品牌感知在广告创意中的实施

来源 :齐齐哈尔大学学报(哲学社会科学版) | 被引量 : 0次 | 上传用户:ganlu0416
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本文借助心理学刻板印象内容模型研究,结合大学生竞赛案例分析,从品牌感知的能力、道德、亲切三个维度,探讨广告创意实施的对象和方法。优秀的广告创意离不开对品牌和消费者的深入洞察,将心理学模型研究用于广告创意,从心理学和市场营销的角度分析消费者对品牌的态度,挖掘品牌的独特个性,进而创造性地完成广告创意实施。论文提出达成广告创意的效果提升的构想,为广告创意寻找心理学理论支撑,并促成广告创意实施的对象和方法尝试。
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