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十一、辛苦办刊
208作为经验丰富的一位文史工作者，有谁甘愿将征集来的史料散乱地堆放在那里，而不去创办一份有价值的文史杂志呢？文史杂志是史料的载体，是展示文史工作的舞台，是读者探视历史知识的窗口。
209在邓小平伟大理论的指导下，高举爱国主义旗帜，坚持历史唯物主义和辩证唯物主义观点，实事求是地反映戊戌变法以来中国社会的变动，反映劳动人民创造物质文化、创造历史的伟大功绩，深刻揭示历史发展的运行规律，积极而又生动具体地为存史、资政、团结、育人和为社会主义经济建设、祖国统一大业服务，应该是文史期刊坚持不变的办刊方针。
210一种刊物的成功，事实上就是办刊思想的成功，文稿质量的成功。在坚持正确办刊思想的基础上，我们要进一步征集和采写具有“三亲”特色、具有较高史料价值的稿件，连续组织和发表充满新鲜感、具有震动性的稿件，使整本刊物具有保存性、借鉴性、可读性和实用性。
一种刊物的成功，也是文稿组合的成功。实践证明，指导性和实用性结合，思想性和趣味性结合，借鉴性和知识性结合，鲜明性和丰富性结合，并注意做到图文并茂，刊物才能受到读者的欢迎。
一种刊物的成功，还是清新文风的成功。我们要坚持健康、严谨、朴实、活泼、生动的文风，坚持实事求是的原则，在真实反映历史事实的前提下，务求文稿写作要有新颖的构思、要有动人的情节、要有流畅的语言，使人爱读，细细咀嚼。
211改革开放的深入要求文史工作能紧紧跟上时代的脚步，其劳动成果即文史书刊能走向读者，贴近读者，在书刊市场上能占领更大的领地，决不能“以不变应万变”，不求创新，不思进取，不去变革，满足于少得可怜的那点国拨经费，有多少钱办多少事，将文史工作局限在狭小的圈子里。
212实践是真正的教师，改革开放是启迪思想的教科书。编刊容易售刊难的教训唤醒了我们，要求我们必须实行变革，必须把文史工作当作一项大事业来办，必须用新的思路、新的魄力、新的方法来设计我们的刊物，走出一条新路。
213我们的改刊，要求采掘文史资料的深度加大，征集稿件的范围加大，定向组稿的难度加大，加工稿件的细度加大，创办精品刊物的精度加大，走向读者、走向书刊市场的步伐加大。
214刊物的宣传是十分必要的，一本新办的刊物不可能马上被多数人所了解，正像新采来的珍珠，深山中的俊鸟，尽管极其光彩，极其俊美，因知之者尚少，故不能立即为人们所认识、所接受。要让它在读者中叫响，打出知名度，就需做多方面的工作，宣传就是其中之一。
215书刊是人类进步的阶梯，书刊是传播知识的媒体，书刊是增人智慧的锦囊。世界上几乎没有人说，自己写的书、编的刊只为自己清闲时欣赏，或藏之名山，让几个世纪后的人找来当古董看。而书刊要发挥效益，就需广泛发行，广泛订阅，必须走到读者手中。
216历史在发展，形势在变化，环境在变迁，固守原有的办刊形式已不能适应读者的需要，促使我们必须审时度势，与市场经济体制相适应。改革刊物不仅仅是出刊形式的变化，它还意味着办刊人员的思想、作风、工作方式都须有大的改变。仅从存史的角度考虑问题不行了，还须考虑读者的需要，读者的爱好，这样文史资料才能更好地起到“资政、育人”的作用。坚持坐办公室“静”的工作方式不行了，还须到社会生活中去，到群众中去，了解、发现、发掘新的史料，这样才能给刊物注入新的活力，新的生气。作者投稿、编者编稿的简单程序已不适应了，编者还须时时了解书刊市场的情况，掌握作者写作的动向，须较多地采用确定选题——寻觅作者——重点组稿——精细加工的工作程序，这样才能凸现办刊的思想，办出分量沉重、深爱读者欢迎的刊物。
217以改刊为标志的文史资料工作的再次创业，无疑是件新事、大事、难事。因为新，难免要有风险。因为大，难免要去闯关。因为难，难免要去攻坚。但这其中潜存着巨大的欢欣，巨大的乐趣。只要有了艰苦创业的精神，敢于破难的勇气，我们就一定能像当年红军翻过雪山那样，脸上露出欣悦的笑容。
