【摘 要】
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目前在中国,移动商务产业链存在着严重的＂木桶现象＂,即由于对顾客行为缺乏必要的研究,因此难以制定有针对性的营销策略和商业模式,市场潜力开发不足已经成为牵制全局的那块最短
【基金项目】
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河南省基础与前沿技术研究计划项目(082300460040);河南省科技厅软科学项目(072400430100);郑州市科技计划(064SGDN8195-4);华北水利水电学院高层次人才科研启动项目(200831)
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目前在中国,移动商务产业链存在着严重的＂木桶现象＂,即由于对顾客行为缺乏必要的研究,因此难以制定有针对性的营销策略和商业模式,市场潜力开发不足已经成为牵制全局的那块最短的木板。基于以上原因,本文以结构方程模型原理为支撑,构造了以3G市场顾客需求为外源潜变量,以应用类别为内源潜变量的一阶因子验证模型,采用递归迭代方法对该模型进行了详尽的验证性因子分析;并进一步给出了一个具有良好拟合优度和统计检验的3G市场需求二阶因子模型,结合通径系数与因子负荷系数,面向顾客需求角度分析了各种移动商务应用模式对3G市场顾客需
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