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摘 要：在互联网发展已经成为一种趋势的情况下，网络成为厂商投放广告的又一渠道。但要想网络广告能够凸显产品特点、吸引消费者眼球、新颖独特，就需要在网络广告中合理运用平面设计元素，将感性美和理性美呈现在网络广告中，增强网络广告的表现力。基于此点，本文将重点探究网络广告中平面设计元素的运用，进而大胆预设网络广告中平面设计元素的发展趋势，希望对提高网络广告效果有所作用。
关键词：网络广告；平面设计；元素；有效运用
在现代化的今天，文化已经成为人们生活的一部分，其不同的表现形式，在视觉上冲击着人们，在思想上影响着人们，促使人们生活品位、生活美感不断提升。而在网络广告中的平面设计中加入有关色彩美学的元素，可以使网络广告给人以强烈的视觉冲击，让观看者有一定情绪的波动及感官的刺激，进而使观看者与广告形成共鸣，产生强烈的产品购买欲望。所以，在网络广告制作中，要基于美学理念，科学、合理的地运用平面设计元素，增强网络广告的美感、冲击性，提高网络广告的使用价值。
1 网络广告中平面设计元素的运用
1.1 网络广告的设计理念
有人认为平面设计完全是一种意识形态的表现形式，广告本该发挥其该有的功能性，少去追逐一种华而不实的美感。而在社会的包容性之中，存在诸多新奇的事物，其可以刺激设计师的想象和判断能力，促使设计师利用新的设计理念来丰富广告、创新广告，满足对美的追求。由此可以说明，设计理念是平面设计的重要元素之一，将其合理的运用到网络广告中是非常适合的。在平面设计中，设计理念其实是一种设计形态，其实可以发生改变，或趋于概念、或趋于形式。
趋于概念的设计理念，主要是在网络广告设计中对广告概念元素化进行诠释，即体现广告概念的意识形态，具体表现为如何满足消费者对广告的要求，细化为对美学的品位；体现广告概念的社会价值，具体表现为结合产品特点、产品性能等方面，重点突出产品优势，提升广告的社会价值，以便使广告可以创造更多的利润；体现广告概念的实践意义，具体表现为设计师将自身对广告概念的理解及观点，将其融入广告设计中，通过广告的样式、颜色、图案等表达广告概念，提升网络广告的冲击性、美感，以便使广告得到广大观看者的认可。
趋于形式的设计理念，主要是在网络广告设计中对广告形式进行合理的运用，正确且准确地表达广告理念。对于广告形式的运用可以有两种方式：其一，是通过借助适合的、新生的一种或多种事物来进行网络广告设计、丰富广告形式、表达设计理念，促使网络广告追求美、表达美，诉说美。其二，是采用彩绘的形式来进行网络广告设计，利用彩绘来说明设计理念，同时提升广告的理性美和感性美，增强网络广告的投放效果。[1]
总之，在网络广告中平面设计理念的合理运用是非常有意义的，其可以丰富网络广告的内涵、增强网络广告的美感、提升网络广告的冲击感观，促使网络广告的使用价值有很大程度的提高。
1.2 网络广告中平面设计的色彩元素表现
平面设计中色彩元素的运用是非常重要的。不同色彩的运用可以达到不同的效果，体现不同的设计风格。所以，在网络广告中平面设计的色彩元素正确且合理运用是非常重要的。按照常规的认知，颜色主要分为暖色调和冷色调，两者的区别是给人们带来的感受以及情绪变化。其中暖色调色彩给人一种温馨的感觉，而冷色调给人一种冷艳和寂静的感觉。在网络广告设计中的暖色调和冷色调，主要是根据场景需要、设计师爱好、所要表达的情感、所要呈现的美感等来合理运用。例如，在网络广告设计中，为了烘托广告画面的寂静，利用冷色调来填充画面；而要想烘托广告画面有一丝温情的感觉，则可以利用暖色调来适当描绘。
当然，色彩元素的运用，除了有冷暖色调的区分之外，各个单一的颜色也可以在网络广告中起到不同的作用。例如，鲜艳的红色是最强的色调，刺激性强，将红色直接填充在广告中，将会使广告的冲击感特别强，直接刺激人们的眼球；相对来说粉色就显得更加柔软，其应用会让人联想到“可爱”、“少女”、“温馨”等词汇；而白色同样是柔软的色彩，就不同于粉色，其颜色基调较大，会呈现一种轻快灵动的感觉，如若将其与黑色搭配，会产生较明显的冲击感，提升网络广告的视觉效果。对不同颜色进行不同程度的处理，也会影响网络广告的视觉效果。例如，颜色的色调、颜色的锐化程度、颜色的纯度、颜色填充幅度、颜色之间的对比度等均会影响颜色的呈现效果，促使网络广告有不同程度的变化，表达的意思也会有所改变。另外，因为网络广告设计中颜色要与文字、形态、图形符号等进行配合，所以为了达到网络广告预期设计目标，设计师还要注意色彩的搭配和色系的选择，突出色彩层次感、色彩的美感、色彩的立体感等，以便色彩在网络广告中充分发挥作用。[2]