218突出改革，找准文史工作的突破点。
奋力拼搏，把群体力量作为新局面出现的支撑点。
积极进取，把改革当作事业不断发展的增力点。
219面向广大政协委员、史学爱好者和史学研究者，是我们的读者定位。
在坚持原办刊宗旨的前提下，立足本省，面向全国，重视名人名事件效应，用较大篇幅，刊发全国名人写山西、写在晋活动过的全国名人的稿件，是改刊后与改刊前刊物内容的主要区别。
坚持高水平设计，大图片、大空白、大插图，做到疏密有致，文图并茂，别具一格，是我们追求的设计风格。
营造期刊个性，增加资料性，增强可读性，加重可鉴性，强调可读性，给读者造成看了上期盼下期的揪心期待和造成挤购抢购的紧张气氛，是我们企望达到的社会效果。
转变办刊观念，改变原有的工作程序和工作作风，站在读者的角度组稿、编稿、定稿，多出精品，用改革的精神办出价值高又畅销的刊物，是我们对编辑人员提出的要求。
220我们的工作重点已经确定，需要的是坚定的决心，饱满的信心和有力的行动。
我们已经登上了改革之舟，需要的是不畏风浪、不怕颠簸和抵达光辉彼岸的勇敢。
221为使文史期刊办得凝重、新鲜、活泼，应该注意从当前物质文明、政治文明、精神文明建设的需要出发，抓选题，写稿件，使之具有指导性和可鉴性；要注意名人、名事件效应，发表人们关注的人物和事件之有关材料，使之具有震动性和可存性；要注意文史资料的固有特点，征集和采写建国前后的多类史料，使之具有系统性和完整性；要注意为读者着想，为读者服务，使之具有可读性和实用性。
222刊物质量和分量，往往取决于所选题材的轻重。题材是否重大而吸引人，决定着一篇文章或一本刊物的价值和受欢迎的程度。作为一份历史刊物，更应该注重重大题材的选取、开掘、表现和研究，应该通过真实而重大的史实、深刻而透彻的分析、正确而新鲜的结论，达到开启思想、纠正谬误、引导研究、激励人心的目的。
223资料性刊物的史料蕴藏量，说穿了就是独家资料的占有量，第一手资料的刊载量。
224在阅读文史、党史杂志过程中，我对这类杂志产生了一种要求，即存史性要强，资料性要强，新鲜性要强，时效性要强。也就是说，这类刊物要重视反映重大历史事件和重要历史人物，能为写史留下依据；要重视反映当时当地社会生活方方面面的资料，以利于研究者的工作；要重视发表第一手资料，发表他刊尚未涉及到的事件和人物资料，能给人以耳目一新的感觉；要重视结合政治经济形势发表一些背景性的或具有启发性的文稿和资料，使看似陈旧的资料也能具有借鉴性和时效性。
225实践证明，文化人办刊是不可能把刊物质量提升到更新水平的，而政治家办刊才有可能提高刊物的影响力。二者有以下几个区别——
文化人办刊思考问题往往局限于刊物，看刊办刊，而政治家办刊将目光瞄向全社会，在社会中办刊。
文化人办刊侧重于从欣赏和吸引人的角度选择稿件，而政治家办刊则注意从引导、剖析和具有针对性的角度确定选题。
文化人办刊低头看得多，较重视已发生的事，而政治家办刊抬头看的多，用已发生事件的经验教训来引起对将会发生问题的注意。
文化人办刊从业务角度想问题多，而政治家办刊则不仅考虑业务，还特别注意从政治的角度、上级的要求想问题。
文化人办刊多从故事性及文笔方面选稿件，而政治家办刊多从中心工作、焦点问题方面定题材。
当然，纯政治家是不可能办出好的综合性杂志的，但以文化人为主体的杂志编辑队伍，若不增加政治家办刊的因素，刊物则难免会出现缺乏思想性或缺少尖锐性及针对性的毛病。
226我们的发行量越来越大的文史期刊，是改革春风催绽的一朵红花，是改革雨露浇灌的一棵小树，在我省期刊花囿园林中，这花与别的花同样鲜，这树与别的树同样绿，我们从此丢掉了自卑感。
