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摘要：随着社会改革的不断深化，国企新闻宣传工作也逐渐深入，同时新闻宣传工作的重要性也日渐突显出来。新闻宣传旨在提高国有企业的口碑，在于促进国有企业的生产经营发展增效。通过加强国企对外宣传，有利于化解各种突发性的危机，提升企业形象，从而实现企业的可持续发展。本文对改进国有企业新闻宣传工作的路径进行分析，以供参考。
关键词：国有企业;新闻宣传;工作路径中图分类号：TU 文献标识码：A 文章编号：（2020）-08-084
引言
随着社会经济的快速发展，国有企业也改革发展呈现出多元化的态势，在该种经济环境条件下，国企应当立足实际，正确审视和定位当前的发展现状和问题，对自身进行准确定位。长期以来，我党已经形成了优良的传统，政治宣传工作方法也逐渐成熟。新媒体时代背景下，国企新闻宣传工作面临着多种挑战，为此应当加强思想重视，提高执政能力。新闻宣传是提高企业竞争力、加强企业文化建设的有效途径和方法，实践中应当正确认识新闻宣传工作的重要性和必要性，然后在宣传方式和方法上进行不断创新与改进，这样才能顺应新形势，才能有效满足广大职工群众的需求，才能促进国企的可持续发展。
1现阶段企业新闻宣传工作面临的问题
1.1对新闻宣传的重视程度有待提升
当前激烈的行业竞争，让很多企业的管理者，将企业工作重点和发展重心，都放在了如何拓展市场规模、如何提高盈利能力等方面，而对于新闻宣传、思政教育等工作的重视程度较弱。在新闻宣传工作上，由于重视不足、投入不高，还是以传统的工作方式为主，信息技术没有得到全面应用，成为制约新闻宣传工作高质量开展的重要原因。
1.2新闻宣传工作的方式方法落后
新闻宣传工作必须要紧紧围绕新闻事件展开，避免过度说教，而是要通过新闻事件的剖析、延伸，让职工能够发自内心地接受新闻事件背后折射出来的价值观。但是通过调查也发现，当前很多企业开展的新闻宣传工作，在一定程度上还是将其当成一项政治任务来对待，将开展思政教育的理念、方法，应用到新闻宣传中。新闻宣传的方式方法，也必须顺应时代的变化，不断的进行创新。
2提升国有企业新闻策划水平
在国有企业开展新闻宣传工作的实践中，科学策划能够促使新闻宣传呈现出更高的水平，进而为新闻宣传预期目标的实现提供良好保障，为此，国有企业有必要重视探索新闻策划水平提升路径。具体而言，在新闻策划工作中，国有企业需要做好以下几个方面的工作：首先，国有企业有必要提升新闻宣传工作的时新性并合理把握新闻宣传时机。在第一时间对新闻事件进行宣传，是提升新闻宣传成效的关键，为此，在国有企业开展新闻宣传工作的过程中，需要重视提升新闻的时新性，确保新闻受众能够在第一时间获得具有未知性且感兴趣的新闻信息。当然，虽然新闻宣传的时新性十分重要，但是国有企业需要避免为了追求新闻的时新性而影响新闻的真实性与客观性，如在针对一些仍旧酝酿、规划的项目，国有企业有必要在项目落地之后再开展宣传工作，避免因急于发稿而造成不实报道或者带来不良社会影响。由此可见，国有企业新闻宣传工作者需要具备较强的全局意识，在新闻宣传中讲时机、讲分寸，从而有效提升新闻宣传工作成效;其次，国有企业有必要依托软新闻提升新闻宣传的渗透性。在国有企业新闻宣传中，虽然硬新闻能够更为直接地展现出国有企业所希望传递的信息，但是这种新闻形式具有较强的宣传色彩，特别是一些程式化的形式和生硬的语言很容易导致受众产生抵触情绪，因此，依托硬新闻所开展的宣传在说服力与渗透性方面并不具备明显优势。相对而言，软新闻则能够依托灵活的方式、活泼的内容对国有企业信息进行宣传，如通过树立先进典型、宣传先进事迹的方式展现国有企业的企业文化以及价值观，这种报道方式能够展现出更强的感染力与说服力，从而争取受众认同、提升传播成效。由此可见，国有企业有必要重视实现软新闻与硬新闻的结合，从而为新闻宣传工作成效的提升提供助力。
