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[摘要]随着我国经济的快速发展，经济生活和普通百姓的关系也日益密切，经济新闻也发挥着举足轻重的作用。文章从提出了从记者思维上，经济报道内容上，经济报道的形式上三个方面对经济报道进行创新，使枯燥专业的经济新闻为受众所喜欢，对受众有所用。
[关键词]经济报道；创新；受众
改革开放以来，我国经济经历了长达30多年的年均近10%的高速增长，成为世界第二大经济体，经济总量巨大，世界经济全球化步伐的加快，我国经济活动也呈现出前所未有的活跃，经济新闻也成为新闻媒介报道中的重点之一，在推动社会变革、促进社会转型、干预经济生活方面发挥了十分积极的作用。但同时经济新闻本身也面临着时代发展所带来的一些新的挑战。经济新闻的受众面越来越广，受众对媒体经济新闻的认知度也在悄然发生变化，他们已不在满足于对抽象经济现象的了解，而是更希望了解某一经济信息与自己的关系。虽然现在很多媒体已经对经济新闻的“受众意识”高度重视，“以受众为中心”的观念也早已深入人心，媒体上的经济新闻确实在一定程度上得到了改善，进一步考虑受众需求，然而由于固有思维方式的影响，经济报道领域存在的受众意识不强的现状仍是不容乐观。经济新闻要从记者素质、新闻主题、新闻结构等方面创新，使经济新闻更有贴近性和影响力。
一、经济新闻记者要具备一定专业素质和“逆向”思维
前总编辑艾丰剖析经济报道时说的一段话对写好经济新闻有一定的指导作用：为什么“内行不愿看”呢？就是因为记者没有抓住经济工作中关键的或要害的问题，自己首先没有钻进去，没有弄懂，怎么可能把经济工作中的问题反映好……为什么“外行人看不懂”呢？就是因为记者没有能从新闻传播的角度研究，消化经济报道的经济内容。
采写经济新闻，记者往往喜欢到发展快，效益好的地方去，认为这些地方才是出新闻的地方，这些地方的报道才有指导性，这种看法是片面的。诚然，先进地方的探索、经验固然有示范作用，但记者不能因此束缚了自己的新闻视野，从普通人、老百姓身上挖出的新闻，从老百姓身边挖出的新闻，将会使新闻对广大普通读者更有接近性，更能引起广大普通读者的兴趣，对普通受众有更强的指导性，对他们更有用。
二、主题上要能“导虚入实”
著名记者穆青曾经说过：“要在读者心目中立起一个形象，报道也必须是形象的。我们在新闻写作上需要有所突破，要善于把概念的表达诉诸充实具体的形象，使报道的内容可闻、可见、可触、可感。”
经济新闻本身专业性和行业性较强，经济新闻记者除了要具备从具体经济现象提炼出一般的经济学规律的“就实论虚”的能力外，还要能做到“导虚入实”。所谓的“导虚入实”是要把抽象的经济政策、经济理论与具体的经济行为联系起来，经济新闻要找到经济政策、经济理论和受众日常生活的结合，以此切入，用受众看得见、摸得着的形象，帮助受众了解复杂经济学事理，从而使经济报道鲜活起来。
第21届“中国新闻奖”获奖作品《5位一线工人代表“生活压力账本追踪”》，通过5个工作在第一线的工人的真实生活写照，深刻地反映经济发展中重视一线工人的劳动和价值。
三、经济报道结构推陈出新
（一）巧起题
标题是新闻中最突出、最引人注目的部分，读者在阅读新闻之前，首先进入视野的就是标题，标题的制作成为经济报道是否吸引读者的首要因素。随着现代社会人们生活节奏的加快和新闻媒体的丰富，受众不可能详细阅读每份报纸上的每一条新闻，以接触标题为主的“标题受众”在逐渐增多，“先浏览一遍标题，再选有兴趣的看”是当前受众获取信息的新习惯。同时由于经济新闻本身具有的一定抽象性、理论性，“标题受众”现象在经济新闻比较突出，只有改进标题的视角，增强受众意识，增强可读性和亲和力，将受众作为表述的出发点或落脚点，作为表述的重心的标题才能够激发受众的兴趣。
同时要加强新闻标题的信息化，如新闻标题《制裁下的俄罗斯圣诞季：物价稳定 抢购鲜见》、《大宗商品投资回报分化严重：咖啡领涨 原油领跌》、这些标题信息含量大，使得受众能够迅速地获取信息。
（二）巧开头
俗话说：“有了好的开头事情就成功了一半。”，“万事开头难”。经济报道的开头不好写，这是不少经济报道记者都普遍认可的，报纸上关于经济报道开头也基本上固定为一个模式：记者从***获悉，***取得了***样的好成绩。“文贵新”，只有写出和别人不一样的开头，才能抓住受众的心。