227期刊的“支点”，就是期刊性质所决定所肩负的使命和任务和由此必须遵循的党的路线、方针、政策和法规。这是首要的，最基本的，是期刊存在的依据，发展进步的基础，是期刊在竞争中立于不败之地的稳固的“支点”。
228期刊的“卖点”或曰“买点”，实质上就是期刊的诱人点、赢人点、抓人点、能吸引众多读者主动解囊订阅的促销点，也是迈向期刊图书市场的突破点、扩张点和制高点。这个“卖点”，不能靠违背宣传纪律，靠猎奇，靠暴露阴暗面，靠资产阶级自由化或宣传凶杀、污秽色情的东西来获得，而要靠对办刊宗旨的深刻理解，对读者定位的准确把握，对社会关注的重大热点问题的及时了解和深入一步的剖析及生动逼真的反映，对读者多类需求的理解和解决来形成。
229“支点”和“卖点”是有主次之分的，是从属关系。只有把“支点”搞准了，搞强固了，期刊才能立足。“支点”不稳，“卖点”就无从谈起。由“支点”派生并决定的“卖点”，又是期刊个性和特色的充分表现，只有根据办刊宗旨抓准了“卖点”，期刊的特色才能鲜明，在期刊之林中独树一帜，发行量才有可能大幅度提高。
230要求史料期刊的一些文章能与人们的记忆衔接，就是要求史料期刊能对人们曾经关注的问题予以关注。在一定意义上讲，也就是要对重要历史事件予以关注。这种衔接好了，就能化解许多谜团，使刊物变得特别有用，特别动人，特别迷人，不仅能给历史以补充，而且因史料的完整还会给读者以深刻的教育和启迪。
231突出资料性，加强思想性，凸现统战性，应是地方文史期刊努力做到的。
232栏目是期刊内容的厨窗，是期刊性质特色的外露，是期刊丰富多彩的展现，是读者认识刊物、订阅刊物的根据。
233栏目是办刊思想的体现，是刊物的厨窗，也是采编人员有序工作的依据。文史期刊应注意开设有指导性的栏目、骨干性的栏目、经常性的栏目、知识性的栏目、趣味性的栏目、参与性的栏目、服务性的栏目等等。
234要办出更新更具吸引力的刊物，提高刊物质量是核心，搞好文稿组合是关键性的环节，让刊物走向读者就成了期刊创业的一个根本性要求。
235专栏是刊物宗旨和内容的体现，是刊物构架的标志和厨窗，是读者认识刊物并登堂入室的孔道和途径。
236由《山西文史资料》更名出版的《文史月刊》杂志，是全省政协文史工作者智慧的结晶，成果的集大成者，是全国读者认识和衡量我省文史工作水平的主要依据，是我省文史工作步入全国先进行列的带头刊物和代表。这本杂志的质量如何，订阅量多少，对全省政协文史工作在外界的声誉高低有着极大的影响。
237在市场竞争十分激烈的今天，文史工作者当通常意义上的“文人”不行了，还应该当“商人”；做传统意义的“书斋”工作不行了，还应该大胆地“闯市场”；文文静静地工作不行了，还应该风风火火地做读者即群众的工作；只重视“产出”不行了，还应该特别重视推销工作。在今天，当远离时代、远离市场、远离群众的“书呆子”已无前途，不与市场接轨、不与群众联系、不重视“产品”的推销工作，那就可能连饭碗也会保不住。
238刊物质量是立刊之本，是杂志社的生存之据，办刊人员的生活之源。
239欲详知百年史记，请速订阅本刊！
欲了解人物画廊，请速订阅本刊！
欲阅读社会实录，请速订阅本刊！
欲找准人生坐标，请速订阅本刊！
人生会有不少后悔事，但订阅本刊绝对不会后悔！
人生的选择有多种，但选择本刊却是最明智的！
十二、风格简论
240经将近半个世纪的发展、探索，文史期刊如今已成了我国期刊百花园中一朵亮丽鲜艳的奇葩。它那独有的作用，独特的色香，不光得到政坛领导者的重视，而且受到普通读者的热爱。然而，随着社会主义市场经济体制的建立，已经出现了期刊纷纷走向期刊图书市场的新形势，在此情况下，文史期刊的创办不能像过去那样随意了，还应该而且必须十分注意期刊风格的营造，使之真正成为区别于其他刊物和同类刊物的“这一个”，以获得更大的读者群，否则就无法在市场激烈竞争中站稳脚跟。
