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目前我国农业类博物馆普遍存在活力不足、公众影响力较低等情况。文章以中国农业博物馆为例，基于观众调查和新媒体数据分析其发展中存在的问题，如现有展览展陈无法满足观众期待、特色资源挖掘不足、文创产品缺乏、媒体影响力较低等。未来应从加强观众调查、明晰品牌定位、加强营销推广、开发文创产品、提升新媒体传播等方面增强公众影响力，不断提升其适应全面推进乡村振兴国家战略的能力。