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摘要：随着中国的经济迅速发展，人民生活水平的提高，富裕阶层的壮大，奢侈品消费正在逐渐成为一种潮流，当名声显赫地国外奢侈品大举入侵时，我们该怎么办?继续任由泡沫的扩大直至最终破裂，还是应该采取措施防止它的破裂呢?显然要解决这个问题要从奢侈品消费动机，奢侈品管理，奢侈品营销等多种角度进行分析。
关键词：奢侈品；奢侈品管理；奢侈品营销；奢侈品贸易；中国奢侈品消费市场
一，奢侈品的含义
奢侈品是一种超越人们正常生活物质需求之外的能够彰显财富和提高身份的消费品。它具有价格高，品质高，稀有性等特点。这些特点决定了奢侈品的生产制造，营销以及管理都不同于一般的商品。
二、奢侈品的生产制造
在生产制造方面，以传统手工艺替代流水线生产，保持原有的设计以及品质。从奢侈品的发源国家来看，大部分是手工作坊发展而来，有家族企業进行经营。配备着完善的手工艺制造体系，基于这种独具特色的生产方式，产品的设计更为独特，质量卓越。
三、奢侈品营销
从市场营销的角度来说，更加明确地进行市场细分，主要针对中高端市场。在定价方面通常采用声望定价以及差别定价的方式。奢侈品的销售渠道也与普通商品有很大的区别，对于分销及代理商的选择标准更高，渠道更短，而且对于销售地点的位置，装修，氛围等有更加细致的要求。奢侈品营销几乎没有促销，营业推广等营销手段，始终着力于高端市场，注重其尊贵的品牌形象。
四、奢侈品管理制度
奢侈品管理需要更加全面的管理体系，更加多元化的管理人才。不同于普通的管理，奢侈品管理所面对的对象不同，体系不同，市场不同，因此所需要的管理方式也不同。
五、奢侈品消费发展趋势与中国的奢侈品市场
然而最近几年，出现了一种逆向风潮，奢侈品地发源地往往因为经济危机等各种原因大大减少了对于奢侈品的消费，而发展中国家逐渐兴起“奢侈风”。
根据世界奢侈品协会6月9日发布的报告预计，到2012年中国奢侈品市场将达到146亿美元，取代日本，成为全球第一大奢侈品消费国。印度的奢侈品消费市场也在孕育过程中，成为继中国之后一股不可小视的力量。
当西方人已经对于炫富消费热情消退的时候，发展中国家的中产阶级日渐兴起，预计到2011年将增加到1.04亿人，对于能够识别自己身份地位的象征更加痴迷。正是由于这种不成熟的炫耀性消费心理，才制造了这个奢侈品消费的泡沫。
根据调查显示，出境购买奢侈品的人占到57％，通过渠道代购的人占23％，在国内奢侈品店内购买的占20％，另外，法国，意大利，英国等主要奢侈品消费区近一年内6成以上的购买者为中国人。
中国的奢侈品市场有一些显著的特点：
1.市场容量大，中国的新贵阶层逐渐扩大，人数迅速增加，能够消费奢侈品的人数大幅增长，就连很多白领都加入奢侈品消费的行列，市场潜力巨大。
2.市场增长率高，奢侈品消费增长迅速。
3.竞争日益激烈，越来越多地奢侈品牌选择在中国开设门店或者旗舰店，正逐渐向二，三线城市扩张。很多奢侈品牌更是专门设计出符合中国特色的产品，如爱马仕在上海的一家门店就摒弃了其品牌标志丝巾，取而代之中国的瓷质餐具等。这些都是为了拉近与中国消费者得距离，以更好地开拓中国市场。
然而中国的奢侈品消费仍然处于成长阶段。在中国的奢侈品市场上，我们更多看到的是外国的品牌而很少有中国本土的品牌，这对于本土品牌的发展是十分不利的。因此在面对国外奢侈品大侵袭的状况下，更应该增强本土品牌的竞争力。
1.适当鼓励国外品牌来华投资设厂，这样可以学习国外先进的生产工艺，管理经验，销售经验等，有利于本土品牌更好的发展。
2.增强创新能力，充分挖掘市场的空白，做市场的补缺者。
3.实行营销策略多元化，着重推广品牌营销与广告营销策略。
4.适度增加在其他领域投资的鼓励，以分散部分过热资金，冷却这股奢侈热。
六、关于奢侈品贸易引发的各方纷争
如此疯狂地消费行为给中国带了大量地财富流失。近日来财政部和商务部就是否应该对降低对奢侈品征收进口消费税的问题展开了激烈地争论。商务部认为应该降低对奢侈品进口地征税，这样有利于刺激消费，鼓励进口。而财政部则反之，认为征收是一种有力的调节贫富差距，促进社会公平的有利措施。
其实争议的焦点在于并没有充分明确奢侈品的范畴。很多奢侈品已经失去了其固有的属性，而逐渐走向大众化。比如像雅诗兰黛，兰蔻等名牌化妆品，iphone 4等电子产品，海外代购的很大一部分是在这些商品上。我们可以对中档产品降低消费税，这样既可以满足消费者的需求，也可以减少税收收入的流失，然而对于高端产品仍然保持高税率，既然是高端产品，肯定不会轻自降身价，走入高端品牌定位的死穴。如此一来，通过这种有区别的征税既可以稳定税收收入又能够更好地维护社会公平。
七、结语
