摘 要：深圳广电集团一直致力于推进并实施全媒体发展战略，推进传统媒体内容优势向全媒介推送与分发，建立多媒体传播平台，牢牢把握舆论宣传主导权，引领主流价值观，全面提升媒体传播能力。音乐频率“鹏城歌飞扬”在这方面做出了很好的探索，并将继续大有可为。
　　关键词：多媒体 传播能力 内容优势 跨界融合 产业升级 创新
　　2003年，深圳在全国率先提出了“文化立市”的发展战略。在此背景下，“鹏城歌飞扬”正式创立，并由深圳市委宣传部统筹指导，深圳广电集团音乐频率和深圳市音协具体实施。
　　10年来，“鹏城歌飞扬”以寻找、挖掘具有浓厚深圳地域特色的原创音乐为己任，发现并推出了深圳原创音乐作品9000余首，包括《有没有人告诉你》、《月亮之上》、《丁香花》、《彩云之南》等广泛传唱的经典曲目。“鹏城歌飞扬”还以网罗、培养扎根在深圳的本土音乐人为担当，造就了一批深受人民群众喜爱的原创音乐歌手，陈楚生、周笔畅、凤凰传奇等已经成为当前华语乐坛的实力唱将。
　　此外，“鹏城歌飞扬”还在国内外举办了大量展现深圳原创音乐魅力、展示深圳本土音乐人风采的演唱会和活动，其中包括悉尼歌剧院、洛杉矶帕萨蒂娜剧院等世界级舞台，擦亮了这块立足深圳、面向全国、走向世界的原创音乐品牌。正是这些知名而又极具时代特色的歌曲、歌手和活动，极大地提升了深圳广播在全国的品牌传播力，扩大了整个深圳广电在全国的影响力，展现了深圳这座先锋移民城市在全国的文化创造力。
　　去年年底，中共中央政治局委员、广东省委书记汪洋同志提出，要将深圳广电集团打造成为全国一流“文化航母”。广东省委常委、深圳市委书记王荣同志也明确提出，深圳广电要努力打造大型文化传媒集团。这既是对深圳广电近年来发展成绩的充分肯定，更是对集团未来发展提出的新期待与新要求。
　　为了不辜负上级领导的期望，我们于今年年初制定了打造全国一流“文化航母”的实施方案。方案提出，要通过全面实施传播能力提升、卫视跨越发展、内容精品打造、媒体跨界融合、产业优化升级、体制机制创新等“六大工程”，来具体落实打造全国一流“文化航母”的发展目标。其中，实施内容精品打造工程，就是要打造更多体现社会主流价值观和有文化引导力的文化精品，全方位体现“全球视野、国家立场、深圳表达”。
　　“鹏城歌飞扬”作为一个有着10年光荣历史的原创音乐平台和广播音乐品牌，在这方面已经做出了很好的探索，并将继续大有可为。深圳广电集团以全国流行音乐“金钟奖”和“鹏城歌飞扬”这两大品牌为双翼，推动深圳原创音乐在更广阔的天空上自由翱翔，提升深圳的文化形象和城市品牌，为我国的文化大发展大繁荣做出应有的贡献。
　　当今世界文化传媒业的发展格局，已经进入了全媒体、数字化传播的新时代。新媒体和新技术成为决定文化未来的关键元素。在这方面，深圳一直致力于推进并实施全媒体发展战略，推进传统媒体内容优势向全媒介推送与分发，建立多媒体传播平台，牢牢把握舆论宣传主导权，引领主流价值观，全面提升媒体传播能力。在音乐文化与媒体传播的深度结合方面，“鹏城歌飞扬”是一个很好的试点和样本。它在推广城市原创音乐方面的努力和成绩，是传统媒体进军新媒体蓝海、发挥自身文化影响力的鲜明例证。
　　传统媒体和新媒体应该如何有效结合，政府与媒体应该如何共同推动城市原创音乐的创作和传播，从而适应日新月异的数字文化发展态势，已经成为一个新的课题。在这方面，“鹏城歌飞扬”立足于深圳，调动一切可能的传播手段推动城市音乐的传播与发展，做出了行之有效的探索。“鹏城歌飞扬”正是诞生在数字化席卷而来的大潮中。10年来，“鹏城歌飞扬”主动适应时代变化，尝试与互联网、手机终端联姻，使广播的收听地点不仅仅局限在住宅、汽车、学校，而是扩展到互联网、手机等多媒体终端，只要你可以上互联网、只要你有手机，即使没有实体收音机，也可以收听广播节目里介绍的新歌，并且所有的节目主持人都通过手机短信平台和在线QQ群和听众实时互动。
　　在互联网、手机终端等新媒体大幅改变我们生活方式的今天，流行音乐传播究竟该往何处着力？“鹏城歌飞扬”带给人们的启示不言而喻。在这个数字音乐大行其道的时代，这种在实践中摸索出来的成熟模式对国内城市音乐的更新和再生具有独特的榜样价值。它的创意、制作、传输和播放实现了完全的数字化，让流媒体与传统的声音媒体无间融合。
　　站在新的起点上，面对数字时代带来的新机遇和新挑战，我们将一如既往地推动“鹏城歌飞扬”的发展，同时将积极与互联网、手机等新媒体终端对接，牢牢把握听众、歌迷的需求，力争打造更多能够唱响全国乃至世界的经典原创音乐作品，发掘更多能够享誉全国乃至世界的深圳原创音乐人，不断擦亮“鹏城歌飞扬”这一“深圳制造”的文化品牌。