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《反不正当竞争法》对规制付费搜索广告不正当竞争具有关键性影响,但当然适用、唯文义适用《反不正当竞争法》令付费搜索广告不正当竞争案件陷入裁判僵局,且《反不正当竞争法》规制付费搜索广告不正当竞争时,于互联网不正当竞争条款实践价值、罚款额度及幅度设置等方面存有改进空间。整治付费搜索广告不正当竞争乱象,需引入利益衡量机制、竞争行为正当性标准并确立实操性的罚款制度。