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《成都商报》商业广告中关于“5·12”汶川地震的叙事，可以分为三个时段来讨论，即应对灾难、抚慰人心的情感叙事期；以责任、爱心为主导的历史叙事期；以灾后重建为目的、采用专题系列广告形式的综合叙事期。历史叙事是贯穿这三个时段的主要线索，广告图片则对历史叙事起到了消解同质性、表达创意的重要作用，从中反映出中国人民和企业的爱心与爱心宣传。