241风格是期刊成熟的标志。营造风格，是期刊事业发展的需要。为完成历史赋予的任务，文史期刊和一般社科期刊一样，都应该在坚持办刊宗旨的同时，努力在办刊思路上出高招，在重要选题上动脑筋，在刊物个性上下气力，以使自己有鲜明的风格，有别于其他类型期刊和同类期刊。否则，期刊就没有自己的特色，就没有个性，就没有高于别刊的标志，就没有引起读者关注的亮点，于是就没有大量稳定的读者群，甚至就没有期刊存在的依据和基础。正像邹韬奋所说：“刊物的内容如果只是人云亦云，格式如果只是亦步亦趋，那是刊物的尾巴主义。”他更尖锐地指出：“没有个性或特色的刊物，生存已成问题，发展更没有希望了。”
242期刊是按照一定方针进行编辑，刊载多样内容，并以固定刊名、相对固定形式、照顺序编号、连续定期出版的成册出版物，其内容有严格的要求，其个性也应该十分鲜明。
243个性即特色，即风格。试想在成千上万种的期刊之林中，期刊若无自己的个性，那怎样能使读者一眼认出，时时想起，并解囊订阅？在争奇斗妍的期刊花丛中，期刊若无自己的特色，那怎样能使自己花枝独俏，异常醒目，让研读者驻足欣赏，爱不释手？在期刊之绿渐铺春野时，期刊若无自己的风格，那怎样能给读者以红杏出墙的惊讶，万绿丛中一点红的新奇，在脑海里留下经久难忘的印记？应该说，各个期刊社都是把办出自己的风格，当作一个重要目标而加以追求的。
244营造风格就是营造成功，营造成熟，风格营造就成了期刊的催熟剂。风格一旦形成，就成了期刊成熟的一个重要标志。
245风格并不神秘，不虚无缥缈，并不高不可攀。它是实践的产物，精于思考所绽开的花朵，是由探索而获得的成果，是一种可视可感的客观存在。
246作为美学范畴的风格，以个性和特色为其主体，不仅表现于个人创作的作品中，同样也可以表现于由几个人或一群人所编辑出版的期刊中。
247以存史为重点，以团结、育人为已任的文史资料期刊，因大量刊载重要历史事件亲历者、亲见者、亲闻者所写出的回忆史料，而具有鲜明的“三亲”特色和真实、质朴、直率的风格，与其他类型期刊有着明显的不同和差异。即使如此，我们在同类刊物的竞争中，也不可忽视对自己期刊风格的营造。
248营造文史期刊风格，最根本的是要从办刊目的、方针、任务和总体编辑构思方面入手，营造出一种丰富明快的总体风格。这种风格应该是真实生动的，包罗万象的，丰富翔实的，深入浅出的，通俗流畅的，朴实无华的，这样才能赢得读者广泛的支持。
249特色、个性是风格的基础。所谓特色，是期刊表现出来与众不同的独特形象，是期刊的生命，是赢得读者的关键之处。
250文史期刊的特色，并不仅仅是指内容的深浅，篇幅的长短，文笔的优劣，格调的雅俗，着色的浓淡，设计的朴华，它更强调对于地域特色和个性特色的综合反映与表现。
251地域特色是指地方性的文化色彩和地方性的历史积淀。地方性的往往是独特性的，因而是最容易出特色的，也是最容易形成期刊优势的。
252个性特色是指事物的特性。期刊的个性，主要是指内容的个性特色，它要求内容要有前沿性、新颖性、深刻性和独特性，文笔要有准确性、流畅性和通俗性，封面、版面设计要特别具有独创性。
253由于文史期刊既注意内容的挖掘，又普遍注意了文章的写作形式和版式设计的改革，因而开始形成了或凝重或圆美的风骨个性，或生动或绵长的韵律个性，或清灵或活泼的情趣个性，或坦露或含蓄的表述个性，或质朴或精巧的设计个性等等。
254期刊风格的营造，是一个求新、求特、求识的过程，是匠心独运应该达到的结果。求新，就是在坚持正确办刊方针和宗旨的前提下，去创办市场尚无、读者所爱的新型刊物，做到个性鲜明，与众不同。求特，就是有创新精神，在同类期刊中标新立异，做到特色独具，独树一帜。求识，就是不囿于成见，以深刻的见识使期刊脱离见解的肤浅与平庸，使读者思想认识得到新的跃越。
255期刊风格，是渗透于整个期刊的一种持久的稳定的艺术特色，其本身就是一种创造，是一种不懈的追求。要使这种风格得到保护、坚持和发展，办刊人员就应该树立特色意识、创新意识、稳定意识和精品意识。
