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网络营销是企业整体营销战略的一个组成部分，利用互联网进行营销，银行可以获得三个方面的剩余价值：一是可以直接与客户建立关系；二是利用互联网，客户与银行进行信息交流的困难程度大大降低，节省了成本；三是可以更深入地了解客户的需求和意见。银行网络营销的途径：一是建立形象统一、功能齐全的商业银行网络；二是利用搜索引擎扩大银行网站的知名度；三是