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20世纪50年代初罗瑟瑞夫斯（Rosser Reeves）提出USP理论，其根本理念就是给产品一个独特的卖点或者定位。做广告尤其是电视广告最好向消费者诉说一个观点或者特性。最近笔者就根据这一理论制作了一条化肥广告。在这条广告的制作中，笔者采用了动画的形式，在广告创意上，紧密结合产品自身的销售特性，播放后取得了不错的效果。