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网络环境下促销及口碑对冲动购买的影响——基于情景模拟法的因子探析
网络环境下促销及口碑对冲动购买的影响——基于情景模拟法的因子探析
来源 :经济管理 | 被引量 : 0次 | 上传用户:dragon624
【摘 要】
:
本文基于文献梳理和深度访谈,提出了网络背景下促销及网络口碑对冲动购买作用的研究模型,并采用情景模拟法,设计多因子组间实验探讨促销、网络口碑及二者的交互作用对冲动购
【作 者】
:
周星
雷俊杰
邹俊毅
【机 构】
:
厦门大学管理学院,
【出 处】
:
经济管理
【发表日期】
:
2011年03期
【关键词】
:
网络口碑
网络冲动购买
影响因子
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本文基于文献梳理和深度访谈,提出了网络背景下促销及网络口碑对冲动购买作用的研究模型,并采用情景模拟法,设计多因子组间实验探讨促销、网络口碑及二者的交互作用对冲动购买的影响,以及冲动特质和产品涉入是否干扰促销及网络口碑对冲动购买的作用。
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