中国正式取代日本成为世界第二大经济体，在经济快速膨胀的同时，更要提高警惕，不能盲目地追求奢侈性消费，要提倡理性消费，在满足个人需求的同时，也要尽量实现国家与社会利益的最大化。在促进消费，拉动内需的同时，适当增加储蓄，拓宽投资的渠道，促进经济的长期稳定发展。
关键词：奢侈品；奢侈品管理；奢侈品营销；奢侈品贸易；中国奢侈品消费市场
一，奢侈品的含义
奢侈品是一种超越人们正常生活物质需求之外的能够彰显财富和提高身份的消费品。它具有价格高，品质高，稀有性等特点。这些特点决定了奢侈品的生产制造，营销以及管理都不同于一般的商品。
二、奢侈品的生产制造
在生产制造方面，以传统手工艺替代流水线生产，保持原有的设计以及品质。从奢侈品的发源国家来看，大部分是手工作坊发展而来，有家族企業进行经营。配备着完善的手工艺制造体系，基于这种独具特色的生产方式，产品的设计更为独特，质量卓越。
三、奢侈品营销
从市场营销的角度来说，更加明确地进行市场细分，主要针对中高端市场。在定价方面通常采用声望定价以及差别定价的方式。奢侈品的销售渠道也与普通商品有很大的区别，对于分销及代理商的选择标准更高，渠道更短，而且对于销售地点的位置，装修，氛围等有更加细致的要求。奢侈品营销几乎没有促销，营业推广等营销手段，始终着力于高端市场，注重其尊贵的品牌形象。
四、奢侈品管理制度
奢侈品管理需要更加全面的管理体系，更加多元化的管理人才。不同于普通的管理，奢侈品管理所面对的对象不同，体系不同，市场不同，因此所需要的管理方式也不同。
五、奢侈品消费发展趋势与中国的奢侈品市场
然而最近几年，出现了一种逆向风潮，奢侈品地发源地往往因为经济危机等各种原因大大减少了对于奢侈品的消费，而发展中国家逐渐兴起“奢侈风”。
根据世界奢侈品协会6月9日发布的报告预计，到2012年中国奢侈品市场将达到146亿美元，取代日本，成为全球第一大奢侈品消费国。印度的奢侈品消费市场也在孕育过程中，成为继中国之后一股不可小视的力量。
当西方人已经对于炫富消费热情消退的时候，发展中国家的中产阶级日渐兴起，预计到2011年将增加到1.04亿人，对于能够识别自己身份地位的象征更加痴迷。正是由于这种不成熟的炫耀性消费心理，才制造了这个奢侈品消费的泡沫。
根据调查显示，出境购买奢侈品的人占到57％，通过渠道代购的人占23％，在国内奢侈品店内购买的占20％，另外，法国，意大利，英国等主要奢侈品消费区近一年内6成以上的购买者为中国人。
中国的奢侈品市场有一些显著的特点：
1.市场容量大，中国的新贵阶层逐渐扩大，人数迅速增加，能够消费奢侈品的人数大幅增长，就连很多白领都加入奢侈品消费的行列，市场潜力巨大。
2.市场增长率高，奢侈品消费增长迅速。
3.竞争日益激烈，越来越多地奢侈品牌选择在中国开设门店或者旗舰店，正逐渐向二，三线城市扩张。很多奢侈品牌更是专门设计出符合中国特色的产品，如爱马仕在上海的一家门店就摒弃了其品牌标志丝巾，取而代之中国的瓷质餐具等。这些都是为了拉近与中国消费者得距离，以更好地开拓中国市场。
然而中国的奢侈品消费仍然处于成长阶段。在中国的奢侈品市场上，我们更多看到的是外国的品牌而很少有中国本土的品牌，这对于本土品牌的发展是十分不利的。因此在面对国外奢侈品大侵袭的状况下，更应该增强本土品牌的竞争力。
1.适当鼓励国外品牌来华投资设厂，这样可以学习国外先进的生产工艺，管理经验，销售经验等，有利于本土品牌更好的发展。
2.增强创新能力，充分挖掘市场的空白，做市场的补缺者。
3.实行营销策略多元化，着重推广品牌营销与广告营销策略。
4.适度增加在其他领域投资的鼓励，以分散部分过热资金，冷却这股奢侈热。
六、关于奢侈品贸易引发的各方纷争
如此疯狂地消费行为给中国带了大量地财富流失。近日来财政部和商务部就是否应该对降低对奢侈品征收进口消费税的问题展开了激烈地争论。商务部认为应该降低对奢侈品进口地征税，这样有利于刺激消费，鼓励进口。而财政部则反之，认为征收是一种有力的调节贫富差距，促进社会公平的有利措施。
其实争议的焦点在于并没有充分明确奢侈品的范畴。很多奢侈品已经失去了其固有的属性，而逐渐走向大众化。比如像雅诗兰黛，兰蔻等名牌化妆品，iphone 4等电子产品，海外代购的很大一部分是在这些商品上。我们可以对中档产品降低消费税，这样既可以满足消费者的需求，也可以减少税收收入的流失，然而对于高端产品仍然保持高税率，既然是高端产品，肯定不会轻自降身价，走入高端品牌定位的死穴。如此一来，通过这种有区别的征税既可以稳定税收收入又能够更好地维护社会公平。
七、结语
中国正式取代日本成为世界第二大经济体，在经济快速膨胀的同时，更要提高警惕，不能盲目地追求奢侈性消费，要提倡理性消费，在满足个人需求的同时，也要尽量实现国家与社会利益的最大化。在促进消费，拉动内需的同时，适当增加储蓄，拓宽投资的渠道，促进经济的长期稳定发展。