【摘 要】
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大数据促使广告公司业务内容重构,原来以传统广告媒体进行广告创意和投放为主要业务的广告公司,纷纷向以技术为主的数字营销靠拢。基于社交大数据的内容营销、基于消费大数据
【基金项目】
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广西艺术学院教学研究与教改激励项目“基于大数据背景下的广告创新创业教学探索与实践”研究成果,“广西八桂学者”专项经费资助,项目编号:2017JGY29
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大数据促使广告公司业务内容重构,原来以传统广告媒体进行广告创意和投放为主要业务的广告公司,纷纷向以技术为主的数字营销靠拢。基于社交大数据的内容营销、基于消费大数据的数字营销和基于搜索大数据的广告营销成为当前主流,大数据背景下的广告业、广告教育业面临着新的挑战与冲击。所以,在广告教学当中植入大数据相关内容非常必要,主要分为以下几个方面:基于大数据的广告调查与分析、基于大数据的广告创意与精准沟通、基于大数据的“双创”探索与实践。
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