【摘 要】
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当今，随着大数据网络的发展，新媒体随之诞生发展。在瞬息万变的信息环境下，旅游地形象的建设也考验着政府对本省区域的旅游形象定位。与此同时，新媒体的出现，给海南的旅游形象传播带来了新机遇。在自由贸易试验区（港）的政策背景下，利用新媒体传播旅游形象符合当下旅游传播的新机制。本文从海南旅游形象的角度出发，根据海南省的时代背景和现状，通过结合新媒体、传播学、营销学等学科的相关知识，分析新媒体对旅游形象管理的
【基金项目】
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海南经贸职业技术学院旅游管理专业群“双高”项目建设（2019-2023）；
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当今，随着大数据网络的发展，新媒体随之诞生发展。在瞬息万变的信息环境下，旅游地形象的建设也考验着政府对本省区域的旅游形象定位。与此同时，新媒体的出现，给海南的旅游形象传播带来了新机遇。在自由贸易试验区（港）的政策背景下，利用新媒体传播旅游形象符合当下旅游传播的新机制。本文从海南旅游形象的角度出发，根据海南省的时代背景和现状，通过结合新媒体、传播学、营销学等学科的相关知识，分析新媒体对旅游形象管理的优势，总结出新媒体环境下海南旅游形象传播中存在的问题，提出了海南旅游形象传播和可持续发展的建议及对策，以期助力于海南旅游业发展。
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