今年的双节上，腾讯视频在广开发布会公开自己未来战略的同时，也率先引领各界大佬召开论坛讨论互联网与影视产业之间的命运走向。未来暂不好说，但就以目前的形势来看，像腾讯视频这样的视频网站虽起步较晚，但依托QQ用户黏性，依托门户网站的强大平台，已完成从创意源头到生产、营销、后期管理的全平台运营，似乎让传统影视产业看到了自己未来要走的路。
　　原创内容激荡互联网
　　先说说最近引发互联网收视热潮的网络原创节目《你正常吗》。该节目近期已收官，作为全国首档大型调查类真人秀节目，《你正常吗》自4月10日在腾讯视频上线，6月12日最后一期结束，其播放量已近三亿。该节目因为在创新、互动、口碑和商业方面做出的努力，而成为“网络第一神节目”。
　　《你正常吗》为何点击率爆棚？豪华的明星阵容和一流的制作水准是一档好节目的标配，《你正常吗》邀请到华少和Ella担纲主持，同时邀请了23位当红一线明星参与节目录制，在这里“中国之问”是“大菜”，时不时还能尝点明星自曝的“小菜”，气氛浓，节奏快，完全贴合大数据、快信息时代的气质。
　　同时，《你正常吗》全新的运营系统以及创新的互动产品开发，使得这一节目首次实现全平台运营，并联合腾讯旗下各大传播平台进行推广运营。这一切使得《你正常吗》以更快的速度和更热的姿态进入了大数据生活中，为2014腾讯视频原创出品战略打响了第一仗，也为视频网站如何从影视中介转变为生产源头提供了可借鉴的典型。
　　除了网络自制综艺之外，自制剧也是大势的网络新宠。腾讯视频的《探灵档案》、优酷土豆的《万万没想到》、搜狐的《屌丝男士》，这些本来是视频网站面对逾高的版权费以及被动配合电视台排播时间而逼上梁山的所为，现在反而呈现反客为主之势。这些出现在各大视频网站首页的自制剧力克传统卫视电视，收获了大量点播量的同时，还在电视剧运作、演员成本、卫视排名等各方面带来了翻天覆地的变化，让视频运营商们看到了未来网络电视剧平台的无限可能。
　　乘热打铁，腾讯视频联合欢瑞世纪影视传媒，借着这股东风重磅推出了网络大剧《微时代》。光“当红花旦杨幂首次担任制片人，杨幂、余文乐、谭维维、陈法蓉、周笔畅、金汎领衔主演”的标题就足以保证可期的人气与点播量。先不要尖叫，这么华丽，还不过只是一个开始。作为2014年开创互联网首个暑期档概念的网络大剧，《微时代》成为腾讯视频今年“精品打造”原创战略的暑期重点大剧。接下来，腾讯视频还将计划联合国内顶尖制作团队，带来网络原创影视剧的饕餮盛宴。
　　原创综艺、自制电视剧是网络视频网站转型的创新之举，然而信息量的膨胀、网络需求的增加、传统影视剧领域的变革无不加大了各网站之间的对抗和竞争，在创新之外还有更多的挑战，独播权的获取便是应对这一挑战的办法之一。
　　打开各大视频网站，我们可以看到在某些节目或影视剧介绍上出现“某某独播”几字，独播权的获取在减少网站间不必要的竞争之外，还为节目和互联网之间的互动带来了新的生机。以《中国好声音》为例，第三季《中国好声音》在7月11日开启，当日起，《中国好声音》将正式在腾讯视频全网独家播出。与前两季不同的是，第三季好声音将提供前所未有的多触点互动途径，“观众”由此彻底变为节目的一环，真正打造出一场全民无缝参与的、更好玩的综艺狂欢。
　　腾讯公司副总裁孙忠怀介绍道，好声音与腾讯的合作，将绝不仅限于版权销售传统形式，腾讯全平台中包腾讯网、微信、视频、微视、QQ以及游戏产品等，都会参与到整个腾讯视频好声音的生态圈中。另外，腾讯视频重点打造从“Play（看）”到“Play2.0（看+玩）”的好声音战略，真正实现从网台同播时代转型到网台互动时代。视频网站与传统电视节目之间的结合虽尚处摸索阶段，但已取得的成果足以让我们期待未来二者间更为深入的交流，以及更为广阔的联合平台。
　　“为虎添翼”
　　站在这些成功节目案例背后的，有革命性的产业结构的调整，有突破传统的运营构思，更有后续的庞大影视计划的支撑。电视电影与互联网的结合远非试水而已，一大波深具网络气质的影视剧来袭。
　　6月10日，上海电视节第二天，腾讯视频和慈文传媒集团带着他们的最新出品的悬疑剧《暗黑者》举行了开播启动仪式，标志其精品原创战略的更进一步地深入推进。该剧根据知名悬疑小说作家周浩晖的同名小说改编，通过类夏洛克、东野圭吾的故事讲述方式，展现了警察与罪犯之间跌宕起伏、扣人心弦的较量，有“中国高智商悬疑剧”之称。接下来，腾讯视频还将计划联合国内顶尖影视制作机构、编剧以及影视剧明星，在喜剧、悬疑、爱情三大领域重点发力，出品500集电视剧级的原创剧集。
