精准营销。为此，新浪率先在互联网上提出博客圈理念，并通过推出MINI博客圈，配合网上的MINI宣传专题，与其线下路演互相配合，形成多层次用户互动，多维宣传攻势，极大地吸引了社会大众及核心目标用户的关注和追捧。
宝马MINI博客圈凭借其独特的个性模板和栏目设置，有效体现产品特点和品牌魅力，吸引了网友的大量关注，成为新浪博客圈中第一个个性化企业博客圈。从2007年4月25日创建到现在，宝马MINI博客圈圈友总数达到1004人，日均新增用户数十人，博客圈中的圈友博客文章多达14000多篇，总访问量高达17万次，日均访问次数900多人次。
宝马MINI博客圈“圈”住的主要是THE NEW MINI的潜在消费者，因此，通过持续对这些人群定向灌输THE NEWMINI的优点和MINI文化，并使之形成口碑传播效应，产生品牌共鸣，对促成THE NEW MINI销售将有极大的提升作用。可以说，通过深入挖掘web2.0的技术应用，新浪在博客这种泛众传播方式的基础上已经完成华丽转身，使博客圈成为品牌渗透、精准营销的一个即时、快速的全新通道。
但是，新浪不足“把羊赶进羊圈”，而是“让羊自己跑进羊圈”。博客圈自由的内容和形式能够与线下活动自由配合，新浪通过在MINI博客圈上率先应用新浪创新的博客圈视频技术，不仅完善了博客圈的产品功能，还利用此技术成功为MINI线下发布会进行了在线二次传播；同时，新浪还在MINI博客圈中通过在线报名方式赠送线下发布会门票，为MINI的上市推广造势，使线上线下形成有效互动。这些特点使得宝马MINI博客圈受到网友的热烈追捧，一举成为新浪博客圈用户数增长最快和最受关注的博客圈。
通过博客圈的创新应用，以及在内容上通过“休闲”、“魅力”和“经典时刻”几大版块，从生活方式、对新车产品的介绍及MINI的56个精彩瞬间展示，让网友形成从对新车的迷恋到对全新生活方式的向往，新浪成功为宝马实现了让目标受众对MINI品牌和产品进行“互动交流”和精准营销的目标。
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伴随THE NEW MINI的上市，MINI专题的推广取得了很好的效果，专题访问量达到103万，独立访客为37万多。从圈子的推广效果来看，圈子影响力、圈子用户数增量及活跃度均达到很好的效果，圈子个性化模板的应用为品牌宣传起到了很大作用，线上结合线下活动的反响良好，是提升圈子活跃度的最有效举措。