（责编 东曙）
208作为经验丰富的一位文史工作者，有谁甘愿将征集来的史料散乱地堆放在那里，而不去创办一份有价值的文史杂志呢？文史杂志是史料的载体，是展示文史工作的舞台，是读者探视历史知识的窗口。
209在邓小平伟大理论的指导下，高举爱国主义旗帜，坚持历史唯物主义和辩证唯物主义观点，实事求是地反映戊戌变法以来中国社会的变动，反映劳动人民创造物质文化、创造历史的伟大功绩，深刻揭示历史发展的运行规律，积极而又生动具体地为存史、资政、团结、育人和为社会主义经济建设、祖国统一大业服务，应该是文史期刊坚持不变的办刊方针。
210一种刊物的成功，事实上就是办刊思想的成功，文稿质量的成功。在坚持正确办刊思想的基础上，我们要进一步征集和采写具有“三亲”特色、具有较高史料价值的稿件，连续组织和发表充满新鲜感、具有震动性的稿件，使整本刊物具有保存性、借鉴性、可读性和实用性。
一种刊物的成功，也是文稿组合的成功。实践证明，指导性和实用性结合，思想性和趣味性结合，借鉴性和知识性结合，鲜明性和丰富性结合，并注意做到图文并茂，刊物才能受到读者的欢迎。
一种刊物的成功，还是清新文风的成功。我们要坚持健康、严谨、朴实、活泼、生动的文风，坚持实事求是的原则，在真实反映历史事实的前提下，务求文稿写作要有新颖的构思、要有动人的情节、要有流畅的语言，使人爱读，细细咀嚼。
211改革开放的深入要求文史工作能紧紧跟上时代的脚步，其劳动成果即文史书刊能走向读者，贴近读者，在书刊市场上能占领更大的领地，决不能“以不变应万变”，不求创新，不思进取，不去变革，满足于少得可怜的那点国拨经费，有多少钱办多少事，将文史工作局限在狭小的圈子里。
212实践是真正的教师，改革开放是启迪思想的教科书。编刊容易售刊难的教训唤醒了我们，要求我们必须实行变革，必须把文史工作当作一项大事业来办，必须用新的思路、新的魄力、新的方法来设计我们的刊物，走出一条新路。
213我们的改刊，要求采掘文史资料的深度加大，征集稿件的范围加大，定向组稿的难度加大，加工稿件的细度加大，创办精品刊物的精度加大，走向读者、走向书刊市场的步伐加大。
214刊物的宣传是十分必要的，一本新办的刊物不可能马上被多数人所了解，正像新采来的珍珠，深山中的俊鸟，尽管极其光彩，极其俊美，因知之者尚少，故不能立即为人们所认识、所接受。要让它在读者中叫响，打出知名度，就需做多方面的工作，宣传就是其中之一。
215书刊是人类进步的阶梯，书刊是传播知识的媒体，书刊是增人智慧的锦囊。世界上几乎没有人说，自己写的书、编的刊只为自己清闲时欣赏，或藏之名山，让几个世纪后的人找来当古董看。而书刊要发挥效益，就需广泛发行，广泛订阅，必须走到读者手中。
216历史在发展，形势在变化，环境在变迁，固守原有的办刊形式已不能适应读者的需要，促使我们必须审时度势，与市场经济体制相适应。改革刊物不仅仅是出刊形式的变化，它还意味着办刊人员的思想、作风、工作方式都须有大的改变。仅从存史的角度考虑问题不行了，还须考虑读者的需要，读者的爱好，这样文史资料才能更好地起到“资政、育人”的作用。坚持坐办公室“静”的工作方式不行了，还须到社会生活中去，到群众中去，了解、发现、发掘新的史料，这样才能给刊物注入新的活力，新的生气。作者投稿、编者编稿的简单程序已不适应了，编者还须时时了解书刊市场的情况，掌握作者写作的动向，须较多地采用确定选题——寻觅作者——重点组稿——精细加工的工作程序，这样才能凸现办刊的思想，办出分量沉重、深爱读者欢迎的刊物。
217以改刊为标志的文史资料工作的再次创业，无疑是件新事、大事、难事。因为新，难免要有风险。因为大，难免要去闯关。因为难，难免要去攻坚。但这其中潜存着巨大的欢欣，巨大的乐趣。只要有了艰苦创业的精神，敢于破难的勇气，我们就一定能像当年红军翻过雪山那样，脸上露出欣悦的笑容。
