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随着国内外珠宝市场的不断发展，品牌竞争越来越激烈。品牌作为一种无形资产。对企业的销售有着至关重要的作用。本文旨在通过问卷调查收集数据，利用数据挖掘的思想，借助软件Clementine对国内外典型的20个珠宝品牌进行了聚类分析。分析结果显示，珠宝品牌竞争力存在明显的差异，分为国际顶尖、香港和内地三大类。对其中的原因进行了解释。