　　刚在电视节上出尽风头的腾讯视频，在随即开幕的第17届上海国际电影节上再一次推出夺人眼球的新企划。6月17日，腾讯视频宣布推出“为虎添翼”电影计划。据此，2014年，其将投资《钟馗伏魔：雪妖魔灵》、《天将雄师》、《痞子英雄：黎明升起》、《我是女王》、《张震讲故事》、《我的早更女友》等影片。
　　近年来中国电影市场持续利好，作为介入其中的新生力量，视频网站扮演的无疑是“为虎添翼”的角色。腾讯公司副总裁兼腾讯在线视频部总经理孙忠怀说，他相信互联网力量和电影的碰撞，能为行业革新和拓展带来不小的想象空间。而这种空间不仅将来自票房市场，也来自衍生品等全产业市场。腾讯视频希望利用自己的平台、渠道和资源优势，为中国电影插上腾飞的翅膀，“为虎添翼”。
　　视频网站投资自制节目和自制剧更多是出自模式探索和产业布局的考量，而大举进军电影产业则不可不谓战略与实惠一石二鸟。就腾讯“为虎添翼”电影计划来看，其所涉及电影都是热门题材加强大卡司的大片，保证了票房和人气，与此同时锁定热门档期，定位清晰、节奏鲜明。
　　除腾讯视频之外，去年业已进入电影市场的优酷土豆已经参与联合出品了《风暴》、《等风来》、《窃听风云3》等多部大片，乐视则参与出品了张艺谋最新巨制《归来》，由此可见，视频网站对电影从制作开始的各个环节的参与已然成为了产业趋势。在电视剧产业上积极布置各项战略的同时，在电影市场中获取丰厚的投资回报，无疑是明智之举。 　　当然，视频网站所想的，要远远多过简单的票房回报。当下电影产业与互联网的互动日渐频繁，作为类似腾讯这样的全媒体平台，利用自身具有的媒体、社交、文字、游戏、音乐等各方面的资源，对电影相关的衍生收入进行开掘，几乎可以再造一个和票房差不多的庞大市场。同时，这个新兴市场本身也对电影的推广，加速票房变现等方面具有强有力的推动作用，可以说二者是相互依存、相互促进的关系，对两大产业来说，都是全新的商机。
　　影视剧2.0时代：机遇与挑战并存
　　与互联网的结合，让传统影视剧进入了2.0时代。然而，机遇与挑战同存，这两大产业之间如何融合，如何互相协调，有何利弊，无疑是当下传统影视行业与互联网大佬们最为关心的话题。今年广电总局“一剧两星”新政出台，影视公司担心钱要怎么赚，质量能不能保证，在网络剧上找到了突破口之后，又轮到视频网站担忧了。好作品一来，巨资购剧，斥资投资，每每手笔大到仿佛要颠覆传统影视行业，实则口袋再深，也经不起这样烧。
　　腾讯公司副总裁兼在线视频部总经理孙忠怀坦言，视频网站目前还处于苦苦挣扎的状态，一直期待着尽快从亏损状态转换到盈利状态。SMG尚世影业总经理苏晓则认为在如何赚钱这个问题上，商业模式最为重要，“尽管现在视频网站越来越强大了，版权采购的费用也会越来越高，但是这个产业，这个蛋糕还是不够大。所以我一直期待，什么时候收费的模式能建立起来”。虽然目前各大视频网站都设有部分剧集收费观看，但这个制度并没有从根本上被完善地建立起来。就腾讯视频目前的状况，孙忠怀坦言，虽然为解决支付高版权费的问题，拉了很多付费客户，但这部分收益对整体利益的贡献度来说没有那么大，所以视频网站还要继续熬。
　　虽然目前网络盗版的问题已经得到了很大程度上的改善，但是多数盗版成自然了的网民仍没有付费观看的习惯。有很多人会觉得，与其花钱在这么小的电脑屏幕上看，不如花钱去电影院看观影效果更好，也有人会觉得为了某些影视剧不值得特地花钱去看。
　　为了应对这样的情况，就对网络影视剧的内容和质量提出了高要求。收费剧要打精品牌，就拿美国视频网站Netflix出品的《纸牌屋》为例，这就是一部网剧，但它精良的制作、信息量饱满的剧情远超很多其他电视剧，于是一路从美国火到中国。这对国内的制作人、编剧、导演来说是极大的挑战，为了从产业本身到受众群体都能适应互联网的新思路，影视剧本身质量过硬才是根本。
　　另外，这个问题的解决还有赖于网民们对正版和中国电影产业的支持和信任，优酷是全国最早做互联网电影付费的，近年来为了推广网络付费概念颇费了一番心思，自然也获得了可见的收益，但这一概念要得到长远的发展，还得靠进一步的政策支持和营销策略的创新，还有待版权市场的进化。
　　看似个个都是土豪大户的视频网站们的生存现状究竟如何呢？在看到视频网站对传统影视产业的介入，让其倍感压力的同时，也不要忘了视频网站所面对的困境。互联网拥抱电视电影，对于影视剧产业来说是利好的，而对于视频网站来说目前还尚处利空阶段。虽然视频网站现在纷纷加入了影视剧投资的行列，参与生产到出品的所有环节，但赚到的仍然难以填充花出去的天坑。
　　面对共同的问题，视频网站们都在积极寻找解决办法。促进跨界从业者对当前影视剧产业转型的认知，加快改变传统行业的思维，将成为未来影视行业向线上发展的动力。