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让版权人主动分享,给版权人现金回报
今年3.15,贾平凹等50位知名作家联名斥责百度文库侵权,一时间,百度成为口诛笔伐的焦点。但在众多讨论中,人们忽略了一个很关键的问题,即百度文库的模式导致了侵权不可避免。这也是一个新兴领域—文档分享所面临的普遍问题。
从互联网侵权泛滥的大环境来看,用户自发上传文档,可在线免费阅读和下载—百度文库的模式,从一开始就埋下了侵权的定时炸弹。尽管百度一直辩解自己并未从百度文库获得收入,但却不能免责,实际上这里有着巨大的间接商业利益。
文档分享是个逐渐热起来的新领域。对用户来说,能够在互联网上方便地找到自己所需的各种文档,比如PPT方案、工作计划、课件笔记、小说等等,这是非常有实用价值的。国内与百度文库类似的文档分享平台,还有豆丁网、星期八、幻客网、香当网等。
多数情况下,国内互联网细分领域的发展,都以美国为风向标。今年1月中旬,美国文档分享网站Scribd完成总额1300万美元的第三轮融资,给这个领域又打了一只强心剂。据了解,国内定位在C2C文档分享平台的豆丁网,除了已经获得数目不小的风投之外,目前收入状况也比较理想。
本文,将以豆丁网为例,探究一下文档分享的盈利模式、商业模式弊端,如何避免百度文库式悲剧等核心问题,从中找到这个新领域的发展前景以及挑战所在。
社会化阅读与营销平台
豆丁网CEO林耀成为豆丁网设计的目标是:全球最大的中文社会化阅读与内容营销平台。
实际上,目前的豆丁网,更像一个中文文档库,在那里,用户可以自由发现和分享论文课件、教育资料、学术报告、财经分析、商务策划等各行各业的文档,类型包括pdf、doc、ppt、xls、txt等在内的数十种格式,可以Flash Slideshow的形式阅读。
智尚咨询副总裁王桦是豆丁网的长期用户,至今他已在豆丁网上消费了三百多元。由于他经常做商务策划,需要参考大量的资料,对文档分享平台依赖度较大。他最常去的是百度文库和豆丁网。他表示,在百度文库下载文档,必须要上传文档换得积分,再用积分去下载。豆丁网也有这样的设置,但豆丁网的好处在于,可以花钱购买积分用于下载。对于王桦这类高端用户来说,上传文档换积分是件很麻烦的事儿,不如花钱买积分来得直接。“豆丁网很好的一点是分类细,每个分类里都会有数量庞大的资料,比如,你搜索‘工作总结’,豆丁网的检索结果为206605篇。”王桦说。
据豆丁网透露,豆丁网的文档数量已达到1亿份,每天的新上传量超过20万份。同时期的百度文库,文档量大约在2000万份。“我们要用最快的速度,拿到从现在开始的每一秒钟的被新创建出来的文档。”林耀成说。
豆丁网创立不过3年多时间,但在全球和国内网站排名中,豆丁网已成功进入前500强和100强。知名投资杂志《红鲱鱼》曾将豆丁网列入“2008年亚洲最有前途的100家高科技私人企业”。
回到盈利模式的问题,豆丁网目前靠广告和用户购买积分下载获得收入。用户所付费用,豆丁网和原创内容提供者共享。未来,豆丁网的盈利重点将在移动终端上,已经着手开发Android、iOs等平台的阅读工具,在培养起一定数量级的用户之后,在此发力。
如何避免百度式侵权?