3融媒体时代企业做好新闻宣传工作的路径
3.1多渠道建立一支高素质的新闻宣传队伍
以融媒体为渠道开展新闻宣传，要求企业的新闻宣传者必须要熟练运用多媒体技术手段。每日发生在企业内外的新闻资讯有很多，保障新闻资讯价值是加强企业新闻宣传工作的基础，为此企业需成立新闻传播团队，及时搜集、整合、跟踪、处理与企业相关新闻资讯，并用新媒体技术表现出来。要通过开展定期培训，确保新闻宣传者能够将传统媒体、新媒体结合起来，根据工作要求灵活运用融媒体优化宣传工作效果。同时，新闻宣传者应当具备较强的新闻敏感，利用融媒体技术敏锐的获取新闻素材，并通过企业宣传渠道，将这些新闻第一时间传达给职工，体现出新闻宣传的时效性。
3.2加强对融媒体专业人才的培养
在融媒体时代，企业必须注重对融媒体专业人才的培养，这样才能提高宣传工作团队的整体素质，进而为相关工作的有效开展奠定坚实的人才基础。一方面，融媒体工作人员作为企业新闻宣传内容的生产者，必须具备较高的思想政治觉悟，能对党和政府出台的各项方针与政策有一个准确的理解，进而把上级指示有效地传达给广大普通群众。另一方面，将融媒体运用于企业宣传工作中，要求宣传工作人员必须具备较高的技术水平，能熟练运用各项技术。企业在搭设融媒体平台和开展技术创新活动的时候，应同时做好相关培训工作，使宣传工作人员能科学有效地运用各类新媒体工具。另外，还要建立健全相关保障制度，通过编制科学可行的培训方案、采取适当的激励举措与考核评价方法，为培训工作的高效落实提供保障。
3.3加大对企业宣传工作的监督力度
从现阶段企业宣传工作开展情况来看，在企业新闻宣传中，发布的新媒体信息数量较大，其不可避免地影响到信息的质量。如果企业的新闻宣传工作人员未认识到该问题，必定会使企业的宣传工作效果大打折扣，甚至会严重削弱企业的信誉度。因此，在现代企业的发展过程中，宣传工作人员必须全面了解企业的发展方向与具体需求，通过合理利用新媒体资源，强化对信息的筛选工作，提高信息的质量。通常来说，企业在宣传工作中应做到下列几点。首先，宣传工作人员应注重对信息发布的审核，从源头上降低低价值信息出现的几率，这样才能确保企业宣传工作的有效性。其次，对于低价值的信息甚至不良信息，尤其是不良信息，必须马上清除，并找到其对应的发布者，根据情节的严重程度追究其责任，从而为企业创设一个良好的宣传环境。最后，宣传工作者自身必须提高对事件发生的敏感度，注重对网络社区、论坛等的管理，进而充分发挥出融媒体在企业宣传中的作用。
结束语
企业的新闻宣传工作不仅关系着企业形象，也在一定程度上影响着企业发展和走向。因此，企业需顺应时代，搭乘融媒体这艘大船，迎合互联网发展潮流，创新媒体融合，合理利用各类多媒体，营造良好的宣传氛围，构建良好的对外宣传环境，树立企业的良好形象，进而推动企业平稳、顺利、健康发展。同时也要通过增加资金投入与重视人才培养，全方位的支持新闻宣传工作的开展。
参考文献
[1]王婷立.基于新形势下做好国有企业新闻宣传工作策略[J].传媒论坛，2019，2（24）：7-8.
[2]张霞.融媒体环境下国企新闻宣传措施研究[J].西部广播电视，2019（23）：221-222.
[3]徐冰.国有企业文化建设中新闻宣传工作的作用探析[J].科技风，2018（30）：240.
[4]吴再云.新形势下做好国有企業新闻宣传工作的思考[J].现代经济信息，2017（19）：444.
