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随着数字化时代的到来,多模态语篇逐渐取代单一文本快速发展起来,运用图像、色彩、声音等形式实现多样化的表意功能。本文基于多模态话语分析理论和Kress&Van Leeuwen的视觉图像语法理论,以中国梦系列公益广告"孝当先"为例,探究图像与文字同构下的再现意义、互动意义与构图意义,以及广告中的图文协同关系,以期揭示出该广告中所蕴含的文化特色。