2012年《参考消息》的经济新闻《温州小企业难挡经济寒流》，新闻导语为：温州箱包生产商蒋湘松（音）的企业命悬一线，他只有18天时间了，如不在限期内还清欠银行的200万元债务，他的箱包公司就得破产。但他在“娘家”——温州金融监管服务中心寻求援助时却没有看到希望。“这一点用也没有：要是我有关系，还上这儿来干吗？”新闻导语从一个现场的场景描写展开，栩栩如生的画面和如闻其声的话语让受众感同身受。
（三）巧结构
有的经济新闻报道通篇都是枯燥的数字，抽象的经济学概念，普通的受众是很少有耐心去看完这种报道的，针对这种情况，不少媒体从结构上入手，出现了不少既讲清了道理，又吸引了普通受众阅读的好结构。
华尔街日报体来源于美国的《华尔街日报》，这种文体开头先以一个具体的事例引入，可以是这个大主题下的小故事、小场景，然后通过这个小故事的分析进入新闻主体部分，报道最后是回应导语的结尾，找到导语中的故事和新闻的主题的深层次关联，华尔街日报体对于经济报道文体创新有一定的借鉴意义。
以经济新闻《辽宁大中型企业探索劳动力竞争流动新体制为例，消息开头是：开头：“作为本溪钢铁公司保卫科的管理人员，唐明福怎么也没想到自己会被从铁交椅上撤下来，分配到勤杂部门当浴池厕所的清洁工。曾在电力机车班当了十几年工长的唐明福，4年前脱离一线岗位进入机关科室工作。能够坐上办公室管理人员的舒适椅子，唐明福着实高兴了一阵子。因为以往在中国的国营企业，只要不犯错误，就不会被调到车间去当工人。”从小人物导入，引起受众的兴趣，新闻主体部分引入引出“本钢劳动制度改革方案”，进而地将劳动制度改革的话题引入到新闻中去。记者分别分析了此次改革的远因、近因及必要性和可能性，分析了与以往改革在范围、性质、深度上的区别。结尾部分回到人物在改革中应该改变自己的观念。
总之，经济新闻要发挥自身的作用，必须要用通俗化、大众化的新闻语言，运用新闻鲜明、简洁、生动的处理手法和受众喜闻乐见的报道形式来报道经济事件、经济动态、经济人物，扫描经济现象，解读经济政策、经济理论等，才能使枯燥专业的经济新闻为受众所喜欢，对受众有所用。
参考文献
[1]陈力丹.经济新闻记者知识结构亟待更新[J].青年记者，2005（4）.
[2]水香，蒋志高.浅析“华尔街日报体”的采写技巧[J].新闻界，2003（4）.
作者简介
陈丹（1979-），女，河南郑州人，硕士，讲师，研究方向：新闻学与传播学.
[关键词]经济报道；创新；受众
改革开放以来，我国经济经历了长达30多年的年均近10%的高速增长，成为世界第二大经济体，经济总量巨大，世界经济全球化步伐的加快，我国经济活动也呈现出前所未有的活跃，经济新闻也成为新闻媒介报道中的重点之一，在推动社会变革、促进社会转型、干预经济生活方面发挥了十分积极的作用。但同时经济新闻本身也面临着时代发展所带来的一些新的挑战。经济新闻的受众面越来越广，受众对媒体经济新闻的认知度也在悄然发生变化，他们已不在满足于对抽象经济现象的了解，而是更希望了解某一经济信息与自己的关系。虽然现在很多媒体已经对经济新闻的“受众意识”高度重视，“以受众为中心”的观念也早已深入人心，媒体上的经济新闻确实在一定程度上得到了改善，进一步考虑受众需求，然而由于固有思维方式的影响，经济报道领域存在的受众意识不强的现状仍是不容乐观。经济新闻要从记者素质、新闻主题、新闻结构等方面创新，使经济新闻更有贴近性和影响力。
一、经济新闻记者要具备一定专业素质和“逆向”思维
前总编辑艾丰剖析经济报道时说的一段话对写好经济新闻有一定的指导作用：为什么“内行不愿看”呢？就是因为记者没有抓住经济工作中关键的或要害的问题，自己首先没有钻进去，没有弄懂，怎么可能把经济工作中的问题反映好……为什么“外行人看不懂”呢？就是因为记者没有能从新闻传播的角度研究，消化经济报道的经济内容。
采写经济新闻，记者往往喜欢到发展快，效益好的地方去，认为这些地方才是出新闻的地方，这些地方的报道才有指导性，这种看法是片面的。诚然，先进地方的探索、经验固然有示范作用，但记者不能因此束缚了自己的新闻视野，从普通人、老百姓身上挖出的新闻，从老百姓身边挖出的新闻，将会使新闻对广大普通读者更有接近性，更能引起广大普通读者的兴趣，对普通受众有更强的指导性，对他们更有用。
二、主题上要能“导虚入实”
著名记者穆青曾经说过：“要在读者心目中立起一个形象，报道也必须是形象的。我们在新闻写作上需要有所突破，要善于把概念的表达诉诸充实具体的形象，使报道的内容可闻、可见、可触、可感。”
