【摘 要】
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30年代的上海广告具有鲜明的地域色彩和时代特征。广告丰富的诉求方式 ,折射出当时上海社会价值观的多元化。主要表现为既受现代资本主义文明的影响 ,又保留着民族传统审美趣
【机 构】
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中国青年政治学院新闻与传播系 北京100089
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30年代的上海广告具有鲜明的地域色彩和时代特征。广告丰富的诉求方式 ,折射出当时上海社会价值观的多元化。主要表现为既受现代资本主义文明的影响 ,又保留着民族传统审美趣味。近代上海人口的流动性、社会阶层的多样性、文化辐射的广泛性 ,是多元价值观产生的原因。对同一种产品采取多样的诉求方式 ,也表明广告主在争取不同类型顾客的过程中在努力适应不同的价值观
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