[5]齐威.新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].现代国企研究，2017（12）：294.
（国网山西省电力公司忻州供电公司 山西忻州 034000）
关键词：国有企业;新闻宣传;工作路径中图分类号：TU 文献标识码：A 文章编号：（2020）-08-084
引言
随着社会经济的快速发展，国有企业也改革发展呈现出多元化的态势，在该种经济环境条件下，国企应当立足实际，正确审视和定位当前的发展现状和问题，对自身进行准确定位。长期以来，我党已经形成了优良的传统，政治宣传工作方法也逐渐成熟。新媒体时代背景下，国企新闻宣传工作面临着多种挑战，为此应当加强思想重视，提高执政能力。新闻宣传是提高企业竞争力、加强企业文化建设的有效途径和方法，实践中应当正确认识新闻宣传工作的重要性和必要性，然后在宣传方式和方法上进行不断创新与改进，这样才能顺应新形势，才能有效满足广大职工群众的需求，才能促进国企的可持续发展。
1现阶段企业新闻宣传工作面临的问题
1.1对新闻宣传的重视程度有待提升
当前激烈的行业竞争，让很多企业的管理者，将企业工作重点和发展重心，都放在了如何拓展市场规模、如何提高盈利能力等方面，而对于新闻宣传、思政教育等工作的重视程度较弱。在新闻宣传工作上，由于重视不足、投入不高，还是以传统的工作方式为主，信息技术没有得到全面应用，成为制约新闻宣传工作高质量开展的重要原因。
1.2新闻宣传工作的方式方法落后
新闻宣传工作必须要紧紧围绕新闻事件展开，避免过度说教，而是要通过新闻事件的剖析、延伸，让职工能够发自内心地接受新闻事件背后折射出来的价值观。但是通过调查也发现，当前很多企业开展的新闻宣传工作，在一定程度上还是将其当成一项政治任务来对待，将开展思政教育的理念、方法，应用到新闻宣传中。新闻宣传的方式方法，也必须顺应时代的变化，不断的进行创新。
2提升国有企业新闻策划水平
在国有企业开展新闻宣传工作的实践中，科学策划能够促使新闻宣传呈现出更高的水平，进而为新闻宣传预期目标的实现提供良好保障，为此，国有企业有必要重视探索新闻策划水平提升路径。具体而言，在新闻策划工作中，国有企业需要做好以下几个方面的工作：首先，国有企业有必要提升新闻宣传工作的时新性并合理把握新闻宣传时机。在第一时间对新闻事件进行宣传，是提升新闻宣传成效的关键，为此，在国有企业开展新闻宣传工作的过程中，需要重视提升新闻的时新性，确保新闻受众能够在第一时间获得具有未知性且感兴趣的新闻信息。当然，虽然新闻宣传的时新性十分重要，但是国有企业需要避免为了追求新闻的时新性而影响新闻的真实性与客观性，如在针对一些仍旧酝酿、规划的项目，国有企业有必要在项目落地之后再开展宣传工作，避免因急于发稿而造成不实报道或者带来不良社会影响。由此可见，国有企业新闻宣传工作者需要具备较强的全局意识，在新闻宣传中讲时机、讲分寸，从而有效提升新闻宣传工作成效;其次，国有企业有必要依托软新闻提升新闻宣传的渗透性。在国有企业新闻宣传中，虽然硬新闻能够更为直接地展现出国有企业所希望传递的信息，但是这种新闻形式具有较强的宣传色彩，特别是一些程式化的形式和生硬的语言很容易导致受众产生抵触情绪，因此，依托硬新闻所开展的宣传在说服力与渗透性方面并不具备明显优势。相对而言，软新闻则能够依托灵活的方式、活泼的内容对国有企业信息进行宣传，如通过树立先进典型、宣传先进事迹的方式展现国有企业的企业文化以及价值观，这种报道方式能够展现出更强的感染力与说服力，从而争取受众认同、提升传播成效。由此可见，国有企业有必要重视实现软新闻与硬新闻的结合，从而为新闻宣传工作成效的提升提供助力。
