【摘 要】
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日本越光米,自1979年登上首位以来,历年栽种面积和销售量皆为日本第一。江西省万年县虽然种植大米的历史悠久,并有“万年贡米”这一绝佳品种,但品牌知名度在国内外仍然很低。
【基金项目】
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江西农业大学南昌商学院创新计划项目立项课题,课题名称《从日本“越光”米的崛起看江西大米品牌建设之路》课题编号NSCX1708.
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日本越光米,自1979年登上首位以来,历年栽种面积和销售量皆为日本第一。江西省万年县虽然种植大米的历史悠久,并有“万年贡米”这一绝佳品种,但品牌知名度在国内外仍然很低。因此,本论文首先研究日本越光米的品牌建设,并对消费者进行问卷调查,对实体店经营者进行随机访谈;其次,分析万年大米的网络销售状况,并将越光米与万年大米的网页宣传情况进行对比分析;再次,结合调查的结果进行总结分析。
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