218突出改革，找准文史工作的突破点。
奋力拼搏，把群体力量作为新局面出现的支撑点。
积极进取，把改革当作事业不断发展的增力点。
219面向广大政协委员、史学爱好者和史学研究者，是我们的读者定位。
在坚持原办刊宗旨的前提下，立足本省，面向全国，重视名人名事件效应，用较大篇幅，刊发全国名人写山西、写在晋活动过的全国名人的稿件，是改刊后与改刊前刊物内容的主要区别。
坚持高水平设计，大图片、大空白、大插图，做到疏密有致，文图并茂，别具一格，是我们追求的设计风格。
营造期刊个性，增加资料性，增强可读性，加重可鉴性，强调可读性，给读者造成看了上期盼下期的揪心期待和造成挤购抢购的紧张气氛，是我们企望达到的社会效果。
转变办刊观念，改变原有的工作程序和工作作风，站在读者的角度组稿、编稿、定稿，多出精品，用改革的精神办出价值高又畅销的刊物，是我们对编辑人员提出的要求。
220我们的工作重点已经确定，需要的是坚定的决心，饱满的信心和有力的行动。
我们已经登上了改革之舟，需要的是不畏风浪、不怕颠簸和抵达光辉彼岸的勇敢。
221为使文史期刊办得凝重、新鲜、活泼，应该注意从当前物质文明、政治文明、精神文明建设的需要出发，抓选题，写稿件，使之具有指导性和可鉴性；要注意名人、名事件效应，发表人们关注的人物和事件之有关材料，使之具有震动性和可存性；要注意文史资料的固有特点，征集和采写建国前后的多类史料，使之具有系统性和完整性；要注意为读者着想，为读者服务，使之具有可读性和实用性。
222刊物质量和分量，往往取决于所选题材的轻重。题材是否重大而吸引人，决定着一篇文章或一本刊物的价值和受欢迎的程度。作为一份历史刊物，更应该注重重大题材的选取、开掘、表现和研究，应该通过真实而重大的史实、深刻而透彻的分析、正确而新鲜的结论，达到开启思想、纠正谬误、引导研究、激励人心的目的。
223资料性刊物的史料蕴藏量，说穿了就是独家资料的占有量，第一手资料的刊载量。
224在阅读文史、党史杂志过程中，我对这类杂志产生了一种要求，即存史性要强，资料性要强，新鲜性要强，时效性要强。也就是说，这类刊物要重视反映重大历史事件和重要历史人物，能为写史留下依据；要重视反映当时当地社会生活方方面面的资料，以利于研究者的工作；要重视发表第一手资料，发表他刊尚未涉及到的事件和人物资料，能给人以耳目一新的感觉；要重视结合政治经济形势发表一些背景性的或具有启发性的文稿和资料，使看似陈旧的资料也能具有借鉴性和时效性。
225实践证明，文化人办刊是不可能把刊物质量提升到更新水平的，而政治家办刊才有可能提高刊物的影响力。二者有以下几个区别——
文化人办刊思考问题往往局限于刊物，看刊办刊，而政治家办刊将目光瞄向全社会，在社会中办刊。
文化人办刊侧重于从欣赏和吸引人的角度选择稿件，而政治家办刊则注意从引导、剖析和具有针对性的角度确定选题。
文化人办刊低头看得多，较重视已发生的事，而政治家办刊抬头看的多，用已发生事件的经验教训来引起对将会发生问题的注意。
文化人办刊从业务角度想问题多，而政治家办刊则不仅考虑业务，还特别注意从政治的角度、上级的要求想问题。
文化人办刊多从故事性及文笔方面选稿件，而政治家办刊多从中心工作、焦点问题方面定题材。
当然，纯政治家是不可能办出好的综合性杂志的，但以文化人为主体的杂志编辑队伍，若不增加政治家办刊的因素，刊物则难免会出现缺乏思想性或缺少尖锐性及针对性的毛病。
226我们的发行量越来越大的文史期刊，是改革春风催绽的一朵红花，是改革雨露浇灌的一棵小树，在我省期刊花囿园林中，这花与别的花同样鲜，这树与别的树同样绿，我们从此丢掉了自卑感。
227期刊的“支点”，就是期刊性质所决定所肩负的使命和任务和由此必须遵循的党的路线、方针、政策和法规。这是首要的，最基本的，是期刊存在的依据，发展进步的基础，是期刊在竞争中立于不败之地的稳固的“支点”。
