摘要：随着市场经济的发展，现代传媒的竞争已经进入了品牌经营时代，对品牌价值的评估更是媒体品牌经营的重点。本文从品牌价值的概念入手，对广播媒体的品牌价值进行了界定，分析了广播媒体品牌价值评估的意义；在对广播媒体品牌价值构成分析的基础上，设计了包括市场价值、顾客价值、社会价值的广播媒体品牌价值评估指标体系，并探索性地将模糊综合评价方法引入到广播媒体品牌价值评估中，以期为广播媒体确立正确的品牌发展战略奠定基础。
　　关键词：广播媒体品牌价值　品牌价值评估指标体系　模糊综合评价