3融媒体时代企业做好新闻宣传工作的路径
3.1多渠道建立一支高素质的新闻宣传队伍
以融媒体为渠道开展新闻宣传，要求企业的新闻宣传者必须要熟练运用多媒体技术手段。每日发生在企业内外的新闻资讯有很多，保障新闻资讯价值是加强企业新闻宣传工作的基础，为此企业需成立新闻传播团队，及时搜集、整合、跟踪、处理与企业相关新闻资讯，并用新媒体技术表现出来。要通过开展定期培训，确保新闻宣传者能够将传统媒体、新媒体结合起来，根据工作要求灵活运用融媒体优化宣传工作效果。同时，新闻宣传者应当具备较强的新闻敏感，利用融媒体技术敏锐的获取新闻素材，并通过企业宣传渠道，将这些新闻第一时间传达给职工，体现出新闻宣传的时效性。
3.2加强对融媒体专业人才的培养
在融媒体时代，企业必须注重对融媒体专业人才的培养，这样才能提高宣传工作团队的整体素质，进而为相关工作的有效开展奠定坚实的人才基础。一方面，融媒体工作人员作为企业新闻宣传内容的生产者，必须具备较高的思想政治觉悟，能对党和政府出台的各项方针与政策有一个准确的理解，进而把上级指示有效地传达给广大普通群众。另一方面，将融媒体运用于企业宣传工作中，要求宣传工作人员必须具备较高的技术水平，能熟练运用各项技术。企业在搭设融媒体平台和开展技术创新活动的时候，应同时做好相关培训工作，使宣传工作人员能科学有效地运用各类新媒体工具。另外，还要建立健全相关保障制度，通过编制科学可行的培训方案、采取适当的激励举措与考核评价方法，为培训工作的高效落实提供保障。
3.3加大对企业宣传工作的监督力度
从现阶段企业宣传工作开展情况来看，在企业新闻宣传中，发布的新媒体信息数量较大，其不可避免地影响到信息的质量。如果企业的新闻宣传工作人员未认识到该问题，必定会使企业的宣传工作效果大打折扣，甚至会严重削弱企业的信誉度。因此，在现代企业的发展过程中，宣传工作人员必须全面了解企业的发展方向与具体需求，通过合理利用新媒体资源，强化对信息的筛选工作，提高信息的质量。通常来说，企业在宣传工作中应做到下列几点。首先，宣传工作人员应注重对信息发布的审核，从源头上降低低价值信息出现的几率，这样才能确保企业宣传工作的有效性。其次，对于低价值的信息甚至不良信息，尤其是不良信息，必须马上清除，并找到其对应的发布者，根据情节的严重程度追究其责任，从而为企业创设一个良好的宣传环境。最后，宣传工作者自身必须提高对事件发生的敏感度，注重对网络社区、论坛等的管理，进而充分发挥出融媒体在企业宣传中的作用。
结束语
企业的新闻宣传工作不仅关系着企业形象，也在一定程度上影响着企业发展和走向。因此，企业需顺应时代，搭乘融媒体这艘大船，迎合互联网发展潮流，创新媒体融合，合理利用各类多媒体，营造良好的宣传氛围，构建良好的对外宣传环境，树立企业的良好形象，进而推动企业平稳、顺利、健康发展。同时也要通过增加资金投入与重视人才培养，全方位的支持新闻宣传工作的开展。
参考文献
[1]王婷立.基于新形势下做好国有企业新闻宣传工作策略[J].传媒论坛，2019，2（24）：7-8.
[2]张霞.融媒体环境下国企新闻宣传措施研究[J].西部广播电视，2019（23）：221-222.
[3]徐冰.国有企业文化建设中新闻宣传工作的作用探析[J].科技风，2018（30）：240.
[4]吴再云.新形势下做好国有企業新闻宣传工作的思考[J].现代经济信息，2017（19）：444.
[5]齐威.新形势下做好国有企业新闻宣传工作的思考[J].现代国企研究，2017（12）：294.
（国网山西省电力公司忻州供电公司 山西忻州 034000）