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摘要：生活中我们经常会接触到很多的包装产品，包装是产品的一种推销方式，但是在实际生产中部分厂家对产品进行了过度包装，这不仅对环境造成了污染，而且还是对资源的严重浪费。因此有必要对我国产品包装设计出现的问题进行探讨，并结合包装设计的功能进行研究，实现我国产品包装的科学性和合理性。
关键词：包装设计；功能性探讨
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）11-41-1
市场经济背景下各企业之间的竞争愈发激烈，他们致力于在产品的包装设计方面更吸引消费者，这就导致产品的外部包装逐渐演化成一种推销产品的方式。也正是这种现象让更多的企业更关注包装设计，根据包装物品的特点运用合理的分析以及审美的观点对包装进行完善设计，利用产品的设计改善目前的销售环境，从而实现产品包装的可持续发展[1]。
一、包装设计的概述及其延伸功能
包装设计是在产品生产完毕后，为实现产品在市场上流通对产品外部进行的一番包装，主要运用的有实用学、审美学等观念，可以产品不仅具有良好的外部装饰，还被打造成一种推销方式。其包装设计是运用自然科学和美术元素对产品外部进行设计，主要是通过的搭配以及结构的设计对产品外包装进行渲染，增加产品对消费者的吸引力[2]。同时对产品进行包装设计还可以利用文字、图画等形式突出产品的特征，让更多的消费者注意到这种产品。包装设计的延伸功能主要是在包装对产品保护基础上所延伸出的功能，通常有美化功能以及促销功能等，因此在激烈的市场竞争环境下重视产品质量的同时，还应该对产品包装不断进行创新完善，实现包装设计的不同功能。
在产品包装中要实现延伸功能，企业需要在设计包装的过程中注意以下几点：首先是产品包装的实用性，产品包装不仅是为了提升销售业绩，更是为了对产品进行的一种保护，这就需要企业在设计包装时要对材料的可行性进行检测。其次就是产品包装的美化功能，要吸引消费者的眼光产品光靠其实用性还不行还应该对包装设计上进行美化，企业尽量根据消费者的阶层、心理需求以及产品的特征等进行各种美化工作。
二、产品包装设计延伸功能的分析
产品包装设计的延伸功能是市场竞争的需要，也是各企业为自家产品赢得更多消费眼光的需要，根据对相关产品包装的观察以及部分文献资料的查阅，笔者发现产品包装设计的延伸功能主要有以下几个方面：
（一）创新产品包装设计有助于吸引消费者眼球，增加销售量
产品包装设计是对产品的一种宣传，产品外部包装盒上的各种文字、色彩以及结构的渲染获得更多消费者的关注，因此在包装方面形状奇特或者是样式比较漂亮的产品就会更加受到人们的喜爱。在新的社会发展中创新是这个时代人们所推崇的，在产品包装中也是一样根据消费者的心理需求以及商品的特点进行人性化的包装，可以让一些消费者加深对产品包装的印象，比如：现在有的糖果包装不再是原本的塑料纸，取而代之的是一种玩具型的包装盒，小孩子在看到这种包装时第一感觉就是新奇，会缠着父母购买，这样一来产品的销售量就扩大了，企业的经济效益也会得到提升，因此在设计产品包装、体现设计的延伸功能时要尽可能的考虑消费者的需求和心理。
（二）完善产品包装设计是环保理念的体现
在绿色经济发展的形势下，产品包装环保化也是符合经济发展的要求，同时包装设计的环保理念还能够给消费者以警示，带动更多的人们投身到环保工作中。比如：芬兰有一种鱼罐头，这种罐头的包装不同于我们日程生活中常见的金属包装盒，这种鱼罐头包装盒采用的是最传统的树枝，一投入市场这种罐头就受到广泛关注，主要是它的简陋包装太显眼，更为神奇的是要食用这种罐头必须将外包装点燃，利用燃烧的温度将鱼烤熟才能食用[3]。这种新颖的包装方式诠释了环保理念，选用传统木材对产品进行包装，不仅是对人们视觉的冲击还具有浓厚的环保特性。因此在今后的产品包装中企业不仅要重视包装的延伸功能，还需要在包装中体现环保理念，尽量的采用那些容易降解的材质，充分将包装设计的环保延伸功能做好。
（三）产品包装设计有助于企业形象的提升
产品的外部包装也是对企业形象的一种宣传，通过产品包装中最显眼的图画或者是某些文字对企业文化进行宣扬。消费者在第一次了解某件商品的时候主要是依靠产品的广告效应，这也是产品对消费者留下深刻印象的关键时期，所以在产品包装设计时应该更多地融入企业的文化及形象，打破传统产品包装中单一的使用功能。比如：小时候经常见的一种糖果“喔喔奶糖”，这种糖果的外包装是一直大公鸡昂着脖子仿佛是在打鸣，类似于这种简易的但是却独具内涵的产品包装让更多的人一下就能记住这种产品，久而久之这种产品的形象就能够深刻的印在人们的脑海中，也有助于消费者心中产品的品牌形象的提升。
三、结束语
产品包装作为一种开放的竞争体系，需要根据产品在市场中的销售不断地进行改善，同时还要对包装工艺以及技术进行改进，引导产品包装设计向更合理的方向发展，为实现产品包装设计的延伸功能奠定基础。
参考文献：
[1]韩晓坤.浅谈包装功能的延伸作为创新点介入现代包装设计[J].科技信息，2011，（11）.
[2]李营伟.论包装的多功用开发设计[J].包装世界，2010，（06）.
