【摘 要】
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<正>近年来,随着银行卡业务竞争的日益激烈,各行都越来越重视市场营销工作。如何将营销学融入到银行卡业务的发展中来,已成为近年银行研究的热点。在金融秩序较为稳定、各行
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<正>近年来,随着银行卡业务竞争的日益激烈,各行都越来越重视市场营销工作。如何将营销学融入到银行卡业务的发展中来,已成为近年银行研究的热点。在金融秩序较为稳定、各行银行卡品种和业务手段趋同的情况下,营销体系是否健全、营销策略是否正确、营销策略能否顺利实施,决定着谁能抢得先机从而取得市场领先地位。 一、通过宣传来引导持卡人 牡丹卡自发行以来,经过十年发展,逐渐确立了自己的优势,如网点众多、使用面广、发卡量大,已形成了信用卡、灵通卡、储蓄卡、加油卡、纳税卡等一系列卡种。不同的卡种是为了满足不同
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