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拥有良好知名度和美誉度的品牌，是企业至关重要的一项无形资产。品牌作为企业及其产品或服务的浓缩现象，是区别于竞争者在提高顾客满意度方面的重要标识。面对日趋激烈的国内外市场竞争，大的企业集团不断出现，它们凭借自身的规模和强大的实力，大多在市场竞争中占据有力地位，而广大中小企业在此方面则存在一定差距。特别是单个的中小企业，因自身资源有限，在品牌竞争方面存在着明显的劣势。有鉴于此，笔者认为，应参考国外中小企业的一些做法，在我国中小企业中尝试实行品牌共享战略。 一、品牌共享战略的内涵和特点 概括地说，品牌共享是指若