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有一天,我在店里看斜纹软呢外套,店员在我旁边说,某某明星在机场街拍的时候就穿过这件。她挑高眉毛热切地笑着看向我,指望我会给出“是这样啊,那我买了”之类热切的回应。而我只是毫无表情地回复她:“那跟我有什么关系。”店里那位看起来理智又冷静的店长走过来,对我说:“我们的早春度假系列今天刚刚到货,很适合您这样的高瘦身材,要不要试穿一下?”当我提着包装精美的购物袋离开这家店时,我想,如果那位店长没来救场,任凭那位店员实施“某某明星同款”的宣传策略,想必今天我是不会为这个品牌花费一分钱的。
像我这样对“某某明星同款”免疫的人可能是少数。现今,明星们的带货能力实在不容小觑,他们对品牌的青睐往往会引起大众的效仿,掀起潮流,提高该品牌的销售业绩。但是,明星带货并不是今天才出现的新鲜事物,这种事情早就存在了。设计师瓦伦蒂诺的同名品牌在1968年曾经推出过一个打造纯洁无瑕新娘形象的纯白系列,为了实现设计师想要的梦幻效果,工作室使用了每码2000美元的面料,使得该系列呈现出精美绝伦的象牙白色泽,这个系列在当时获得了极大的成功,杰奎琳·肯尼迪挑选了这个系列中的一件作为嫁给希腊船王时的婚纱。婚礼照片公布后,这款白色蕾丝裙总共卖掉了60条。
明星对追随他们的粉丝是怀着怎样的心情和想法,我没有研究过,不过,最近我读到一本外交家顾维钧夫人黄蕙兰的回忆录,或许可以从中看出些端倪。黄蕙兰是富商之女,不到3岁,家人就将拳头一般大小的带有80克拉钻石的金项链围在她的脖子上。后来,她和顾维钧在上海买了6所房子作为投资,将其中两所打通作为自己的住宅。她说,上海的漂亮妇女们把她当成火星下凡,处处仿效她的穿衣打扮,她看了觉得很有趣,认为“这简直和她们的英国腔一样可笑,可说是冒牌货……有一年冬天我因为皮肤病不能穿袜子而光脚去了上海。我没有告诉别人为什么。然而令我感到可笑的是,上海的妇女接二连三在大冷的冬天也把袜子脱掉了。后来我的皮肤病好了,重新穿上袜子,这些人一定会感到莫名其妙吧”。上海的漂亮妇女們当时有没有“处处仿效她的衣装打扮”,这个已经无从考证,但是,“可笑”“冒牌货”,这些可都不是褒义词。如果真如她所述,上海的漂亮妇女们当时“处处仿效她的衣装打扮”,有没有给她带来经济利益呢?无论怎样,或许还是应该对粉丝的青睐和仿效报以适当的感恩之心,这样才较为妥当吧。
其实我也是追星的,一位我欣赏的模特兼演员新近在网上公布了最新动态,他穿的那件藏青色风衣简直太酷了,虽然是男装,但没关系,我打算马上到店里去买一件同款女装。