228期刊的“卖点”或曰“买点”，实质上就是期刊的诱人点、赢人点、抓人点、能吸引众多读者主动解囊订阅的促销点，也是迈向期刊图书市场的突破点、扩张点和制高点。这个“卖点”，不能靠违背宣传纪律，靠猎奇，靠暴露阴暗面，靠资产阶级自由化或宣传凶杀、污秽色情的东西来获得，而要靠对办刊宗旨的深刻理解，对读者定位的准确把握，对社会关注的重大热点问题的及时了解和深入一步的剖析及生动逼真的反映，对读者多类需求的理解和解决来形成。
229“支点”和“卖点”是有主次之分的，是从属关系。只有把“支点”搞准了，搞强固了，期刊才能立足。“支点”不稳，“卖点”就无从谈起。由“支点”派生并决定的“卖点”，又是期刊个性和特色的充分表现，只有根据办刊宗旨抓准了“卖点”，期刊的特色才能鲜明，在期刊之林中独树一帜，发行量才有可能大幅度提高。
230要求史料期刊的一些文章能与人们的记忆衔接，就是要求史料期刊能对人们曾经关注的问题予以关注。在一定意义上讲，也就是要对重要历史事件予以关注。这种衔接好了，就能化解许多谜团，使刊物变得特别有用，特别动人，特别迷人，不仅能给历史以补充，而且因史料的完整还会给读者以深刻的教育和启迪。
231突出资料性，加强思想性，凸现统战性，应是地方文史期刊努力做到的。
232栏目是期刊内容的厨窗，是期刊性质特色的外露，是期刊丰富多彩的展现，是读者认识刊物、订阅刊物的根据。
233栏目是办刊思想的体现，是刊物的厨窗，也是采编人员有序工作的依据。文史期刊应注意开设有指导性的栏目、骨干性的栏目、经常性的栏目、知识性的栏目、趣味性的栏目、参与性的栏目、服务性的栏目等等。
234要办出更新更具吸引力的刊物，提高刊物质量是核心，搞好文稿组合是关键性的环节，让刊物走向读者就成了期刊创业的一个根本性要求。
235专栏是刊物宗旨和内容的体现，是刊物构架的标志和厨窗，是读者认识刊物并登堂入室的孔道和途径。
236由《山西文史资料》更名出版的《文史月刊》杂志，是全省政协文史工作者智慧的结晶，成果的集大成者，是全国读者认识和衡量我省文史工作水平的主要依据，是我省文史工作步入全国先进行列的带头刊物和代表。这本杂志的质量如何，订阅量多少，对全省政协文史工作在外界的声誉高低有着极大的影响。
237在市场竞争十分激烈的今天，文史工作者当通常意义上的“文人”不行了，还应该当“商人”；做传统意义的“书斋”工作不行了，还应该大胆地“闯市场”；文文静静地工作不行了，还应该风风火火地做读者即群众的工作；只重视“产出”不行了，还应该特别重视推销工作。在今天，当远离时代、远离市场、远离群众的“书呆子”已无前途，不与市场接轨、不与群众联系、不重视“产品”的推销工作，那就可能连饭碗也会保不住。
238刊物质量是立刊之本，是杂志社的生存之据，办刊人员的生活之源。
239欲详知百年史记，请速订阅本刊！
欲了解人物画廊，请速订阅本刊！
欲阅读社会实录，请速订阅本刊！
欲找准人生坐标，请速订阅本刊！
人生会有不少后悔事，但订阅本刊绝对不会后悔！
人生的选择有多种，但选择本刊却是最明智的！
十二、风格简论
240经将近半个世纪的发展、探索，文史期刊如今已成了我国期刊百花园中一朵亮丽鲜艳的奇葩。它那独有的作用，独特的色香，不光得到政坛领导者的重视，而且受到普通读者的热爱。然而，随着社会主义市场经济体制的建立，已经出现了期刊纷纷走向期刊图书市场的新形势，在此情况下，文史期刊的创办不能像过去那样随意了，还应该而且必须十分注意期刊风格的营造，使之真正成为区别于其他刊物和同类刊物的“这一个”，以获得更大的读者群，否则就无法在市场激烈竞争中站稳脚跟。