文档分享,不论规模、盈利还是商业模式,都还处在发展初期,但猛劲的增长势头不可小觑。和早期的文学类网站及视频网站类似,文档分享网站在发展过程中也不可回避版权问题。
Scribd的运作方式,是和大量出版社等版权方合作,就如同视频网站与影视版权方合作一样,然后依靠在线广告和植入广告收费。百度文库目前也推出了与出版方合作的平台,目前加入者较少;但其意识到,加强正版内容保护、减少侵权发生已刻不容缓。
视频类网站和文学类网站高速发展的几年间,除了提高自身的用户体验,各大平台均不遗余力地获取各类版权内容,在主动满足用户需求的同时,强迫用户建立对自己平台的使用习惯。文档分享类网站,将会和几年前的视频网站一样,争夺内容将成为主战场。
3月23日,也就是百度文库被知名作家集体斥责后的第8天,豆丁网在北京推出“行业名人计划”,鼓励各行各业的意见领袖入驻豆丁网的行业名人专区,分享自己的原创文档,同时也可以转载和推荐其他的高质量文档。活动当天,有几十位各界名人积极响应。这是豆丁网引进更多原创内容、提升内容质量的一大尝试。
这个新业务模式有几点值得关注。
首先,悄然转变用户习惯。用户获得文档的传统习惯,是以内容为导向,即明确自己需要什么内容,然后通过搜索获取。而现在,豆丁网尝试着转变这种方式,通过意见领袖推荐的方式向用户分享文档。
其次,作为名人的文档管理库和价值观输出平台。快速获取大量信息是互联网一大特征,其中,分享者只占很小的比例,在文档分享网站也是如此。如何让用户主动分享自己高价值的东西,是文档分享平台长期要解决的难题。以往,多数平台都是依靠虚拟货币和虚拟成就感作为驱使。豆丁网则是以现金回报为驱使。通过行业名人专区的建立,使得分享者在豆丁网除有机会取得虚拟的货币回报以及现金回报外,还能得到真实的成就感及威望回报。多种利益回报机制,将促使更多的用户把新的高价值文档传到豆丁网上与他人分享。
最后,以SNS助推社会化阅读的实现。从豆丁网行业名人专区的产品逻辑上看,豆丁网这种兼顾发布复杂信息和SNS特性的平台将会成为微博和SNS平台的有力补充。目前,豆丁网已经是人人网上的第一大机构主页,粉丝数接近300万。凤凰新媒体副总编辑黄晓燕女士认为,“豆丁网更像是一个以文档为载体的媒体。”豆丁网推出行业名人专区,希望能够借力SNS网站,使自己的社会化阅读目标早日实现。
今年3.15,贾平凹等50位知名作家联名斥责百度文库侵权,一时间,百度成为口诛笔伐的焦点。但在众多讨论中,人们忽略了一个很关键的问题,即百度文库的模式导致了侵权不可避免。这也是一个新兴领域—文档分享所面临的普遍问题。
从互联网侵权泛滥的大环境来看,用户自发上传文档,可在线免费阅读和下载—百度文库的模式,从一开始就埋下了侵权的定时炸弹。尽管百度一直辩解自己并未从百度文库获得收入,但却不能免责,实际上这里有着巨大的间接商业利益。
文档分享是个逐渐热起来的新领域。对用户来说,能够在互联网上方便地找到自己所需的各种文档,比如PPT方案、工作计划、课件笔记、小说等等,这是非常有实用价值的。国内与百度文库类似的文档分享平台,还有豆丁网、星期八、幻客网、香当网等。
多数情况下,国内互联网细分领域的发展,都以美国为风向标。今年1月中旬,美国文档分享网站Scribd完成总额1300万美元的第三轮融资,给这个领域又打了一只强心剂。据了解,国内定位在C2C文档分享平台的豆丁网,除了已经获得数目不小的风投之外,目前收入状况也比较理想。
本文,将以豆丁网为例,探究一下文档分享的盈利模式、商业模式弊端,如何避免百度文库式悲剧等核心问题,从中找到这个新领域的发展前景以及挑战所在。
社会化阅读与营销平台
豆丁网CEO林耀成为豆丁网设计的目标是:全球最大的中文社会化阅读与内容营销平台。