1.3 网络广告中平面设计的图形符号元素表现
相对于设计理念和色彩来说，图形符号在网络广告中应用得较少，但不代表没有。所以，平面设计的图形符號元素合理运用也是网络广告中需要加以注意的。图形是特定思想意识下对视觉元素有意识的刻画和表达形式；符号是突出广告个性化、独特化的有效手段，能够使人们对广告留下持久的记忆，充分发挥广告宣传的效力。在网络广告中，图形符号元素的表现要注意以下几点：
其一，简洁明了，突出主题。因平面设计的任何元素运用到网络广告中都是为了突出主题，所以在对图形符号进行设计中一定要从主题出发，尽可能地简化、直接、准确地表达主题。这样不仅明确了网络广告中心，还可以增加观看者对产品的印象。其二，具有纵深感、韵味。图形符号除了要与产品相契合之外，还要具有纵深感和韵味，或有艺术感，或有美感，使图形符号嵌入整个广告中，与广告毫无违和感，融为一体，增强网络广告的艺术感和美感。[3]
2 网络广告中平面设计元素的发展趋势
网络广告作为一种成熟的艺术设计表现手法，在网络广告中合理地运用平面设计元素，可以传递给现代人更多的艺术性、思想性和文化性的精神内涵。在各国文化交流已经逐步上升到国际层次上的情况下，我国平面广告国际化发展必将成为趋势。所以，在网络广告的设计与发展中，应当从世界文化艺术表现的角度出发，将平面设计元素与艺术、与美学、与生活百态相结合，创新设计理念、灵活运用色彩、艺术设计图形符号等，以在提升网络广告设计效果的同时，推动平面设计元素的国际化发展。[4]
3 结束语
在我国平面设计逐步接近国际化的情况下，将平面设计元素合理、有效、科学地运用到网络广告中，可以提升网络广告的美感、冲击观感、刺激性，同时促进平面设计元素良好的发展，使其逐步迈向国际化。所以，在网络广告中科学、合理地运用平面设计元素是非常有意义的。
参考文献：
[1] 李川.网络广告中平面设计元素的运用[J].卷宗，2014（1）：273-274.
[2] 王雨印.浅析网络广告的特点和设计原则[J].网友世界·云教育，2013（22）：42-43.
[3] 姜茜.谈网络广告的视觉设计方法[J] .大众文艺，2011（20）：59.
[4] 蓝天宁.网络境域中隐喻式广告设计研究[D].中国美术学院，2010.
[5] 余建瓴.让金子闪光——VI设计中应用系统设计部分的创意与研究[D].湖南师范大学，2011.
关键词：网络广告；平面设计；元素；有效运用
在现代化的今天，文化已经成为人们生活的一部分，其不同的表现形式，在视觉上冲击着人们，在思想上影响着人们，促使人们生活品位、生活美感不断提升。而在网络广告中的平面设计中加入有关色彩美学的元素，可以使网络广告给人以强烈的视觉冲击，让观看者有一定情绪的波动及感官的刺激，进而使观看者与广告形成共鸣，产生强烈的产品购买欲望。所以，在网络广告制作中，要基于美学理念，科学、合理的地运用平面设计元素，增强网络广告的美感、冲击性，提高网络广告的使用价值。
1 网络广告中平面设计元素的运用
1.1 网络广告的设计理念
有人认为平面设计完全是一种意识形态的表现形式，广告本该发挥其该有的功能性，少去追逐一种华而不实的美感。而在社会的包容性之中，存在诸多新奇的事物，其可以刺激设计师的想象和判断能力，促使设计师利用新的设计理念来丰富广告、创新广告，满足对美的追求。由此可以说明，设计理念是平面设计的重要元素之一，将其合理的运用到网络广告中是非常适合的。在平面设计中，设计理念其实是一种设计形态，其实可以发生改变，或趋于概念、或趋于形式。
趋于概念的设计理念，主要是在网络广告设计中对广告概念元素化进行诠释，即体现广告概念的意识形态，具体表现为如何满足消费者对广告的要求，细化为对美学的品位；体现广告概念的社会价值，具体表现为结合产品特点、产品性能等方面，重点突出产品优势，提升广告的社会价值，以便使广告可以创造更多的利润；体现广告概念的实践意义，具体表现为设计师将自身对广告概念的理解及观点，将其融入广告设计中，通过广告的样式、颜色、图案等表达广告概念，提升网络广告的冲击性、美感，以便使广告得到广大观看者的认可。
趋于形式的设计理念，主要是在网络广告设计中对广告形式进行合理的运用，正确且准确地表达广告理念。对于广告形式的运用可以有两种方式：其一，是通过借助适合的、新生的一种或多种事物来进行网络广告设计、丰富广告形式、表达设计理念，促使网络广告追求美、表达美，诉说美。其二，是采用彩绘的形式来进行网络广告设计，利用彩绘来说明设计理念，同时提升广告的理性美和感性美，增强网络广告的投放效果。[1]