241风格是期刊成熟的标志。营造风格，是期刊事业发展的需要。为完成历史赋予的任务，文史期刊和一般社科期刊一样，都应该在坚持办刊宗旨的同时，努力在办刊思路上出高招，在重要选题上动脑筋，在刊物个性上下气力，以使自己有鲜明的风格，有别于其他类型期刊和同类期刊。否则，期刊就没有自己的特色，就没有个性，就没有高于别刊的标志，就没有引起读者关注的亮点，于是就没有大量稳定的读者群，甚至就没有期刊存在的依据和基础。正像邹韬奋所说：“刊物的内容如果只是人云亦云，格式如果只是亦步亦趋，那是刊物的尾巴主义。”他更尖锐地指出：“没有个性或特色的刊物，生存已成问题，发展更没有希望了。”
242期刊是按照一定方针进行编辑，刊载多样内容，并以固定刊名、相对固定形式、照顺序编号、连续定期出版的成册出版物，其内容有严格的要求，其个性也应该十分鲜明。
243个性即特色，即风格。试想在成千上万种的期刊之林中，期刊若无自己的个性，那怎样能使读者一眼认出，时时想起，并解囊订阅？在争奇斗妍的期刊花丛中，期刊若无自己的特色，那怎样能使自己花枝独俏，异常醒目，让研读者驻足欣赏，爱不释手？在期刊之绿渐铺春野时，期刊若无自己的风格，那怎样能给读者以红杏出墙的惊讶，万绿丛中一点红的新奇，在脑海里留下经久难忘的印记？应该说，各个期刊社都是把办出自己的风格，当作一个重要目标而加以追求的。
244营造风格就是营造成功，营造成熟，风格营造就成了期刊的催熟剂。风格一旦形成，就成了期刊成熟的一个重要标志。
245风格并不神秘，不虚无缥缈，并不高不可攀。它是实践的产物，精于思考所绽开的花朵，是由探索而获得的成果，是一种可视可感的客观存在。
246作为美学范畴的风格，以个性和特色为其主体，不仅表现于个人创作的作品中，同样也可以表现于由几个人或一群人所编辑出版的期刊中。
247以存史为重点，以团结、育人为已任的文史资料期刊，因大量刊载重要历史事件亲历者、亲见者、亲闻者所写出的回忆史料，而具有鲜明的“三亲”特色和真实、质朴、直率的风格，与其他类型期刊有着明显的不同和差异。即使如此，我们在同类刊物的竞争中，也不可忽视对自己期刊风格的营造。
248营造文史期刊风格，最根本的是要从办刊目的、方针、任务和总体编辑构思方面入手，营造出一种丰富明快的总体风格。这种风格应该是真实生动的，包罗万象的，丰富翔实的，深入浅出的，通俗流畅的，朴实无华的，这样才能赢得读者广泛的支持。
249特色、个性是风格的基础。所谓特色，是期刊表现出来与众不同的独特形象，是期刊的生命，是赢得读者的关键之处。
250文史期刊的特色，并不仅仅是指内容的深浅，篇幅的长短，文笔的优劣，格调的雅俗，着色的浓淡，设计的朴华，它更强调对于地域特色和个性特色的综合反映与表现。
251地域特色是指地方性的文化色彩和地方性的历史积淀。地方性的往往是独特性的，因而是最容易出特色的，也是最容易形成期刊优势的。
252个性特色是指事物的特性。期刊的个性，主要是指内容的个性特色，它要求内容要有前沿性、新颖性、深刻性和独特性，文笔要有准确性、流畅性和通俗性，封面、版面设计要特别具有独创性。
253由于文史期刊既注意内容的挖掘，又普遍注意了文章的写作形式和版式设计的改革，因而开始形成了或凝重或圆美的风骨个性，或生动或绵长的韵律个性，或清灵或活泼的情趣个性，或坦露或含蓄的表述个性，或质朴或精巧的设计个性等等。
254期刊风格的营造，是一个求新、求特、求识的过程，是匠心独运应该达到的结果。求新，就是在坚持正确办刊方针和宗旨的前提下，去创办市场尚无、读者所爱的新型刊物，做到个性鲜明，与众不同。求特，就是有创新精神，在同类期刊中标新立异，做到特色独具，独树一帜。求识，就是不囿于成见，以深刻的见识使期刊脱离见解的肤浅与平庸，使读者思想认识得到新的跃越。
255期刊风格，是渗透于整个期刊的一种持久的稳定的艺术特色，其本身就是一种创造，是一种不懈的追求。要使这种风格得到保护、坚持和发展，办刊人员就应该树立特色意识、创新意识、稳定意识和精品意识。
（责编 东曙）