实际上,目前的豆丁网,更像一个中文文档库,在那里,用户可以自由发现和分享论文课件、教育资料、学术报告、财经分析、商务策划等各行各业的文档,类型包括pdf、doc、ppt、xls、txt等在内的数十种格式,可以Flash Slideshow的形式阅读。
智尚咨询副总裁王桦是豆丁网的长期用户,至今他已在豆丁网上消费了三百多元。由于他经常做商务策划,需要参考大量的资料,对文档分享平台依赖度较大。他最常去的是百度文库和豆丁网。他表示,在百度文库下载文档,必须要上传文档换得积分,再用积分去下载。豆丁网也有这样的设置,但豆丁网的好处在于,可以花钱购买积分用于下载。对于王桦这类高端用户来说,上传文档换积分是件很麻烦的事儿,不如花钱买积分来得直接。“豆丁网很好的一点是分类细,每个分类里都会有数量庞大的资料,比如,你搜索‘工作总结’,豆丁网的检索结果为206605篇。”王桦说。
据豆丁网透露,豆丁网的文档数量已达到1亿份,每天的新上传量超过20万份。同时期的百度文库,文档量大约在2000万份。“我们要用最快的速度,拿到从现在开始的每一秒钟的被新创建出来的文档。”林耀成说。
豆丁网创立不过3年多时间,但在全球和国内网站排名中,豆丁网已成功进入前500强和100强。知名投资杂志《红鲱鱼》曾将豆丁网列入“2008年亚洲最有前途的100家高科技私人企业”。
回到盈利模式的问题,豆丁网目前靠广告和用户购买积分下载获得收入。用户所付费用,豆丁网和原创内容提供者共享。未来,豆丁网的盈利重点将在移动终端上,已经着手开发Android、iOs等平台的阅读工具,在培养起一定数量级的用户之后,在此发力。
如何避免百度式侵权?
文档分享,不论规模、盈利还是商业模式,都还处在发展初期,但猛劲的增长势头不可小觑。和早期的文学类网站及视频网站类似,文档分享网站在发展过程中也不可回避版权问题。
Scribd的运作方式,是和大量出版社等版权方合作,就如同视频网站与影视版权方合作一样,然后依靠在线广告和植入广告收费。百度文库目前也推出了与出版方合作的平台,目前加入者较少;但其意识到,加强正版内容保护、减少侵权发生已刻不容缓。
视频类网站和文学类网站高速发展的几年间,除了提高自身的用户体验,各大平台均不遗余力地获取各类版权内容,在主动满足用户需求的同时,强迫用户建立对自己平台的使用习惯。文档分享类网站,将会和几年前的视频网站一样,争夺内容将成为主战场。
3月23日,也就是百度文库被知名作家集体斥责后的第8天,豆丁网在北京推出“行业名人计划”,鼓励各行各业的意见领袖入驻豆丁网的行业名人专区,分享自己的原创文档,同时也可以转载和推荐其他的高质量文档。活动当天,有几十位各界名人积极响应。这是豆丁网引进更多原创内容、提升内容质量的一大尝试。
这个新业务模式有几点值得关注。
首先,悄然转变用户习惯。用户获得文档的传统习惯,是以内容为导向,即明确自己需要什么内容,然后通过搜索获取。而现在,豆丁网尝试着转变这种方式,通过意见领袖推荐的方式向用户分享文档。
其次,作为名人的文档管理库和价值观输出平台。快速获取大量信息是互联网一大特征,其中,分享者只占很小的比例,在文档分享网站也是如此。如何让用户主动分享自己高价值的东西,是文档分享平台长期要解决的难题。以往,多数平台都是依靠虚拟货币和虚拟成就感作为驱使。豆丁网则是以现金回报为驱使。通过行业名人专区的建立,使得分享者在豆丁网除有机会取得虚拟的货币回报以及现金回报外,还能得到真实的成就感及威望回报。多种利益回报机制,将促使更多的用户把新的高价值文档传到豆丁网上与他人分享。
最后,以SNS助推社会化阅读的实现。从豆丁网行业名人专区的产品逻辑上看,豆丁网这种兼顾发布复杂信息和SNS特性的平台将会成为微博和SNS平台的有力补充。目前,豆丁网已经是人人网上的第一大机构主页,粉丝数接近300万。凤凰新媒体副总编辑黄晓燕女士认为,“豆丁网更像是一个以文档为载体的媒体。”豆丁网推出行业名人专区,希望能够借力SNS网站,使自己的社会化阅读目标早日实现。