总之，在网络广告中平面设计理念的合理运用是非常有意义的，其可以丰富网络广告的内涵、增强网络广告的美感、提升网络广告的冲击感观，促使网络广告的使用价值有很大程度的提高。
1.2 网络广告中平面设计的色彩元素表现
平面设计中色彩元素的运用是非常重要的。不同色彩的运用可以达到不同的效果，体现不同的设计风格。所以，在网络广告中平面设计的色彩元素正确且合理运用是非常重要的。按照常规的认知，颜色主要分为暖色调和冷色调，两者的区别是给人们带来的感受以及情绪变化。其中暖色调色彩给人一种温馨的感觉，而冷色调给人一种冷艳和寂静的感觉。在网络广告设计中的暖色调和冷色调，主要是根据场景需要、设计师爱好、所要表达的情感、所要呈现的美感等来合理运用。例如，在网络广告设计中，为了烘托广告画面的寂静，利用冷色调来填充画面；而要想烘托广告画面有一丝温情的感觉，则可以利用暖色调来适当描绘。
当然，色彩元素的运用，除了有冷暖色调的区分之外，各个单一的颜色也可以在网络广告中起到不同的作用。例如，鲜艳的红色是最强的色调，刺激性强，将红色直接填充在广告中，将会使广告的冲击感特别强，直接刺激人们的眼球；相对来说粉色就显得更加柔软，其应用会让人联想到“可爱”、“少女”、“温馨”等词汇；而白色同样是柔软的色彩，就不同于粉色，其颜色基调较大，会呈现一种轻快灵动的感觉，如若将其与黑色搭配，会产生较明显的冲击感，提升网络广告的视觉效果。对不同颜色进行不同程度的处理，也会影响网络广告的视觉效果。例如，颜色的色调、颜色的锐化程度、颜色的纯度、颜色填充幅度、颜色之间的对比度等均会影响颜色的呈现效果，促使网络广告有不同程度的变化，表达的意思也会有所改变。另外，因为网络广告设计中颜色要与文字、形态、图形符号等进行配合，所以为了达到网络广告预期设计目标，设计师还要注意色彩的搭配和色系的选择，突出色彩层次感、色彩的美感、色彩的立体感等，以便色彩在网络广告中充分发挥作用。[2]
1.3 网络广告中平面设计的图形符号元素表现
相对于设计理念和色彩来说，图形符号在网络广告中应用得较少，但不代表没有。所以，平面设计的图形符號元素合理运用也是网络广告中需要加以注意的。图形是特定思想意识下对视觉元素有意识的刻画和表达形式；符号是突出广告个性化、独特化的有效手段，能够使人们对广告留下持久的记忆，充分发挥广告宣传的效力。在网络广告中，图形符号元素的表现要注意以下几点：
其一，简洁明了，突出主题。因平面设计的任何元素运用到网络广告中都是为了突出主题，所以在对图形符号进行设计中一定要从主题出发，尽可能地简化、直接、准确地表达主题。这样不仅明确了网络广告中心，还可以增加观看者对产品的印象。其二，具有纵深感、韵味。图形符号除了要与产品相契合之外，还要具有纵深感和韵味，或有艺术感，或有美感，使图形符号嵌入整个广告中，与广告毫无违和感，融为一体，增强网络广告的艺术感和美感。[3]
2 网络广告中平面设计元素的发展趋势
网络广告作为一种成熟的艺术设计表现手法，在网络广告中合理地运用平面设计元素，可以传递给现代人更多的艺术性、思想性和文化性的精神内涵。在各国文化交流已经逐步上升到国际层次上的情况下，我国平面广告国际化发展必将成为趋势。所以，在网络广告的设计与发展中，应当从世界文化艺术表现的角度出发，将平面设计元素与艺术、与美学、与生活百态相结合，创新设计理念、灵活运用色彩、艺术设计图形符号等，以在提升网络广告设计效果的同时，推动平面设计元素的国际化发展。[4]
3 结束语
在我国平面设计逐步接近国际化的情况下，将平面设计元素合理、有效、科学地运用到网络广告中，可以提升网络广告的美感、冲击观感、刺激性，同时促进平面设计元素良好的发展，使其逐步迈向国际化。所以，在网络广告中科学、合理地运用平面设计元素是非常有意义的。
参考文献：
[1] 李川.网络广告中平面设计元素的运用[J].卷宗，2014（1）：273-274.
[2] 王雨印.浅析网络广告的特点和设计原则[J].网友世界·云教育，2013（22）：42-43.
[3] 姜茜.谈网络广告的视觉设计方法[J] .大众文艺，2011（20）：59.
[4] 蓝天宁.网络境域中隐喻式广告设计研究[D].中国美术学院，2010.
[5] 余建瓴.让金子闪光——VI设计中应用系统设计部分的创意与研究[D].湖南师范大学，2011.