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大学生群体作为网络购物的主力军,网络购物风险意识较为薄弱,本文通过对北京地区大学生网购风险认知状况进行问卷调查,分析大学生对网购平台、商家信誉、商品价格风险和网购行为风险等风险因素的认知。调查结果显示北京地区部分大学生存在冲动型消费、从众心理等不良消费习惯,以及"财商"教育缺失等问题,建议大学生强化网购行为的风险意识和认知。