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广告的发展与媒体的演变有着极为密切的关系,与此相伴的是,广告界对广告功能的认知也经历了一个变迁过程。在媒体演变加速的今天,广告功能观也出现了向早期"告知观"的回归。不过,这种回归一方面与媒体革命同步,一方面又在自我超越,呈现出螺旋上升的态势。
媒体演变与广告功能观的回归
【摘 要】
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广告的发展与媒体的演变有着极为密切的关系,与此相伴的是,广告界对广告功能的认知也经历了一个变迁过程。在媒体演变加速的今天,广告功能观也出现了向早期"告知观"的回归。
【机 构】
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浙江大学传媒与国际文化学院
【出 处】
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现代视听
【发表日期】
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2013年5期
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