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文章分析了网络旅游的内涵及层次结构,并对旅游网购、旅游电子商务、虚拟旅游、网络游戏等易与网络旅游混淆的概念进行了辨析。在此基础上,分析了网络旅游开发现状及存在问题,并提出了相应的开发策略:构建网络旅游系统;深化网络旅游体验功能;完善网络旅游产业链。希望能为网络旅游后续研究与现实开发提供相关参考。