经济新闻本身专业性和行业性较强，经济新闻记者除了要具备从具体经济现象提炼出一般的经济学规律的“就实论虚”的能力外，还要能做到“导虚入实”。所谓的“导虚入实”是要把抽象的经济政策、经济理论与具体的经济行为联系起来，经济新闻要找到经济政策、经济理论和受众日常生活的结合，以此切入，用受众看得见、摸得着的形象，帮助受众了解复杂经济学事理，从而使经济报道鲜活起来。
第21届“中国新闻奖”获奖作品《5位一线工人代表“生活压力账本追踪”》，通过5个工作在第一线的工人的真实生活写照，深刻地反映经济发展中重视一线工人的劳动和价值。
三、经济报道结构推陈出新
（一）巧起题
标题是新闻中最突出、最引人注目的部分，读者在阅读新闻之前，首先进入视野的就是标题，标题的制作成为经济报道是否吸引读者的首要因素。随着现代社会人们生活节奏的加快和新闻媒体的丰富，受众不可能详细阅读每份报纸上的每一条新闻，以接触标题为主的“标题受众”在逐渐增多，“先浏览一遍标题，再选有兴趣的看”是当前受众获取信息的新习惯。同时由于经济新闻本身具有的一定抽象性、理论性，“标题受众”现象在经济新闻比较突出，只有改进标题的视角，增强受众意识，增强可读性和亲和力，将受众作为表述的出发点或落脚点，作为表述的重心的标题才能够激发受众的兴趣。
同时要加强新闻标题的信息化，如新闻标题《制裁下的俄罗斯圣诞季：物价稳定 抢购鲜见》、《大宗商品投资回报分化严重：咖啡领涨 原油领跌》、这些标题信息含量大，使得受众能够迅速地获取信息。
（二）巧开头
俗话说：“有了好的开头事情就成功了一半。”，“万事开头难”。经济报道的开头不好写，这是不少经济报道记者都普遍认可的，报纸上关于经济报道开头也基本上固定为一个模式：记者从***获悉，***取得了***样的好成绩。“文贵新”，只有写出和别人不一样的开头，才能抓住受众的心。
2012年《参考消息》的经济新闻《温州小企业难挡经济寒流》，新闻导语为：温州箱包生产商蒋湘松（音）的企业命悬一线，他只有18天时间了，如不在限期内还清欠银行的200万元债务，他的箱包公司就得破产。但他在“娘家”——温州金融监管服务中心寻求援助时却没有看到希望。“这一点用也没有：要是我有关系，还上这儿来干吗？”新闻导语从一个现场的场景描写展开，栩栩如生的画面和如闻其声的话语让受众感同身受。
（三）巧结构
有的经济新闻报道通篇都是枯燥的数字，抽象的经济学概念，普通的受众是很少有耐心去看完这种报道的，针对这种情况，不少媒体从结构上入手，出现了不少既讲清了道理，又吸引了普通受众阅读的好结构。
华尔街日报体来源于美国的《华尔街日报》，这种文体开头先以一个具体的事例引入，可以是这个大主题下的小故事、小场景，然后通过这个小故事的分析进入新闻主体部分，报道最后是回应导语的结尾，找到导语中的故事和新闻的主题的深层次关联，华尔街日报体对于经济报道文体创新有一定的借鉴意义。
以经济新闻《辽宁大中型企业探索劳动力竞争流动新体制为例，消息开头是：开头：“作为本溪钢铁公司保卫科的管理人员，唐明福怎么也没想到自己会被从铁交椅上撤下来，分配到勤杂部门当浴池厕所的清洁工。曾在电力机车班当了十几年工长的唐明福，4年前脱离一线岗位进入机关科室工作。能够坐上办公室管理人员的舒适椅子，唐明福着实高兴了一阵子。因为以往在中国的国营企业，只要不犯错误，就不会被调到车间去当工人。”从小人物导入，引起受众的兴趣，新闻主体部分引入引出“本钢劳动制度改革方案”，进而地将劳动制度改革的话题引入到新闻中去。记者分别分析了此次改革的远因、近因及必要性和可能性，分析了与以往改革在范围、性质、深度上的区别。结尾部分回到人物在改革中应该改变自己的观念。
总之，经济新闻要发挥自身的作用，必须要用通俗化、大众化的新闻语言，运用新闻鲜明、简洁、生动的处理手法和受众喜闻乐见的报道形式来报道经济事件、经济动态、经济人物，扫描经济现象，解读经济政策、经济理论等，才能使枯燥专业的经济新闻为受众所喜欢，对受众有所用。
参考文献
[1]陈力丹.经济新闻记者知识结构亟待更新[J].青年记者，2005（4）.
[2]水香，蒋志高.浅析“华尔街日报体”的采写技巧[J].新闻界，2003（4）.
作者简介
陈丹（1979-），女，河南郑州人，硕士，讲师，研究方向：新闻学与传播学.