[3]王铮，骆玫，文冬晖.包装中的色彩设计与消费心理[J].河南科技，2008，（06）.
作者简介：
张腾，武汉理工大学艺术设计学院。
关键词：包装设计；功能性探讨
中图分类号：J022 文献标识码：A 文章编号：2095-4115（2013）11-41-1
市场经济背景下各企业之间的竞争愈发激烈，他们致力于在产品的包装设计方面更吸引消费者，这就导致产品的外部包装逐渐演化成一种推销产品的方式。也正是这种现象让更多的企业更关注包装设计，根据包装物品的特点运用合理的分析以及审美的观点对包装进行完善设计，利用产品的设计改善目前的销售环境，从而实现产品包装的可持续发展[1]。
一、包装设计的概述及其延伸功能
包装设计是在产品生产完毕后，为实现产品在市场上流通对产品外部进行的一番包装，主要运用的有实用学、审美学等观念，可以产品不仅具有良好的外部装饰，还被打造成一种推销方式。其包装设计是运用自然科学和美术元素对产品外部进行设计，主要是通过的搭配以及结构的设计对产品外包装进行渲染，增加产品对消费者的吸引力[2]。同时对产品进行包装设计还可以利用文字、图画等形式突出产品的特征，让更多的消费者注意到这种产品。包装设计的延伸功能主要是在包装对产品保护基础上所延伸出的功能，通常有美化功能以及促销功能等，因此在激烈的市场竞争环境下重视产品质量的同时，还应该对产品包装不断进行创新完善，实现包装设计的不同功能。
在产品包装中要实现延伸功能，企业需要在设计包装的过程中注意以下几点：首先是产品包装的实用性，产品包装不仅是为了提升销售业绩，更是为了对产品进行的一种保护，这就需要企业在设计包装时要对材料的可行性进行检测。其次就是产品包装的美化功能，要吸引消费者的眼光产品光靠其实用性还不行还应该对包装设计上进行美化，企业尽量根据消费者的阶层、心理需求以及产品的特征等进行各种美化工作。
二、产品包装设计延伸功能的分析
产品包装设计的延伸功能是市场竞争的需要，也是各企业为自家产品赢得更多消费眼光的需要，根据对相关产品包装的观察以及部分文献资料的查阅，笔者发现产品包装设计的延伸功能主要有以下几个方面：
（一）创新产品包装设计有助于吸引消费者眼球，增加销售量
产品包装设计是对产品的一种宣传，产品外部包装盒上的各种文字、色彩以及结构的渲染获得更多消费者的关注，因此在包装方面形状奇特或者是样式比较漂亮的产品就会更加受到人们的喜爱。在新的社会发展中创新是这个时代人们所推崇的，在产品包装中也是一样根据消费者的心理需求以及商品的特点进行人性化的包装，可以让一些消费者加深对产品包装的印象，比如：现在有的糖果包装不再是原本的塑料纸，取而代之的是一种玩具型的包装盒，小孩子在看到这种包装时第一感觉就是新奇，会缠着父母购买，这样一来产品的销售量就扩大了，企业的经济效益也会得到提升，因此在设计产品包装、体现设计的延伸功能时要尽可能的考虑消费者的需求和心理。
（二）完善产品包装设计是环保理念的体现
在绿色经济发展的形势下，产品包装环保化也是符合经济发展的要求，同时包装设计的环保理念还能够给消费者以警示，带动更多的人们投身到环保工作中。比如：芬兰有一种鱼罐头，这种罐头的包装不同于我们日程生活中常见的金属包装盒，这种鱼罐头包装盒采用的是最传统的树枝，一投入市场这种罐头就受到广泛关注，主要是它的简陋包装太显眼，更为神奇的是要食用这种罐头必须将外包装点燃，利用燃烧的温度将鱼烤熟才能食用[3]。这种新颖的包装方式诠释了环保理念，选用传统木材对产品进行包装，不仅是对人们视觉的冲击还具有浓厚的环保特性。因此在今后的产品包装中企业不仅要重视包装的延伸功能，还需要在包装中体现环保理念，尽量的采用那些容易降解的材质，充分将包装设计的环保延伸功能做好。
（三）产品包装设计有助于企业形象的提升
产品的外部包装也是对企业形象的一种宣传，通过产品包装中最显眼的图画或者是某些文字对企业文化进行宣扬。消费者在第一次了解某件商品的时候主要是依靠产品的广告效应，这也是产品对消费者留下深刻印象的关键时期，所以在产品包装设计时应该更多地融入企业的文化及形象，打破传统产品包装中单一的使用功能。比如：小时候经常见的一种糖果“喔喔奶糖”，这种糖果的外包装是一直大公鸡昂着脖子仿佛是在打鸣，类似于这种简易的但是却独具内涵的产品包装让更多的人一下就能记住这种产品，久而久之这种产品的形象就能够深刻的印在人们的脑海中，也有助于消费者心中产品的品牌形象的提升。
三、结束语
产品包装作为一种开放的竞争体系，需要根据产品在市场中的销售不断地进行改善，同时还要对包装工艺以及技术进行改进，引导产品包装设计向更合理的方向发展，为实现产品包装设计的延伸功能奠定基础。
参考文献：
[1]韩晓坤.浅谈包装功能的延伸作为创新点介入现代包装设计[J].科技信息，2011，（11）.
[2]李营伟.论包装的多功用开发设计[J].包装世界，2010，（06）.
[3]王铮，骆玫，文冬晖.包装中的色彩设计与消费心理[J].河南科技，2008，（06）.
作者简介：
张腾，武汉理工大学艺术设计学院。