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随着城镇社会经济快速发展,各类新型商业载体异军突起,专业商厦、大型批发市场层出不穷,日趋活跃,不断扩大。经营的商品更加丰富,物流更加畅通,管理也日臻完善。越来越多的进驻商业卖场的业户,对借助展会的宣传推介活动有了新的认识,通过参加展会活动的确获得意想不到的收益。商业卖场办展会对强化企业宣传,促进运营和商品成交起到有益的推动作用。政府引导,企业参与,市场运作,作为一种具有地域特色的展会运作模式,是实体展会和网上虚拟展会形式的补充,优势凸显,将会有效地促进当地社会经济发展。突出的优势体现在三个方面:
第一,展会专业定位明确。依靠商业卖场举办展会更能充分体现买家的产品特色和地缘优势,更利于展示企业文化,树立品牌形象。百姓参与更加方便实惠。如:中恒不锈钢展、黄台家具展、张庄茶博会、洛口服装文化节、凤凰山糖酒节、人民商场感恩节等,成为百姓购物消费的新去向,成为展馆外延办展的亮点,激起采购消费新热点,购销两旺,受到参与业户和客商赞许。
第二,展会组织灵活简便,投入少,区域优势明显。地方政府给予支持,在家门口办展会,“众人拾柴火焰高”。商场变管理者为组织者,有利于专业人士参与,集中活动推介,宣传效果明显。商业卖场举办展会,不仅解决了展会组织者资金投入问题,同时也化解了参展企业摊位租金、参展投入和企业专业销售人员紧缺的问题,对中小企业参与活动更加有益。相比一场大型专业展会仅场地和宣传就要投入上百万,甚至上千万的人力物力。以市场主导的展会将整合资源优势,大大节省行政经费投入。
第三,展会现场管理更加规范。组织者本身就是商业卖场的管理主体,了解市场需求,熟悉周边环境,上下左右沟通方便,避免了繁琐的招展营销过程,省时省力。洛口服饰艺术节期间,组织者要求各参与厂商对店铺内所有商品明码标价,统一实行折扣促销,商品实行明码标价,不得进行以低于成本的价格销售商品、诋毁其他人等不正当竞争,倡导公平交易,从而进一步保护了消费者的利益。
第四,弥补展馆不足和丰富展会项目。由于场馆档期所限,一些展会活动无法在展馆举办,而借助批发市场举办展会,在展会档期安排上更加主动,更适应专业行业促销活动的规律,如节假日,产品季节性等。
值得注意的是,市场办展的规范性和开放式展览活动管理的复杂性等有待研究。
总之,依托批发市场(或称商业卖场)举办展会是市场发展的产物,正处于发展期,具有独特的生存空间和生命力,社会各界应当给予足够关注,共同推动会展经济健康与繁荣发展。
第一,展会专业定位明确。依靠商业卖场举办展会更能充分体现买家的产品特色和地缘优势,更利于展示企业文化,树立品牌形象。百姓参与更加方便实惠。如:中恒不锈钢展、黄台家具展、张庄茶博会、洛口服装文化节、凤凰山糖酒节、人民商场感恩节等,成为百姓购物消费的新去向,成为展馆外延办展的亮点,激起采购消费新热点,购销两旺,受到参与业户和客商赞许。
第二,展会组织灵活简便,投入少,区域优势明显。地方政府给予支持,在家门口办展会,“众人拾柴火焰高”。商场变管理者为组织者,有利于专业人士参与,集中活动推介,宣传效果明显。商业卖场举办展会,不仅解决了展会组织者资金投入问题,同时也化解了参展企业摊位租金、参展投入和企业专业销售人员紧缺的问题,对中小企业参与活动更加有益。相比一场大型专业展会仅场地和宣传就要投入上百万,甚至上千万的人力物力。以市场主导的展会将整合资源优势,大大节省行政经费投入。
第三,展会现场管理更加规范。组织者本身就是商业卖场的管理主体,了解市场需求,熟悉周边环境,上下左右沟通方便,避免了繁琐的招展营销过程,省时省力。洛口服饰艺术节期间,组织者要求各参与厂商对店铺内所有商品明码标价,统一实行折扣促销,商品实行明码标价,不得进行以低于成本的价格销售商品、诋毁其他人等不正当竞争,倡导公平交易,从而进一步保护了消费者的利益。
第四,弥补展馆不足和丰富展会项目。由于场馆档期所限,一些展会活动无法在展馆举办,而借助批发市场举办展会,在展会档期安排上更加主动,更适应专业行业促销活动的规律,如节假日,产品季节性等。
值得注意的是,市场办展的规范性和开放式展览活动管理的复杂性等有待研究。
总之,依托批发市场(或称商业卖场)举办展会是市场发展的产物,正处于发展期,具有独特的生存空间和生命力,社会各界应当给予足够关注,共同推动会展经济健康与繁荣发展。