“全民娱乐”时代的来临给网购行业带来了新发展，多家网站打破单一的销售模式，把娱乐融进网购里，形成“购物+娱乐”的新型模式。这一形式的出现，无疑给网购注入了新鲜血液，电子商务从此进入了2.0时代。
　　
　　网购从搭配入手
　　电子商务时代鱼龙混杂着数不清的大小网店，对于自身的发展，网站也都各有各的招数。近年来，随着社交网站等娱乐化网站的崛起，网购也开始搭上娱乐化的顺风车。
　　近日，Google在美国推出了一个名为Boutiques.com的女性搭配网站。这个网站只对时尚女性开放，在这个网站上，用户可以建立属于自己的小店，也可以浏览明星、设计师和其他时尚博主等建立的服装搭配。网站的程序会记录这些操作，然后利用计算机识别等技术来确定这些时尚女性的品位，为她们从Google网站的购物频道挑选适合其品位的商品。
　　同样的，在国内，一个名叫“拖拉网”的购物网站引起了业内人士和消费者的广泛关注。在“拖拉网”上，每一位顾客都变身成为服装编辑，可以利用网站提供的编辑器把网站上的商品按自己的喜好进行随意搭配，还可以把搭配成功的作品晒出来。
　　这种从顾客搭配入手的网购形式显然更加具有消费粘性，消费的成功机率也就会大大增加。第一，网站通过增加趣味性的组件，让消费者真正享受了购物和娱乐的双重乐趣；第二，根据顾客的搭配，网站就能大体上了解顾客的品味和消费观念，从而可以推荐适合消费者的商品，这样便大大增加了交易的成功机率，获取利益。
　　网购业嫁接3D社区
　　近年来，社交网站异常火爆，究其原因，是在增加了娱乐性的同时，还可以增进人与人之间的沟通。近日，有商家把虚拟空间社区网站和网购联系在了一起，国内首家3D虚拟购物商城“开心淘开心”正式上线。
　　此网站采用了3D虚拟技术，使网购中融入了3D体验，并有立体化店铺、逼真的服装试穿、全方面的展示、好友结伴逛街、角色扮演等多种娱乐化功能。
　　网购越来越贴近人们日常的消费习惯，给消费者带去新鲜感的同时也增加了消费的真实感。特别是类似好友逛街的这种真实生活模拟功能，网购与生活完美结合，让网购进入了更加灵活性的销售模式阶段。
　　网购2.0来临
　　实际上，不仅是新上线的购物网站，一些网购业的知名网站也开始向娱乐化趋近。
　　淘宝早在一年前就联合湖南卫视推出了多个明星网购的节目，这可以看做是网购娱乐化的先驱。凡客诚品日前推出“凡客达人”，一家经营鞋子的网站推出网上拍卖模式，还有一家网站组织会员线下进行派对活动……国内的网购行业已然进入了一种多重功能性的发展状态，不再是单纯的买卖模式，网购2.0时代已经来临。